自2012年智能電視進(jìn)入人們的視野以來，對于整個電視行業(yè)來講是一次革命性的顛覆。智能電視的普及讓“客廳經(jīng)濟(jì)”迎來了二次崛起，隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”的卷土重來，人們針對智能電視要如何用更完善的功能和準(zhǔn)確的定位維持用戶粘性，展開了多維度思考。智能電視廣告近幾年來也成為各大電視廠商爭相發(fā)力的必爭之地，逐漸成為廣告主關(guān)注的新業(yè)態(tài)，開啟智能電視全新營銷大時代。

傳統(tǒng)電視廠商率先發(fā)力

據(jù)奧維云網(wǎng)和中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會共同推出了業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達(dá)到1.65億臺。預(yù)計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。這組數(shù)據(jù)的背后潛藏著智能電視開機(jī)業(yè)務(wù)的巨大市場和利潤空間。

康佳、TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商一直扮演著“硬件制造者”的角色，而隨著新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視的攪局，電視市場的競爭日益激烈。只靠電視硬件的利潤空間也已經(jīng)越來越小。而此時，智能電視在市場中的大面積普及，智能電視廣告的全新崛起，給傳統(tǒng)電視廠商帶來了新的思考方向，開啟了全新的盈利模式。

2016年元旦期間，五大電視巨頭憑借過硬的硬件基礎(chǔ)和強(qiáng)大的用戶基數(shù)，對智能電視開機(jī)廣告進(jìn)行了首次聯(lián)調(diào)測試。此次測試為期3天時間，隨機(jī)抽取創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大廠商約25%的智能電視激活終端，測試效果非常顯著。據(jù)國內(nèi)第三方廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Admaster(精碩科技)COO陳傳洽先生透露，此次優(yōu)朋普樂進(jìn)行的五大廠商開機(jī)廣告聯(lián)調(diào)測試是智能電視行業(yè)首次聯(lián)播廣告測試。

康佳智能電視飛速發(fā)展

截止到2015年，全球智能電視出貨量達(dá)到1.24億臺，并且仍然保持迅速增長趨勢。因此，智能電視的發(fā)展也為智能電視廣告的全面開展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。目前電視的概念已從單一傳播模式逐步轉(zhuǎn)向智能化、互動化、娛樂化。而基于智能系統(tǒng)，可連接網(wǎng)絡(luò)、可管控、可升級、可投放的智能電視，才是真正具有營銷價值的必爭之地。

什么是好的產(chǎn)品？或許就是為用戶多想一分多做一分的產(chǎn)品。康佳作為五大電視巨頭之一，不僅在硬件制造上存在絕對優(yōu)勢，更是智能電視開機(jī)廣告業(yè)務(wù)的先行者，是行業(yè)內(nèi)首家全平臺同時支持開機(jī)視頻及開機(jī)圖片投放的智能電視廠商。[NextPage]

據(jù)統(tǒng)計顯示，目前通過康佳智能電視終端投放的開機(jī)視頻廣告流量占總開機(jī)流量的100%。截止到2016年8月底康佳可運(yùn)營開機(jī)廣告的機(jī)型累計激活終端1500萬，月活用戶約850萬。

首先實(shí)現(xiàn)開機(jī)廣告TA功能

TA監(jiān)測是一個關(guān)鍵指標(biāo)，TA是指TargetAudience(目標(biāo)受眾)，做營銷的人都知道針對TA的投放才是有效投放，沒有TA的投放就是亂槍打鳥，更甚者將會浪費(fèi)許多無效資源。因此，TA級監(jiān)測的實(shí)現(xiàn)是一類廣告媒介效果正式進(jìn)入可量化時代的重要標(biāo)志。

目前由AdMaster認(rèn)證，康佳智能電視開機(jī)廣告已完全具備TA功能，康佳也是目前國內(nèi)電視五大廠商中首先實(shí)現(xiàn)智能電視開機(jī)廣告TA功能的廠商。隨著智能電視的保有量逐年遞增，普及率逐年增高，家庭成員與智能電視互動的粘性將會越來越高。未來智能電視廣告必將成為各大品牌激烈廝殺的營銷戰(zhàn)場。所以，在戰(zhàn)況激烈的智能廣告戰(zhàn)場上，康佳首先實(shí)現(xiàn)TA功能具有非比尋常的意義。

智能電視廣告蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

智能電視廣告形式以開機(jī)視頻廣告和主界面廣告為主，在秒針系統(tǒng)發(fā)布的《智能電視調(diào)查報告》中有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使用智能電視的用戶平均日開機(jī)2.12次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過機(jī)頂盒和數(shù)字盒子等產(chǎn)品，這讓智能電視開機(jī)廣告無形中擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)。

而且，智能電視廣告相比傳統(tǒng)電視廣告擁有絕對的價格優(yōu)勢。面對傳統(tǒng)電視廣告投放資金巨大，投放的節(jié)目收視還不一定理想的弊端，智能電視廣告在投放效果更具優(yōu)勢。同時，智能電視開機(jī)廣告還具備開機(jī)即起、100%觸達(dá)等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢。利用電視開機(jī)廣告的高覆蓋強(qiáng)制曝光，迅速提升重點(diǎn)市場消費(fèi)者印象；利用互動型電視的靈活便利，及時發(fā)布活動促銷信息；把控關(guān)鍵節(jié)慶營銷時期，在旺季前用開機(jī)廣告提升曝光力度等。