收官播放量破20億，微博話題閱讀量突破400億，70多次登頂Vlinkage、骨朵等網綜播放榜TOP1，《爸爸去哪兒》第四季自從臺轉網以來，憑借良好的口碑和超強的IP號召力，頻頻刷新網綜紀錄，一舉成為2016年最火爆的網絡綜藝節目。

最新消息，這檔現象級網綜將在今年暑期檔強勢歸來， 并在樂視視頻與芒果TV聯合獨播。據了解，與傳統的聯合播出模式不同，樂視視頻和芒果TV將圍繞《爸爸去哪兒》這一強勢IP， 在聯合出品、聯合投資、聯合制作、聯合運營、聯合獨播、聯合招商等6個層面上達成更深度的合作，以期注入更多好玩創新的互動元素，持續助推節目現象級效應。     
傳遞歡樂：《爸爸去哪兒》成2016年最火爆網綜IP

《爸爸去哪兒》節目通過多對父親與孩子在戶外旅行中的共同經歷，處理父子共同成長中所面對的問題，發現生活的溫暖與感動，傳遞歡樂與正能量。從第四季開始，該節目的內容模式變更為“明星爸爸+素人萌娃”，最終以“三對原生爸爸+三對實習爸爸”的模式呈現，并在視頻網站播出。

行業人士分析認為，親子類大IP在競爭激烈的市場中有其獨特的營銷優勢：首先是節目的娛樂性與教育性兼具，對于不同的人群，所看到的點會有不同，明星粉，內容粉甚至品牌粉都有其側重點；其次，此類題材的受眾人群相比其他題材，基本上囊括了所有人，天然就具備了廣泛的觀眾群體和話題人群基數；再者，與這類題材相關的話題參與性和互動性極強，極容易參與到其中。當然，明星效益也是非常顯著的原因。

因此，第四季節目上線后，迅速引爆了綜藝市場，不僅播放量、社交討論等數據節節攀升，更是讓廣告主賺得盆滿缽滿。以奶粉品牌諾優能為例，在成為《爸爸去哪兒4》的冠名商后，去年雙11的奶粉銷售大戰中諾優能一舉登頂內地奶粉銷售冠軍。

聯合招商：樂視視頻+芒果TV全資源打通

據了解，上一季節目中所有合作品牌的廣告，絕非單純的生硬植入，而是在節目制作之初便另辟蹊徑，比如由村長李銳領銜的“口播”環節，因萌娃們模仿和搶播而更具傳播滲透力；將廣告主產品變成道具自然使用，擺脫純擺設的身份；各個品牌的原創貼短片，融合節目溫暖有愛的場景并將品牌精髓無縫切入等等，在品牌與內容之間自動產生連接點，在推動節目關注度的同時，拉動產品銷售增長。總而言之，《爸爸去哪兒4》在融入植入上，目標明確、主題突出，有創意有腔調，在給觀眾到來歡樂和感動之余，也刷新了觀眾對廣告的認識。

此次合作，聯合招商成為雙方合作的一大亮點。據悉，雙方將打通樂視視頻+芒果TV的雙平臺核心資源，圍繞冠名、聯合贊助、指定座駕、行業指定等四大身份權益深度展開。雙方不僅將延續創新營銷的精神，兼顧合作品牌調性與節目風格的完美融合，同時還將充分達成內容與形式的契合，讓溫情、新穎、歡樂、感動與情懷等正能量元素一個都不少地呈現在內容運營中，讓所有品牌在這樣的正能量中最大化傳播自己的美好形象，甚至拉動銷售，讓所有的廣告投放物超所值。

時間+入口：親子類大IP優勢獨特

作為《爸爸去哪兒5》的聯合出品方，近年來，樂視視頻在自制網綜上頻頻發力，尤其是各類垂直領域，樂視視頻的成績單都可圈可點。以親子類節目的為例，在80后年輕父母中有極強口碑的《崔神駕到》，便是樂視視頻制作的首檔純網育兒綜藝節目，取得了良好的市場反響。

頻頻發力親子領域，也源自于樂視“入口+時間”上的全生態鏈精耕細作：樂視的超級電視所瞄準的目標受眾本身就是家庭用戶，所覆蓋的便是所有廣告主都十分期待的家庭親子場景；而定位于中國首家為家庭用戶打造的家庭教育類產品，樂視超級電視推出的“樂視兒童”，也成為引領家庭教育進入2.0時代的標桿產品。當然，更多的兒童智能硬件和軟件，以及各類節目還在不斷布局中，包括《崔神駕到》《爸爸去哪兒5》這樣的頂級大IP。樂視也正是憑借這樣完備的兒童生態產業鏈，在親子類這個垂直精準的領域，再下一城。