2017年是短視頻平臺任性狂補貼的一年：3月底，阿里系把此前的UC號、優酷土豆自頻道等升級為“大魚號”，扶持金額從10億元追加到20億元；頭條投入10億補貼火山小視頻視頻達人，并設立了短視頻拍客界的“金秒獎”；360快視頻成立 “快基金”補貼原創者，通過粉絲基金、首發基金、分成基金、投放基金等來打造內容生態。

短視頻拍客無數，真正玩轉并賺到錢的人少之又少？除了平臺補貼之外，目前短視頻平臺的打賞、電商及信息流廣告等方式尚未成熟，短視頻能否像公眾號那樣崛起成為移動端新的生態？在短視頻之中，原生大V是否能擁有通過流量變現、粉絲變現實現財務自由？根據阿星觀察，可能將出現以下6大趨勢：

1、PGC短視頻平臺將沖擊網絡視頻平臺根基 

愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻是網絡視頻三巨頭，但超長視頻的流量逐漸被1-5分鐘短視頻所分割、蠶食，而短視頻平臺在版權付費問題上阻力更小，越來越多短視頻平臺也會加大對精品內容的引進和原創內容孵化，以的網絡視頻平臺對抗。

快視頻、西瓜視頻、百度推出的好看視頻，均同時做手機端和PC網頁版，用戶互動率、使用粘性會網絡視頻平臺更高，但是在畫質上普遍較弱，會成為短視頻平臺爭奪用戶體驗的突破口之一。

2、短視頻繁榮與AI聯系緊密，算法更新迫在眉睫

短視頻內容井噴也帶來一些負面問題，比如大量獵奇、辣眼睛、打流量擦邊球的內容出現，如何過濾水化、去low化內容成為短視頻平臺發展的瓶頸；提升信息獲取效率方式除了（人找信息）搜索引擎，就是當前快手、火山小視頻等采用的（信息找人）興趣推薦算法，但興趣算法推薦容易讓用戶困于 “信息繭房”而不愿接受異質信息和觀點。

360快視頻采用“智能探索引擎”在興趣推薦基礎上，強化用戶情緒感知和自由探索，360集團助理總裁謝軍樣以橡皮筋的例闡釋“探索引擎”的工作機制，“用戶一點點用力拉長橡皮筋，表明興趣不斷深入。當用戶稍微一松手，在快視頻表現就是對某種內容表示一點疲倦，此時，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位，轉而探索用戶的興趣廣度。通過這種方法，快視頻突破單純興趣推薦帶來的牢籠，給用戶提供更新奇和驚喜的內容。”

不難看出，探索引擎是比搜索引擎和推薦引擎更高級的技術形態，目前快視頻把AI All In短視頻平臺的全過程，通過智能發現、智能評估、智能去重等技術篩選超短視頻，智能生成優質封面優化用體驗；預計在2018年，探索引擎的創新成果將會在短視頻行業開始普及。

3、自媒體會采用短視頻輸出內容會越來越多

全網大概有2000萬公眾號自媒體，主要以圖文輸出為主，信息已經嚴重超載和泛濫，相應打開率普遍不足1%；而高大上如一條、二更；而接地氣的暴走大事件、奔波兒灞與霸波爾奔等同時享受公眾號和短視頻平臺分發的紅利。在微信的“看一看”之中，已經加大了對1-3分鐘的短視頻推薦量，從而把更多人微信的生態之內。這意味著自媒體必須 “鏡頭語言”表達，短視頻留出了后期加工和反復錄制的時間，便于創意和思想的發揮。

隨著版權問題突出，短視頻平臺將傾向扶持原創視頻，“快剪輯”、“愛剪輯”、“小影”等剪輯軟件也會凸顯。

4、短視頻平臺將越來越垂直化、專門化

綜合的短視頻PGC平臺有秒拍、西瓜視頻、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關注”形式分流。另一些短視頻平臺朝內容細分化深耕，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無法忽視的流量平臺；主打資訊的梨視頻調整定位聚焦到年輕人拍客，用鏡頭講身邊的新鮮事（怎么有點像微博），在11月17日宣布獲得人民網基金Pre-A1.6億元融資。比如垂直搞笑類短視頻“內涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人。

如前幾年各個垂直領域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺也很難形成一家獨大的壟斷。

5、視頻達人的“人設”越來越重要

自媒體的價值取決于其粉絲畫像精準度及購買力，內容生產怎么凝聚粉絲非常重要。除了做更垂直的定位之后，還要做“人設”，輸出價值觀培養粉絲忠誠度，這與明星包裝越來越類似。

如Papi醬的人設是“吐槽家”、辦公室小野的人設是“美食家”、王尼瑪的人設就是永遠在鏡頭戴著的暴漫頭套。阿星在《短視頻里的社會大哥》一文中調研了“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“潮人小羅”等流量大號，發現“大哥”人設的短視頻創業儼然成為一個行業，其他人設的自媒體也將出現。

6、MCN團隊將繼續壯大，成為平臺與大V之間的中介

傳播本身是一個工業化活動，除了內容生產，還需要流量推薦、多渠道分發、粉絲運營、商務BD等多重任務，MCN（即Multi-Channel-Network）應運而生，papitube、洋蔥視頻、視知TV等，通過孵化了多個垂直大號讓視頻博主之間實現流量互補，以對抗單個號過氣的風險。

短視頻平臺如微博、美拍等越來越去直接對接大V，而是通過MCN來吸引大V入駐或進行商務對接。而平臺流量補貼以及獎勵被大多被MCN團隊獲得，可以預見會有越來越多的自媒體納入到MCN的體系，MCN通過與平臺合作購買流量方式孵化新IP的周期會越來越短，類似于網紅電商的經紀公司，直播公會等經營模式。

結語

人性不會因為技術而發生改變，短視頻出現成為人們新的表達載體，短視頻平臺逐漸演變成新的資訊及社媒平臺的趨勢明顯，越來越多人投身到短視頻行業創業浪潮之中，如何讓內容更具有吸引力、感召更多粉絲、如何處理與平臺關系，都需要緊跟2018年出現新趨勢，而短視頻文創產業也隨之平臺、資本等傾斜而規模化，卞之琳的那首詩“你在橋上看風景，看風景的人在樓上看你”與當前短視頻行業很應景，那些用手機記錄時代的人，是否也會被時代記錄？