全球最大的社交網絡公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活躍用戶20億的里程碑，用戶數量趨于極值的同時，廣告業務正在成為Facebook的業績重心。
 
2017年第四季度財報顯示，Facebook實現129.7億美元收入，其中127.8億美元來自于廣告收入，同比增長47%，全年收入同比增長47%至406.5億美元。其中移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為89%，高于上年同期的約84%。

Facebook業績的高速增長離不開廣告質量和投放精準度的提升，在這個近萬億級別的巨型市場，廣告行業伴隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展和不斷完善，廣告內容、傳播方式和商業模式也正被技術革新推動而迅猛發展。其中，廣告主和用戶的需求都不約而同指向了個性化、精準化方向。
 
中國作為僅次于美國的全球第二大廣告市場，數據顯示，2016年廣告行業規模高達6489億元，同比增長8.6%，其中移動廣告的投放效率不斷提高，市場規模達到1750.2億元，同比增長率為75.4%，發展勢頭強勁，增速遠遠高于網絡廣告市場增速。移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺的發展也加速了廣告變現探索，預計未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續增大，2019 年該占比將超過 90%。
 
人工智能與大數據正在猛烈沖擊廣告行業

過去的廣告方式，只能通過購買媒介，以廣撒網的方式去投放受眾，成本高、投放精準度不夠。如今，隨著技術的進步和移動互聯網的發展，移動廣告已經成為所有廣告中份額最大的細分領域，廣告主越來越傾向于通過大數據，智能化分析進行精準投放。
 
AI所擁有的大數據將會具有計算、數據存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

AI可以根據大數據最大化的來挖掘出消費者的相關數據，比如、消費習慣、消費能力、消費層次、所關注的方向，以及廣告所需的預算等等一系列的數據來為各種活動提供巨大的洞察力，從而讓廣告活動給品牌上帶去最大化的ROI。
 
現在通過程序化購買，對海量的數據進行挖掘，實現人群的精準定向投放。受眾購買包括投放前的地域定向、時間定向、頁面內容定向、興趣定向等，在推廣過程中進行曝光、點擊、到達、停留時間等多維度監測。程序化購買不僅能對曝光、點擊、到達、停留時間等進行監測，更能對深度的數據和深度效果數據進行挖掘，真正能夠幫助廣告主實現投入產出比（ROI）。
 

正因為如此，智能化投放如今發展也是非常迅速，2017年，中國廣告程序化購買支出總額達到166.9億美元（人民幣1,109億元），比2016年增長48.6%。互聯網巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）將繼續主宰中國廣告程序化購買行業，以及消費者網絡媒體時間。