10月16日，2018第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié) 嗶哩嗶哩專場在上海圓滿舉辦。嗶哩嗶哩副總裁張峰作為受邀嘉賓，發(fā)表《B站年輕力，增長新能量》主題演講。同時，由嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭主持的圓桌論壇，也特別邀請嗶哩嗶哩副總裁劉曜、嗶哩嗶哩版權(quán)合作部負責人張圣晏、傳立創(chuàng)新內(nèi)容董事總經(jīng)理王柏麟、映天下CEO艾勇、天矢禾念市場總監(jiān)程若涵，五位行業(yè)大咖一起對內(nèi)容表現(xiàn)形式、內(nèi)容創(chuàng)作者是否需要緊跟熱點等話題進行了對話。

       聚焦三大核心板塊 深耕年輕人喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

       作為中國年輕人聚集的文化社區(qū)，2018年第二季度，B站月活躍用戶量達到8504萬人，7月的月活躍用戶量更是高達9812萬人。其中，18-35歲用戶占比為78％。和人們通常認為的“年輕用戶熱衷新鮮，缺乏品牌忠誠度”相反，B站的年輕人不僅總量大、占比高，用戶粘度和忠誠度也很高。

       在張峰看來，用戶喜歡呆在B站，有著極高的黏性和忠度，是源于B站活躍和具備親和力的社區(qū)氛圍。B站興趣標簽數(shù)量達到了200多萬，有7000多個核心興趣圈層，幾乎涵蓋B站用戶所有的的內(nèi)容喜好。在豐富的標簽背后，是用戶在B站創(chuàng)作了多樣化的內(nèi)容，以及相生相伴的高度活躍——日均觀看3.2億次，月均用戶參與互動6.4億次，89%的視頻播放量來自專業(yè)個人用戶創(chuàng)作的視頻。在這種氛圍下，用戶也形成了高度統(tǒng)一的三觀：審美觀、消費觀、價值觀。

       “內(nèi)容為王”依然是現(xiàn)在這個時代的發(fā)展路徑。但內(nèi)容創(chuàng)作怎樣才可以準確地命中年輕人的偏好呢？張峰表示，深耕年輕人喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚焦三大核心板塊：專業(yè)個人用戶創(chuàng)作視頻（簡稱PUGV）、職業(yè)生產(chǎn)視頻（簡稱為OGV）以及衍生文化，是年輕文化的融入創(chuàng)新之道。

       1、PUGV可以拆解為PGV（即專業(yè)創(chuàng)作視頻）和UGV（即用戶創(chuàng)作視頻），即在B站，各類UP主都可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

       2、OGV在B站樹立正確的審美和價值觀導向上起著關(guān)鍵作用，通過OGV可以傳遞給用戶什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容，同時還可以引導UP主創(chuàng)作最好最新最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

       3、值得注意的是，關(guān)于衍生文化內(nèi)容，B站認為所有文化載體都是內(nèi)容。上個月，B站也宣布增持虛擬偶像洛天依母公司香港澤立仕的部分股份，成為控股股東。之后B站將會與洛天依在品牌、內(nèi)容、用戶和商業(yè)化方面有更加深度的合作。張峰也表示，從美國和日本的經(jīng)驗來看，虛擬偶像的養(yǎng)成不論以直播還是點播形式呈現(xiàn)，都將是未來發(fā)展利好的趨勢。

       站虛擬還是站現(xiàn)實？追熱點還是保持自我？行業(yè)大咖有話說

       當前，基于內(nèi)容消費市場在類型上的階段性偏好，時常會引起同質(zhì)題材作品及二次創(chuàng)作內(nèi)容井噴，對于內(nèi)容創(chuàng)作，是要站虛擬還是挺現(xiàn)實？是緊跟熱點趨勢還是要貫穿自己的創(chuàng)作理念？對此，圓桌論壇的各位行業(yè)大咖也分享了自己的觀點：

       嗶哩嗶哩副總裁劉曜：未來的營銷產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容才是底牌。評估一段時間內(nèi)所做營銷活動的效果，不再是單看流水，而是把內(nèi)容資產(chǎn)的累計作為主要目標。熱點有很好，但過就過去了，最終累計下來的始終是內(nèi)容資產(chǎn)。本位的固定資產(chǎn)增值是未來每個環(huán)節(jié)發(fā)展的重點。

       嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭：面對既喜歡極具魅力的虛擬世界，又喜歡極具真實的現(xiàn)實世界的年輕人，用心對待，認真制作，才能滿足他們多元化需求和內(nèi)容選擇。只有用心對待用戶的良心作品才叫尊重。

       嗶哩嗶哩版權(quán)合作部負責人張圣晏：年輕人是更喜歡動畫這類虛擬世界的內(nèi)容，還是更喜歡紀錄片這類非虛構(gòu)的內(nèi)容，取決于內(nèi)容質(zhì)量，在具備高質(zhì)量內(nèi)容的前提下，再去考慮題材是不是緊跟趨勢、匹配熱點，追熱點只是個技巧。

       傳立創(chuàng)新內(nèi)容董事總經(jīng)理王柏麟：虛擬或者現(xiàn)實都是內(nèi)容的形式，最重要的還是做有質(zhì)量的內(nèi)容，尊重年輕人，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能贏得用戶的喜愛。至于內(nèi)容創(chuàng)作者是應(yīng)該緊跟熱點，還是保持自我，需要看趨勢，看機會，看做法。

       映天下CEO艾勇：不論虛擬還是現(xiàn)實內(nèi)容，MCN最核心的兩個職能：一是連接創(chuàng)作者和品牌主的需求，二是幫助品牌主在不同風格和內(nèi)容之上去做成長。對于創(chuàng)作者，最核心的還是打造自己的清晰標識，并且找到和自己共贏，有長期連接的粉絲群體。

       矢禾念市場總監(jiān)程若涵：虛擬這個詞之所以擁有如此大的魅力，因為它是充滿想象的。洛天依作為虛擬歌手，虛擬本身只是一個誕生方式，在現(xiàn)實中，她可以與歌手同臺，與粉絲互動，這是虛擬落地現(xiàn)實的必經(jīng)之路。如何融合虛擬和現(xiàn)實各自的特點和特質(zhì)，將是未來的方向。

       中國的消費者正在逐步年輕化，一個屬于90后、00后的消費時代正在來臨。他們在消費時更追求個性化的體驗，同時也熱衷于朋友之間的分享。因此，相比廣告營銷，他們更注重朋友之間的互相推薦。這讓他們形成了鮮明的“認同感特征”，對于營銷業(yè)者而言，這是挑戰(zhàn)更是機遇。