藝術(shù)獨(dú)一無(wú)二的魅力在社會(huì)的發(fā)展中產(chǎn)生著獨(dú)特的影響力。伴隨著國(guó)內(nèi)全民審美時(shí)代的到來(lái)，在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，藝術(shù)也被以各種各樣的方式應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，并以其不斷創(chuàng)新的特性而廣泛用于企業(yè)的營(yíng)銷策略之中。

??近年不少企業(yè)都在有意識(shí)的跟藝術(shù)建立聯(lián)系，并嘗試跟藝術(shù)進(jìn)行跨界合作，或利用跟藝術(shù)的審美特性等相關(guān)聯(lián)的元素，讓企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力。特別是國(guó)外快時(shí)尚服裝零售品牌，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)這些世界級(jí)的服裝零售巨頭通過(guò)銷售自己的產(chǎn)品獲利，并在不斷向社會(huì)和市場(chǎng)傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息的過(guò)程中，利用藝術(shù)達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵、傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息，而最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的目的，這是非常重要的營(yíng)銷策略，他們的經(jīng)驗(yàn)為國(guó)內(nèi)服裝零售企業(yè)提供了有益的參考。

??藝術(shù)在快時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用

??快時(shí)尚服裝品牌有著非常獨(dú)特的產(chǎn)品策略。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上則更加迅速、敏銳，且要求更高，一方面能將時(shí)尚潮流迅速融入產(chǎn)品，另一方面，產(chǎn)品本身的藝術(shù)、文化特性也大大增加產(chǎn)品的附加值，藝術(shù)性對(duì)于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用環(huán)節(jié)顯得尤為重要，它為企業(yè)創(chuàng)造出了高于消費(fèi)者期待的產(chǎn)品。

??產(chǎn)品中藝術(shù)形象的植入

??藝術(shù)的主要特征之一就是藝術(shù)具有形象性的特點(diǎn)。藝術(shù)形象是感性的、具體的，藝術(shù)靈感是來(lái)源于生活的，也是藝術(shù)家們對(duì)生活的表達(dá)，體現(xiàn)了藝術(shù)家的深刻感情。藝術(shù)作品的形象植入快時(shí)尚產(chǎn)品當(dāng)中，將大大增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和目標(biāo)顧客接受程度。

??比如，優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出的“MAGIC FOR ALL”跨界項(xiàng)目，將膾炙人口的經(jīng)典迪斯尼形象植入了優(yōu)衣庫(kù)的服裝當(dāng)中。

??產(chǎn)品中藝術(shù)形象的植入及各種藝術(shù)元素的加入最大化了產(chǎn)品的價(jià)值，也將藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值最大化。藝術(shù)世界豐富的形象，將為產(chǎn)品找到無(wú)限的話題和創(chuàng)新點(diǎn)，企業(yè)尋求能夠使得目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴和情感共鳴的藝術(shù)形象進(jìn)行植入，或者以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使產(chǎn)品本身加精神需求滿足感達(dá)到更新的高度。

??知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師跨界設(shè)計(jì)產(chǎn)品的應(yīng)用

??ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力就是：快速、時(shí)尚、平價(jià)。因?yàn)槠浼葷M足了市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求，又通過(guò)自己強(qiáng)有力的物流和產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系，讓T臺(tái)的不凡品位落入凡塵的普通消費(fèi)群體，滿足他們個(gè)性化的情感需求和新鮮體驗(yàn)。服裝設(shè)計(jì)師本身就是藝術(shù)大師，他們的作品既是自發(fā)的創(chuàng)作靈感的表達(dá)，也無(wú)疑使人們得到了更高需求的滿足。

??優(yōu)衣庫(kù)和愛馬仕的前設(shè)計(jì)師2015年10月的Lamire合作款也造就了空前的銷售熱潮;H&M邀請(qǐng)如Karl Lagerfeld等時(shí)尚大師每年為其進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。利用大師來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品的方式，讓大眾消費(fèi)者可以更輕松地?fù)碛羞b不可及的大牌設(shè)計(jì)師的作品，滿足了消費(fèi)者擁有奢侈品“符號(hào)”的渴望與夢(mèng)想，在奢侈和時(shí)尚中間另辟蹊徑，這不僅僅符合消費(fèi)人群的經(jīng)濟(jì)需求，更加滿足了她深層次的欲望和情感體驗(yàn)，最大化產(chǎn)品的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)了雙贏：即將各自品牌相互積累的市場(chǎng)人氣和品牌價(jià)值互相轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上，達(dá)到知名度與經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

??藝術(shù)在品牌渠道終端如何表達(dá)：藝術(shù)在快時(shí)尚品牌選址應(yīng)用

??快時(shí)尚服裝品牌的選址有自己的布局戰(zhàn)略，一般而言：優(yōu)先布局在這個(gè)國(guó)家商業(yè)氛圍或知名度最高的城市，如首都或該國(guó)重要的一線城市，然后在該城市最繁華的黃金商圈的最佳位置開店，并在標(biāo)志性的位置開旗艦店，隨著店數(shù)的逐步增加，根據(jù)現(xiàn)有店的表現(xiàn)和品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，布局到二線城市，最后布局三線、四線城市。

