你知道嗎，影片的片名《我不是藥神》是經(jīng)歷了3次改名后的結(jié)果。

 

2014年開(kāi)始拍攝的時(shí)候，取名叫《印度藥神》，后來(lái)中途改名《中國(guó)藥神》，臨到最后再正式命名為《我不是藥神》。 

 

為什么要再三改名呢？根據(jù)劇情來(lái)推敲，其實(shí)還是很容易判斷的。

 

第一個(gè)名字《印度藥神》比較中規(guī)中矩，忠實(shí)于藥品來(lái)自印度這個(gè)情節(jié)，但很容易引起誤解，以為講印度人的故事，方向跑偏了。

 

改成《中國(guó)藥神》之后，字義上倒是扳回來(lái)了，但是讓人聯(lián)想到一個(gè)“偉光正”的牛逼閃閃的人物形象，跟劇中所要表現(xiàn)的社會(huì)底層小人物的無(wú)奈和掙扎不對(duì)路。

 

對(duì)于最后改成《我不是藥神》這個(gè)名字，導(dǎo)演文牧野是這樣說(shuō)的：“從《中國(guó)藥神》到《我不是藥神》，從肯定句到否定句，這本身包含著矛盾、辯證的東西，和電影更為契合。”

 

的確，這樣一改，不僅更加切題，而且從大眾心理來(lái)說(shuō)，否定句比肯定句來(lái)得更加吸引，因?yàn)樗ㄟ^(guò)“不是”這個(gè)反轉(zhuǎn)的方式，營(yíng)造了一個(gè)充滿懸念的語(yǔ)境，讓人產(chǎn)生想要一探究竟的沖動(dòng)。并且，這個(gè)否定句通過(guò) “我”來(lái)陳述，產(chǎn)生更強(qiáng)的故事性。

 

由此看來(lái)，給內(nèi)容取名還真是一個(gè)技術(shù)活，它需要反復(fù)推敲、打磨，因?yàn)樽鳛閮?nèi)容搶先露出的那一部分，它決定人們觀看整個(gè)內(nèi)容的意愿大小，從而影響接下來(lái)內(nèi)容整體的傳播效果。

其實(shí)，我認(rèn)為電影的標(biāo)題還遠(yuǎn)沒(méi)有書(shū)籍的標(biāo)題、文章的標(biāo)題來(lái)得那么要緊。因?yàn)殡娪胺至孔钪氐氖莾?nèi)容，最終的傳播效果要依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量本身帶出的口碑。

 

即便如此，寧浩、徐崢和文牧野團(tuán)隊(duì)還是如此高度重視取名，更何況我們平時(shí)制作沒(méi)電影那么有分量的輕內(nèi)容，更要把標(biāo)題上升到極為重要的高度。

 

尤其在今天的移動(dòng)信息流閱讀環(huán)境下，為了讓一個(gè)窄窄的手機(jī)屏幕呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，都采用了信息流模式，成為今天移動(dòng)資訊的主流呈現(xiàn)方式。文章標(biāo)題隨著用戶手指一滑，就快速掠過(guò)，每篇文章標(biāo)題的曝光時(shí)間只有幾秒。

 

在這樣的環(huán)境下，文章第一時(shí)間的閱讀量很大程度上和標(biāo)題吸引程度有關(guān)，然后再是依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量帶來(lái)的二次發(fā)酵擴(kuò)散。

 

所以，但凡移動(dòng)端的傳播，都要高度重視一切和標(biāo)題有關(guān)的內(nèi)容，做到讓讀者一見(jiàn)鐘情，才會(huì)為你停留，點(diǎn)擊。

關(guān)于如何寫(xiě)出吸引力的標(biāo)題，網(wǎng)上各路大神早就有各種總結(jié)，這里我就不再展開(kāi)贅述了，總之核心就是制造懸念，激發(fā)讀者進(jìn)一步閱讀的好奇心和動(dòng)力。

 

這里我特別想提醒大家注意一個(gè)情況，就是除了發(fā)資訊文章要考慮吸引人之外，最好你在做推廣頁(yè)、做廣告、做促銷的時(shí)候，也都要具備標(biāo)題吸引這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓你的廣告發(fā)揮最佳效果。

 

具體來(lái)說(shuō)就是做到兩點(diǎn)，第一，廣告標(biāo)題資訊化；第二，注入吸引力成分。

 

上次有個(gè)學(xué)員發(fā)了一個(gè)推廣頁(yè)給我讓提意見(jiàn)。她在做增強(qiáng)小孩右腦開(kāi)發(fā)的少兒培訓(xùn)，要搞一個(gè)宣講活動(dòng)，做了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的移動(dòng)推廣頁(yè)和路演方案。

 

我簡(jiǎn)單提了幾點(diǎn)意見(jiàn)，其中也涉及到標(biāo)題，建議她把純廣告性質(zhì)的標(biāo)題，改成一個(gè)看似資訊內(nèi)容的標(biāo)題，并且要吸引。

 

同學(xué)覺(jué)得有道理，把內(nèi)容進(jìn)行了相應(yīng)的處理。幾個(gè)星期之后，她跟我報(bào)喜，說(shuō)效果非常好。

 

你肯定好奇她原來(lái)的標(biāo)題和調(diào)整后的標(biāo)題分別是什么呢？ 原來(lái)改版前叫“3天天才計(jì)劃在行動(dòng)！9-17歲孩子右腦訓(xùn)練……”，后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)整之后，標(biāo)題被組織成了“9-17歲孩子父母必看，高分/100分秘笈”。

 

調(diào)整前一看就是廣告，調(diào)整后變成了資訊，而且是誘人的效果導(dǎo)向，符合標(biāo)題既要吸引，又要貼合內(nèi)容主題的大原則。

實(shí)際上，無(wú)論是大如拍電影，還是小如寫(xiě)文章，本質(zhì)上都是在做產(chǎn)品，標(biāo)題只是產(chǎn)品的一個(gè)重要部件，通過(guò)對(duì)標(biāo)題的再三修改，你能看出團(tuán)隊(duì)對(duì)待產(chǎn)品精益求精的品質(zhì)追求和態(tài)度。

 

《我不是藥神》之所以感動(dòng)人心，除了題材擊中了民眾的痛點(diǎn)，整部影片中有大量細(xì)節(jié)鏡頭的布局和演繹，體現(xiàn)了導(dǎo)演和演員的匠心獨(dú)運(yùn)和良苦用心。

 

比如呂受益手中的橘子，在他第一次見(jiàn)程勇的時(shí)候，第二次程勇去醫(yī)院看他的時(shí)候，最后黃毛坐在樓梯上的時(shí)候，三次橘子的出現(xiàn)，推動(dòng)情節(jié)大轉(zhuǎn)折，讓人揪心。

 

我建議大家多接觸優(yōu)秀的事物，無(wú)論是電影這樣的文藝作品，還是品質(zhì)商品，或者優(yōu)秀的公司和人物，多研究他們，因?yàn)槿f(wàn)物相通，但凡美好的、成功的、優(yōu)秀的，無(wú)論是什么，你都可以從中獲得讓你受益無(wú)窮的思想、力量和方法。

 

你說(shuō)是不是呢？

 

文章來(lái)源：微信公眾號(hào)：藍(lán)莓先鋒（ID：lanmeixianfeng）