娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)儼然是當(dāng)下品牌突圍市場(chǎng)的利劍，品牌廣告主的投放策略也在悄然發(fā)生改變，越來(lái)越向優(yōu)勢(shì)平臺(tái)和頂級(jí)頭部節(jié)目集聚。從臺(tái)到網(wǎng)，綜藝IP持續(xù)受到追捧，超級(jí)IP云集且內(nèi)容制作實(shí)力雄厚的芒果TV成為了品牌廣告主關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)于即將到來(lái)的2017年，芒果TV除了無(wú)縫對(duì)接“3加4”新格局的湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)資源，更將充分發(fā)揮自身內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法、精準(zhǔn)把握年輕人群喜好、持續(xù)輸出高品質(zhì)超級(jí)自制綜藝，超級(jí)綜藝引力波芒果TV實(shí)力迸發(fā)。

 

更青春·更音樂(lè)——《2017快樂(lè)男聲》

內(nèi)容簡(jiǎn)介：2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》姊妹篇，全民參與的純網(wǎng)音樂(lè)真人秀，打造新升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)選秀模式，分為報(bào)名、海選、決賽三大階段。聯(lián)合十大地面海選，20多家地面平臺(tái)以及年輕人最火的方式——直播，隨時(shí)隨地參與，粉絲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多重方式參與互動(dòng)支持偶像，打造粉絲、品牌與節(jié)目共建的頂級(jí)IP，聯(lián)合三大頂級(jí)制作人領(lǐng)軍的亞洲三大娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司共同挖掘全亞洲最頂尖的全能偶像！

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：最音樂(lè)的全民話題，更青春的快樂(lè)男聲。一場(chǎng)全民公選的偶像養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)，Q1到Q3超長(zhǎng)品牌傳播周期，與品牌線下渠道聯(lián)合創(chuàng)造大型活動(dòng)，粉絲至上多重偶像定制化互動(dòng)產(chǎn)品，決賽階段國(guó)內(nèi)外一線主持和一線歌手深度參與，最大化利用粉絲效應(yīng)，深度場(chǎng)景植入、創(chuàng)意廣告短片、全程互動(dòng)等多元化營(yíng)銷(xiāo)方式助力實(shí)現(xiàn)品效合一最大化。

 

更快樂(lè)·更親子——《媽媽是超人2》

內(nèi)容簡(jiǎn)介：品質(zhì)口碑俱佳的原生態(tài)親子生活的暖心巨制，通過(guò)24小時(shí)記錄4位不同類(lèi)型個(gè)性和背景的明星媽媽照顧孩子，展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育兒經(jīng)歷。節(jié)目第一季收獲播放量與口碑雙雙飄紅的好成績(jī)，搶占微博瘋狂綜藝排行榜、藝恩網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量第一，同時(shí)期遠(yuǎn)超其他網(wǎng)綜，以黑馬之姿綜藝2016綜藝大草原。

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：隔代教育、二胎教育，緊跟社會(huì)關(guān)注話題，契合家庭人群以及年輕人群，滿足網(wǎng)友們對(duì)明星媽媽的窺探欲，眼淚和歡笑齊飛，樂(lè)看囧媽變超人，稀缺親子IP簡(jiǎn)直為母嬰相關(guān)行業(yè)品牌量身定制，第二季全面升級(jí)。

 

更智慧·更綜藝——《明星大偵探2》

內(nèi)容簡(jiǎn)介：國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的明星扮演的互動(dòng)推理游戲節(jié)目，“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评硎呛耍Φ木C藝是殼”，韓國(guó)綜藝原版引進(jìn)，芒果TV實(shí)力制作何忱團(tuán)隊(duì)打造，當(dāng)紅明星大咖參與，2016頭號(hào)網(wǎng)綜實(shí)力升級(jí)。[NextPage]

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：節(jié)目真粉遍布海內(nèi)外，豆瓣評(píng)分8.2分，口碑播放雙贏，全面碾壓同期網(wǎng)綜，2017互動(dòng)+場(chǎng)景+劇情創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，花式口播搭橋，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)路，多維互動(dòng)代入……品牌傳播零違和感，年輕用戶覆蓋精準(zhǔn)，省時(shí)省力全面幫助品牌廣告主吸粉。

 

更網(wǎng)絡(luò)·更火爆——《爸爸去哪兒5》

內(nèi)容簡(jiǎn)介：全面互聯(lián)網(wǎng)化的《爸爸去哪兒》，內(nèi)容玩法更加豐富，“原生爸爸+實(shí)習(xí)爸爸”以及素人萌娃的加入全面提升受眾代入感，節(jié)目煥發(fā)新的看點(diǎn)和話題。

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：2017明星親子大年環(huán)境下稀缺的親子大IP資源，有愛(ài)的內(nèi)容鏈接，融入更多互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)元素：直播、招募、星素互動(dòng)、偶像粉絲互動(dòng)、原創(chuàng)貼等娛樂(lè)形式，打造親子整合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

 

更真實(shí)·更好玩——《何爾萌完全釋放》

內(nèi)容簡(jiǎn)介：兩大自帶高人氣偶像定制的全新微挑戰(zhàn)節(jié)目，自帶可愛(ài)、搞笑、溫暖氣質(zhì)的“荷爾萌組合”的“何爾萌之家”最真實(shí)的生活狀態(tài)，全方位滿足粉絲們的需求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，網(wǎng)友直接決定挑戰(zhàn)項(xiàng)目，兩位圈內(nèi)好友不速之客可能會(huì)突然造訪，一起完成挑戰(zhàn)，展開(kāi)前所未有的驚喜Party。

營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：兩位超高人氣的號(hào)召力+粉絲實(shí)現(xiàn)與偶像互動(dòng)的節(jié)目+品牌“何爾萌之家”可實(shí)現(xiàn)靈活的場(chǎng)景以及劇情植入。

 

上述部分原生自制綜藝節(jié)目只是芒果TV2017眾多超級(jí)IP矩陣中的冰山一角，從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV在保持臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更將內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)同步到了營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。從內(nèi)容生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷(xiāo)，從超級(jí)IP到超級(jí)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)穩(wěn)居行業(yè)第四的芒果TV在行業(yè)中更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更多差異化節(jié)目形式的出現(xiàn)，也為目前愈加挑剔的廣告主提供了更多選擇。