正月十五，TCL的一張“鬧在一起”的主題海報，瞬間得到超過1萬多次的轉發。而這張應情應景的“鬧元宵”海報，也體現了今年TCL不一般的春節營銷策略。自年初，TCL就用情感話題為紐帶，將品牌與消費群體緊緊地綁在了一起，從節前到節后，推出了一個個能與消費者“笑在一起”、“鬧在一起”的熱門話題。在“在一起”的春節氣氛中，TCL不僅打造出#愛從未離家#的春節關鍵詞，更讓品牌的溫度融入到了消費者的情感之中。

見孝見笑，今年春節“一起孝”

今年1月份，TCL憑借對洞察強勢IP的獨到眼力與精準把握，成為#旋風孝子#節目的唯一家電合作伙伴。#旋風孝子#的熱播，也引爆了TCL的情感營銷，通過精準巧妙的廣告與權益應用，品牌形象的露出令人印象深刻，使TCL獲得了超值回報。

不僅如此，更令人稱道的是，TCL借助#旋風孝子#的節目宗旨和明星形象，為品牌傳播打造出專屬的話題熱點。自#旋風孝子#第一期開播之后，TCL便以關愛、家庭、感恩父母為情感線索，推出創意話題，為推廣品牌形象，展現品牌內涵開辟了另一條軌道。在社交平臺上，TCL的幾項創意均獲得理想的互動，迅速形成有關“愛與家庭”的話題關注熱潮。春節期間，TCL推出了“孝心大爆表”H5互動，在本是營銷冷淡期的節日期間，形成了品牌關注熱點。讓“孝心大爆表”被譽為春節期間除吐槽春晚之外，最有意思的游戲。

TCL一系列有關“孝”的創意互動，不僅推動了“春節一起孝”的正能量，還將關注#旋風孝子#節目的觀眾群體有效的轉化為關注品牌的群體。

暖心微電影，淚炸朋友圈

在春運成為社會關注熱點之際，TCL迅速開啟主題性傳播，一部富有創意的微電影，迅速拉升了TCL的品牌溫度感。在這部微電影里，數百名七歲兒童演繹了一段回家過年的春運情景，長達6分鐘的電影，表達出了父母對子女的思念、牽掛與無私的關愛。這部微電影形成了“淚炸朋友圈”的效果，觀看者在一周時間內超過了5000萬人次，并在新浪微博上形成熱門話題#愛從未離家#。

接著，6名創客大咖以#愛從未離家#為主題聯名發聲，各自表達了思念父母、感恩父母的情感。一時間，在創業圈與年輕消費群體中引發表達愛的浪潮。

暖心的微電影溫暖了今年格外寒冷的冬日，在一起感動中，TCL的情感主張成為人人關注的熱點。

讓愛延續，團圓不只春節時

一年來的在外奔波，一年來對子女的牽掛，這些普遍存在的生活寫照，為春節增添了一份獨有的節日氛圍。TCL在春節期間，刻畫了一條情感軌跡，通過品牌的情感主張，牽動著消費者跟隨著TCL走過了一段完整的團圓之旅。

除夕當日，“等待團圓”的話題，令人在與家人團圓的時刻，倍感喜悅。而元宵佳節的鬧在一起，卻在再次離別之際，代表所有孝順的子女說出了最真摯的一句話——不管走了多遠、多久，愛永遠留家里。在春節這個大熱點上，TCL的情感話題隨著時間的演進，用思念、期盼與牽掛串連起人們的情感路程，在春節期間取得了良好的心理認同感。

2016年一開始，TCL就處處透著要和消費者在一起的味道，而在充滿情感的創意話題帶動下，品牌與消費者之間的共鳴之音則更加響亮，良好的效果后面，透著一種對消費者生活態度的理解。有理解才會有共鳴，有共鳴就會讓品牌更有溫度感。元宵節后，新的一年才剛剛開始。春節雖止，讓愛延續，團圓不只春節時！