2016年，OTT行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與2015年相比，OTT廣告規(guī)模從2億增長(zhǎng)至9.7億，廣告主數(shù)量從100家增長(zhǎng)500家，開機(jī)、貼片等廣告形式涉及到10余行業(yè)，越來越多的廣告主開始認(rèn)可OTT大屏的廣告價(jià)值。

樂視大屏作為OTT行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在2017年邁入戰(zhàn)略性飛速發(fā)展階段。為了幫助更多的廣告主認(rèn)知新興的大屏媒介平臺(tái)，2017 樂視生態(tài)營(yíng)銷“元?dú)馐程谩贝笃翆?chǎng)沙龍廈門站邀請(qǐng)了眾多快消行業(yè)的專家，共同探討大屏營(yíng)銷在快消行業(yè)的新玩法。樂視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)大屏營(yíng)銷總經(jīng)理戴文、樂視致新品牌市場(chǎng)及營(yíng)銷副總經(jīng)理李胤、樂視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心策劃副總監(jiān)王霄杰、酷云互動(dòng)大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛、秒針系統(tǒng)高級(jí)商務(wù)經(jīng)理盧沛出席了本次沙龍。

OTT大屏全面爆發(fā)勢(shì)不可擋 技術(shù)、內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員將成為決勝關(guān)鍵

 “正如5年前智能手機(jī)的崛起，OTT大屏取代傳統(tǒng)電視，已經(jīng)呈現(xiàn)出全面爆發(fā)之勢(shì)。截止2017年2月，OTT大屏用戶規(guī)模已經(jīng)全面超越有線電視和IPTV。”樂視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)大屏營(yíng)銷總經(jīng)理戴文認(rèn)為：OTT大屏取代傳統(tǒng)電視的窗口期只剩三年。

面臨OTT行業(yè)風(fēng)口，傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)廣電，都爭(zhēng)先恐后在OTT終端進(jìn)行布局。在諸強(qiáng)爭(zhēng)霸、跑馬圈地的同時(shí)，可以預(yù)見：技術(shù)、內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員將成為決勝OTT大屏版圖的核心三要素。

樂視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)大屏營(yíng)銷總經(jīng)理 戴文

大屏營(yíng)銷展示出超級(jí)影響力 樂視大屏營(yíng)銷價(jià)值凸顯

“在央視投個(gè)廣告就產(chǎn)品大賣的時(shí)代一去不復(fù)返，在信息爆炸時(shí)代，用戶行為已經(jīng)發(fā)生改變。傳統(tǒng)電視正在被用戶拋棄，智能電視成為新寵。樂視超級(jí)電視日均5.7小時(shí)的開機(jī)時(shí)長(zhǎng)，87%時(shí)長(zhǎng)在信號(hào)源之外。智能電視由于具備識(shí)別和持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶能力，智能化運(yùn)營(yíng)模式對(duì)用戶產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的強(qiáng)制性曝光。”樂視致新品牌市場(chǎng)及營(yíng)銷副總經(jīng)理李胤闡述了大屏營(yíng)銷的超級(jí)影響力。

樂視致新品牌市場(chǎng)及營(yíng)銷副總經(jīng)理李胤
樂視超級(jí)電視作為唯一具備科技、藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)基因的智能電視廠商，具備全鏈條洞察并影響用戶的能力。截止2016年底，樂視超級(jí)電視終端量1000萬臺(tái)，以100% 增幅，全面替代并接管傳統(tǒng)電視用戶，引領(lǐng)智能電視行業(yè)發(fā)展。

隨著四屏中TV端流量快速增長(zhǎng)，樂視超級(jí)電視終端硬件入口價(jià)值更加凸顯：由于超級(jí)電視讓家人重聚客廳，使其用戶活躍度行業(yè)第一；而用戶集中覆蓋在有消費(fèi)力的年輕家庭，成就了全行業(yè)第一的用戶價(jià)值；極強(qiáng)的用戶購買力，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商，客單價(jià)更是行業(yè)均值的兩倍以上。