      具體考察的指標(biāo)有：

??城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、人均可消費(fèi)指數(shù)、人均可支配消費(fèi)指數(shù)、氣候特點(diǎn);該區(qū)域的交通便利性、消費(fèi)群體素質(zhì)、審美情趣、對(duì)服裝等需求偏好;

??商圈位置及細(xì)節(jié)：購(gòu)物中心的體量、品牌組合、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、購(gòu)物中心年?duì)I業(yè)額、購(gòu)物中心客層定位;

??競(jìng)爭(zhēng)品牌的表現(xiàn)：如H&M會(huì)在合同條款中有明確的競(jìng)品約定：諸如其它快時(shí)尚品牌的撤出，會(huì)致使其無(wú)條件撤出等等;

??量化上述指標(biāo)，制作投資分析模型，預(yù)估營(yíng)業(yè)額和投入產(chǎn)出比率，最終進(jìn)行店鋪投資案的決策。

??對(duì)于快時(shí)尚品牌的全球旗艦店的打造，本身就宛如藝術(shù)品的醞釀和表達(dá)，擁有藝術(shù)品的特質(zhì)，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)人努力和打造的作品，呈現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵與精神。選址的藝術(shù)化考量?jī)?yōu)勢(shì)在于：獨(dú)特、有吸引力的位置將易于傳遞品牌信息和企業(yè)價(jià)值。好的位置是打造一間既吸引全球顧客又聞名遐邇?nèi)蚱炫灥甑幕A(chǔ)，它可以成為美化城市、全民接受的城市商業(yè)新地標(biāo)，同時(shí)將品牌形象和商業(yè)價(jià)值推上新的高峰;另外往往接受時(shí)尚品牌的商圈具有較強(qiáng)的潮流敏感度或較強(qiáng)的文化氛圍，選在有藝術(shù)元素的商圈當(dāng)中，進(jìn)行藝術(shù)化的店鋪設(shè)計(jì)和表達(dá)，往往容易增加品牌的時(shí)尚度和接受度。

??藝術(shù)在快時(shí)尚品牌的櫥窗、展陳中的應(yīng)用

??對(duì)快時(shí)尚品牌而言，店鋪的布局、店鋪的櫥窗、貨品的展陳，創(chuàng)造了終端銷售格局，是藝術(shù)性的，更是商業(yè)性的。需要強(qiáng)烈的空間美感藝術(shù)表現(xiàn)力，別具匠心的利用道具、燈光、模特、服裝，從品牌理念入手，傳遞當(dāng)季的主題和產(chǎn)品、潮流信息，甚至是企業(yè)價(jià)值，并能深深地激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)店和購(gòu)買的興趣。

??快時(shí)尚服裝品牌則是運(yùn)用以上的思路和技巧展開其賣出和陳列。如產(chǎn)品陳列有明顯劃分：男裝、女裝、童裝和配飾，便于消費(fèi)者選購(gòu)，而陳列的方法則是：疊裝、掛裝的結(jié)合。例如：優(yōu)衣庫(kù)顏色、尺碼的區(qū)分和擺放，目的是要最大限度地方便和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而ZARA的櫥窗則是充滿焦點(diǎn)，燈光場(chǎng)景化面給人精致以質(zhì)感，彰顯品位，讓人駐足流連。

??用多元化的藝術(shù)形式和藝術(shù)審美審視并創(chuàng)造出這樣的空間，傳達(dá)品牌的個(gè)性，達(dá)到吸引顧客和刺激終端銷售的目的，在賣場(chǎng)的每一個(gè)角落中傳遞產(chǎn)品信息、企業(yè)理念，并保持品牌影響力的經(jīng)久不衰。

??時(shí)尚本身就跟藝術(shù)有著不解之緣，時(shí)尚的消費(fèi)更是一種個(gè)性消費(fèi)、精神消費(fèi)。藝術(shù)作品本身是藝術(shù)家們永不停止的創(chuàng)造，它應(yīng)有機(jī)會(huì)為更多人了解和欣賞,它的創(chuàng)新特性為企業(yè)源源不絕地注入新鮮血液，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。藝術(shù)能借助不同的載體，幫助企業(yè)在營(yíng)銷的形式和內(nèi)容上進(jìn)行不斷探索和創(chuàng)新，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多的美感和全方位深層次的消費(fèi)體驗(yàn)和生活體驗(yàn)。藝術(shù)元素的融入是企業(yè)融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球一體化的重要手段之一。

??快時(shí)尚服裝巨頭創(chuàng)新營(yíng)銷背后有著他們強(qiáng)大的信息管理系統(tǒng)、卓越的供應(yīng)鏈體系、高效的物流配送系統(tǒng)以及面對(duì)市場(chǎng)迅速反應(yīng)和創(chuàng)新的機(jī)制做其強(qiáng)有力的支持，未來(lái)的服裝市場(chǎng)格局，將伴隨著可穿戴科技、新型環(huán)保面料、虛擬技術(shù)、人工智能等新型科技的不斷完善而要求企業(yè)做出全面的變革和創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)其需要廣泛、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，但也不能盲目進(jìn)行復(fù)制。藝術(shù)創(chuàng)新營(yíng)銷手段的探討希望給到國(guó)內(nèi)服裝零售企業(yè)一些有益的啟發(fā)和靈感，探尋適合自己發(fā)展的道路。