陪伴了觀眾三季的《爸爸去哪兒》將在芒果TV啟動第四季，消息一經確認相關話題熱度持續飆升，吸引了日化、飲料、汽車、數碼、電商等行業品牌高度關注。由臺轉戰網絡的超級IP將如何在全平臺獨播的芒果TV如何延續神話？IP滲透力更強的互聯網新玩法又會給用戶和品牌帶來什么樣的驚喜……全面引發市場期待。

【數讀第三季】7大核心指標領跑全綜藝 近40家品牌共享親子營銷頂級盛宴

4個月，6組父子（女），8站旅行，16期節目，芒果TV全網獨播的《爸爸去哪兒3》以超15億的總播放量完美收官，相較第二季增長了180%；#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量突破329億，討論人數超過4156萬，超高的用戶關注強勁領跑全行業，《爸爸3》吸引了日化、汽車、電商、數碼等近40家品牌競相爭投。芒果TV深挖內容精耕細作，捕捉用戶行為喜好，一整套創新玩法，讓合作品牌廣告主獲得了超值回報。

艾瑞iVideoTracker數據顯示，《爸爸去哪兒3》8月數據在視頻覆蓋人數，總有效播放時長，總瀏覽頁面數，日均有效播放時長，人均瀏覽頁面數，人均有效播放時長，人均單次有效播放時長七大核心指標全面領跑綜藝節目，王牌IP節目生命力持續不減，營銷可期。百度指數近30天數據顯示，#爸爸去哪兒#關鍵詞搜索整體環比上漲52%，移動環比上漲54%。

亮點一：奇貨可居 品牌營銷贏在起跑線最聰明的選擇

明星真人秀綜藝大行其道的當下，品牌廣告主對如何在紛繁復雜中綜藝IP的選擇一款最合適的IP成為了品牌營銷傳播的關鍵。《爸爸去哪兒》歷經三季沉淀圈粉無數，一路引領親子時代，現象級節目大眾化話題帶來超級品牌滲透力成為了品牌內容營銷的保障。

《爸爸去哪兒4》作為市場上下半年唯一一檔親子類節目，聚焦家庭用戶品牌借勢造勢內容深度合作的重磅IP，是品牌營銷贏在起跑線最聰明的選擇。從節目內容定位來看，節目溫柔展現父子間日常展現最真實的父愛以及孩子們的童真，有愛的內容連接勢必引爆親子話題。

從營銷角度來看，節目差異化定位以及市場環境的影響讓《爸爸去哪兒4》從湖南衛視轉戰芒果TV，此舉讓《爸爸去哪兒4》營銷價值更加奇貨可居。毫無疑問，內容制作一脈相承的芒果TV為節目品質提供了保障，而且《爸爸去哪兒4》從臺到網極具話題性，讓節目在開錄之前就保持著長足的市場關注度，可以助力品牌搶先預熱。

亮點二：星素結合 融入公益全線互動品牌與IP深度捆綁

相較于前三季節目的邀請的全明星父子（女）陣容，《爸爸去哪兒4》將會首度引入素人元素，通過線下邀請素人父子與明星父子一起互動玩游戲，這種走心接地氣的新玩法全面提升受眾代入感，品牌傳播更加貼近受眾給品牌互動提供了更為痛快的空間。

不得不說的是，本季節目嘉賓和孩子關系多元化激發更多話題內容，還將融入公益元素，推出星爸萌娃們的留守兒童特輯，到偏遠山區為留守兒童公益支教頌揚頑強堅韌的愛國主義教育，品牌傳播正能量滿滿。

而且，本季，景點、內容更加豐富多元化，藏地、郵輪、雪山等年輕網友關注的景點將會為品牌傳播帶來更多豐富場景，助力品牌精耕場景營銷，品牌與IP深度捆綁。

亮點三：玩法升級 與觀眾建立情感溝通是品牌營銷關鍵

《爸爸去哪兒4》本季模式稍有改動但會保留和延續前三季的特質全新加入適應網絡播出的互動形式，為觀眾獻上一檔暖心、童真的節目。還有網友們最關心的爸爸人選將從四類人設中誕生分別是“回歸爸爸”、“岳父爸爸”、“鮮肉爸爸”及“人氣爸爸”，采用“原生爸爸＋實習爸爸”雙線路并行，比以前增加1對父子，最終形成3對親生父子＋3對實習父子的組合，目前，“爸爸”正在邀約，人選還在嚴格保密中，很多當紅未婚小鮮肉都在邀請名單之列。

無疑，玩法升級的《爸爸去哪兒4》在保留前面幾季節目的精華的基礎上，多維創新打造頂級親子盛宴，比如拍攝期間每天固定時間直擊現場，“直播+點播”為品牌帶來超強曝光，同步推出多檔相關衍生節目，IP影響力集中釋放……品牌將聯手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創互聯網+親子IP的營銷案例，契合當下年輕父母&年輕受眾的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營銷閉環，通過看（直播）、玩（節目互動）、植（VP娛樂化）、買（IP權益）營銷四部曲，步步為營將品牌傳播層層推進，多維度綁定品牌與IP關系，為品牌帶來實實在在的銷量轉化。