近兩年，綜藝節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，遍地開(kāi)花。但是像《奔跑吧兄弟》這樣的超級(jí)IP卻并不多。第五季節(jié)目全新升級(jí)為《奔跑吧》，于4月14日晚登陸樂(lè)視視頻。節(jié)目一經(jīng)上線(xiàn)，就收獲了同時(shí)段收視率第一的成績(jī)。作為國(guó)內(nèi)頂尖的綜藝節(jié)目，足以見(jiàn)得其號(hào)召力。除了全新出發(fā)的嘉賓陣容和環(huán)節(jié)設(shè)置外獲得高度關(guān)注外，此次千萬(wàn)級(jí)聯(lián)合冠名《奔跑吧》的達(dá)利食品豆本豆和好慷在家也賺足了眼球，引發(fā)行業(yè)熱議。

超級(jí)IP積聚大流量

樂(lè)視視頻深諳IP營(yíng)銷(xiāo)之道，強(qiáng)調(diào)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋用戶(hù)，此次拿下《奔跑吧》這一超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)流量的再升級(jí)。

伴著“迪麗熱巴替代Baby”這一話(huà)題,《奔跑吧》還未播出就承包了無(wú)數(shù)次熱搜，吸粉體質(zhì)依然不減當(dāng)年。

而從第一期節(jié)目嘉賓來(lái)看，六個(gè)老炮兒、新人熱巴，還有高冷與優(yōu)雅并存的劉嘉玲、顏值與智慧并存的關(guān)曉彤、呆傻到家的魏大勛和黃宗澤，整場(chǎng)幾乎不在線(xiàn)的袁姍姍...首期的超強(qiáng)卡司陣容讓觀眾直呼666！

從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，內(nèi)容和形式都進(jìn)行了全新升級(jí)。除了一如既往爆笑不停的風(fēng)格，節(jié)目在娛樂(lè)中更加注重對(duì)中華傳統(tǒng)文化傳承，第一期節(jié)目就再現(xiàn)了義烏商人的經(jīng)商歷史，展現(xiàn)了義烏商人的經(jīng)商傳統(tǒng)和品質(zhì)。據(jù)各方劇透，第二期節(jié)目將展現(xiàn)全球綜藝首創(chuàng)的最新玩法，采用實(shí)時(shí)雙向直播，嘉賓有陳偉霆和林俊杰...這些噱頭讓觀眾十分期待。

通過(guò)內(nèi)容和形式的雙效升級(jí)加之樂(lè)視視頻大平臺(tái)，《奔跑吧》最新一期收獲了收視和口碑齊飛的好現(xiàn)象。樂(lè)視視頻+超級(jí)IP《奔跑吧》，不僅帶動(dòng)了平臺(tái)用戶(hù)的增長(zhǎng)，而且也為平臺(tái)內(nèi)容商業(yè)化提供了更大的價(jià)值空間。

多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌高曝光

憑借超級(jí)IP價(jià)值以及樂(lè)視平臺(tái)的影響力，《奔跑吧》獲達(dá)利食品豆本豆和好慷在家千萬(wàn)級(jí)聯(lián)合冠名。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配樂(lè)視獨(dú)有的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)鏈?zhǔn)蛊放茖?shí)現(xiàn)了最大程度曝光。

例如，在此次合作中，好慷在家通過(guò)多屏曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，很好的詮釋了生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。依托樂(lè)視的多屏優(yōu)勢(shì)，好慷在家品牌在手機(jī)、電視、PC端、PAD等終端進(jìn)行曝光，形成多平臺(tái)終端集群，同時(shí)，將品牌廣告動(dòng)靜結(jié)合，設(shè)置了開(kāi)機(jī)廣告、首頁(yè)焦點(diǎn)、前貼片、暫停、角標(biāo)廣告，使品牌形象擴(kuò)散到任何一個(gè)場(chǎng)景中，加深了觀眾對(duì)品牌的印象。

除此之外，好慷在家與樂(lè)視視頻所提倡的理念相一致，目標(biāo)受眾的吻合度極高。樂(lè)視視頻依托多終端平臺(tái)積累了大量中高端用戶(hù)，這部分人群正是好慷在家潛在的消費(fèi)者。好慷在家作為中國(guó)家政行業(yè)領(lǐng)軍者，摒棄了“家政中介”做法，采用“重度直營(yíng)”模式，為用戶(hù)提供高品質(zhì)服務(wù)。而樂(lè)視視頻則希望為客戶(hù)提供好看、好吃、好聽(tīng)、好美、好學(xué)的內(nèi)容及服務(wù)，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)化、生活化需求，二者在品牌理念上不謀而合。通過(guò)冠名《奔跑吧》，好慷在家不僅可以傳達(dá)“讓家務(wù)歸好慷，讓生活歸生活”理念，而且也能夠讓觀眾在觀看節(jié)目過(guò)程中對(duì)品牌留下深刻印象，在娛樂(lè)中培養(yǎng)消費(fèi)者的生活理念，將品牌形象深入人心。

對(duì)于廣告主而言，能夠在品牌傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌的有效曝光與品牌理念的傳遞，進(jìn)而完成流量轉(zhuǎn)化便是一張相對(duì)滿(mǎn)意的答卷。好慷在家和樂(lè)視的此次合作，依托超級(jí)IP引爆市場(chǎng)，利用多終端投放最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，詮釋了生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。在樂(lè)視生態(tài)之中，完整的終端體系和內(nèi)容體系，使得品牌曝光在內(nèi)容、應(yīng)用和終端方面環(huán)環(huán)相扣，通過(guò)生態(tài)的多屏互聯(lián)、生態(tài)的產(chǎn)品與服務(wù)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，攜手品牌開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，為視頻營(yíng)銷(xiāo)提供了更多思路。