視頻 發(fā)表時(shí)間:2018/1/31??
視頻 發(fā)表時(shí)間:2018/1/31??
近日，網(wǎng)易漫畫(huà)發(fā)布了全新tvc視頻廣告。視頻采用了當(dāng)下在廣告營(yíng)銷(xiāo)中比較熱門(mén)的“鬼畜”形式，引來(lái)了網(wǎng)友們的圍觀(guān)。這也是今年網(wǎng)易漫畫(huà)在二次元營(yíng)銷(xiāo)方面的一個(gè)大動(dòng)作。
該tvc視頻內(nèi)容為一個(gè)男同學(xué)從早到晚、從起床刷牙到洗澡睡覺(jué)都一直在看漫畫(huà)，看得“停不下來(lái)”，表達(dá)了網(wǎng)易漫畫(huà)“看不完的”特性。
微博上“youtube熱門(mén)”“最神奇的視頻”“然后下面就沒(méi)了”等大V都對(duì)該視頻進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，評(píng)論中對(duì)該視頻的反響也十分熱烈。
說(shuō)到鬼畜，想必大部分的年輕人都不陌生。鬼畜是一種較為常見(jiàn)的原創(chuàng)視頻類(lèi)型，該類(lèi)視頻以高度同步、快速重復(fù)的素材配合BGM的節(jié)奏達(dá)到洗腦或喜感效果，或通過(guò)視頻或音頻剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫(huà)面或聲音組合而成的一段節(jié)奏配合音畫(huà)同步率極高的一類(lèi)視頻。去年7月，網(wǎng)易在旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)推出一首名為《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》的鬼畜招聘神曲，上線(xiàn)當(dāng)日就引起了瘋狂傳播。[NextPage] 除此之外，雪姨的“你有本事開(kāi)門(mén)啊”、雷軍的“Are you OK”、成龍的“duang~duang~”等等，都是鬼畜在營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用及其超凡影響力的證明。
此次傳播的漫畫(huà)廣告創(chuàng)意用不斷反復(fù)的場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)易漫畫(huà)“資源豐富、可供用戶(hù)一直觀(guān)看的”品牌特點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)烈的節(jié)奏感與惡搞方式，徹底顛覆了觀(guān)眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的認(rèn)知。對(duì)鬼畜形式尤為熱衷的90后、00后年輕群體而言，這種新穎的形式經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)大之后，品牌的傳播效果也瞬間提升。
網(wǎng)易漫畫(huà)在二次元營(yíng)銷(xiāo)方面一直佳作頻出，去年和肯德基、麥當(dāng)勞的二次元場(chǎng)景化跨界合作斬獲了營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，不久前又拍攝了一個(gè)街邊透明漫畫(huà)屋的病毒視頻，引來(lái)營(yíng)銷(xiāo)大V的點(diǎn)贊。懂得年輕人在關(guān)注什么喜歡什么、能精準(zhǔn)地定位和觸達(dá)到90-95后用戶(hù)，是網(wǎng)易漫畫(huà)贏得年輕用戶(hù)群體的關(guān)鍵因素。
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