智能電視廣告應(yīng)運(yùn)而生 引領(lǐng)家庭消費(fèi)場(chǎng)景

戶外、移動(dòng)、家庭作為新營(yíng)銷時(shí)代的三大營(yíng)銷場(chǎng)景，分眾傳媒已經(jīng)深耕戶外多年，今日頭條作為后期之秀在移動(dòng)端表現(xiàn)突出，樂視超級(jí)電視則讓家人重聚客廳，在第三塊屏的覆蓋面上實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。[NextPage]

與傳統(tǒng)電視用戶不可運(yùn)營(yíng)相比，智能移動(dòng)廣告是在智能電視上投放和展示的、受眾可被識(shí)別和運(yùn)營(yíng)的廣告。樂視智能電視廣告具有數(shù)據(jù)透明、可追溯、高曝光率、高品質(zhì)展示、形式多樣、互動(dòng)性高、觀賞性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而成為用戶追求生活品質(zhì)的首選智能電視。

樂視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心策劃副總監(jiān)王霄杰

酷云新監(jiān)測(cè)體系打造閉環(huán)效果評(píng)估 觀星系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集提升轉(zhuǎn)化傳遞

為了能實(shí)現(xiàn)更完美的監(jiān)測(cè)效果，酷云互動(dòng)通過跨屏大數(shù)據(jù)打造完整廣告營(yíng)銷閉環(huán)生態(tài)圈。酷云互動(dòng)大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛以樂視輪播臺(tái)為例，闡述了評(píng)估智能電視真實(shí)價(jià)值的新體系。她談到：“在樂視輪播臺(tái)整體觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，20%用戶為超級(jí)粘性用戶，每用戶每天平均收看60分鐘。整體全天分時(shí)段收看時(shí)長(zhǎng)，在晚間18:00-24:00達(dá)到最高峰，與智能電視整體全天趨勢(shì)保持一致。而在輪播臺(tái)整體關(guān)注度方面，美食節(jié)目中廚房故事、十二道鋒味與美酒頻道關(guān)注度較高；財(cái)經(jīng)節(jié)目中財(cái)經(jīng)頻道、創(chuàng)客中國(guó)和總裁讀書會(huì)關(guān)注度較高。”

酷云互動(dòng)大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛
借助OTT行業(yè)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，OTT廣告不斷由“代理推動(dòng)使用型”向“品牌主動(dòng)嘗試型”轉(zhuǎn)化，致力于重振“客廳經(jīng)濟(jì)”。為了保證廣告主的利益以及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，樂視超級(jí)電視通過觀星系統(tǒng)全流程收集用戶行為數(shù)據(jù)，智能推送廣告及服務(wù)信息，根據(jù)標(biāo)簽場(chǎng)景推送，有效提升轉(zhuǎn)化。

針對(duì)OTT TV異常流量排查，秒針系統(tǒng)高級(jí)商務(wù)經(jīng)理盧沛談到：“通過首創(chuàng)OTT TV設(shè)備ID白名單，從線上流量和線下設(shè)備一站式排除異常數(shù)據(jù)問題。精準(zhǔn)的全維度數(shù)據(jù)展示，可以保證廣告主的利益以及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。同時(shí)，開放透明的數(shù)據(jù)環(huán)境促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”

秒針系統(tǒng)高級(jí)商務(wù)經(jīng)理盧沛

廈門站沙龍通過多位OTT行業(yè)資深專家的分享，并積極與快消行業(yè)人士互動(dòng)交流，參會(huì)嘉賓對(duì)快消品如何借助OTT大屏獲得良好的營(yíng)銷效果有了更加深入的認(rèn)知和理解。現(xiàn)場(chǎng)精彩的實(shí)戰(zhàn)案例分享，也讓廣告主們吃下了一顆定心丸。可以預(yù)見的是，未來將會(huì)有越來越多的快消品和樂視大屏一起創(chuàng)造出行業(yè)奇跡。