簡(jiǎn)單來(lái)講，品牌名需要夠簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)單通俗，朗朗上口。如果是能做到“過(guò)目不忘，耳熟能詳”，那就更棒了！

而不管是企業(yè)命名、品牌命名，還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低營(yíng)銷成本。那這里我們就要記住品牌取名3個(gè)原則：

降低識(shí)別成本

降低傳播成本

降低使用成本

首先，名字要夠簡(jiǎn)單，一定要通俗易懂，符合潮流，符合用戶的認(rèn)知，方便理解和記憶，不要搞得很復(fù)雜，打字都得半天。你看上面那些品牌名，絕大多數(shù)都是非常簡(jiǎn)單的，沒有搞得特別復(fù)雜。有些企業(yè)就是喜歡把名字玩各種花樣，這不是創(chuàng)意，而是無(wú)端的增加品牌名的營(yíng)銷成本。

別人西貝莜面村當(dāng)初也是擔(dān)心認(rèn)識(shí)成本高，傳播成本高，所以也是用you來(lái)代表莜啊。多聰明的一個(gè)舉動(dòng)！不要把一些廢話和無(wú)關(guān)緊要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的銀子。其次，傳播傳播，最重要的還是傳，口口相傳，品牌名一定要便于傳播，符合大家的說(shuō)話習(xí)慣，這必定會(huì)省一大筆推廣費(fèi)用。你要是讀著繞口，搜起來(lái)還麻煩，說(shuō)給別人聽還得解釋半天是哪幾個(gè)字。你說(shuō)這樣的名字，客戶是有多愛你才會(huì)耐著性子幫你推薦？

最好就是你說(shuō)出這個(gè)品牌名，別人一下子就能理解，還能很快的寫出來(lái)，這一點(diǎn)可以看看上面那些品牌名。其實(shí)這個(gè)很簡(jiǎn)單，你隨便找?guī)讉€(gè)人，告訴他們你的品牌名，看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個(gè)字。如果每個(gè)字都要問是哪個(gè)字，你想想看，光這介紹成本就有多高。

然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。

我看了一下上面這最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)名字，基本沒有英文名的。在國(guó)內(nèi)，沒有什么特殊，還是用中文名吧。不要說(shuō)用英文名就高大上國(guó)際化。什么叫國(guó)際化？品牌延伸到了很多國(guó)家，每個(gè)國(guó)家都有相應(yīng)語(yǔ)言版本的產(chǎn)品。在海外有英語(yǔ)版產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)有中文版產(chǎn)品，這才叫國(guó)際化。

都沒出過(guò)國(guó)門，取個(gè)英文名就國(guó)際化了？像微信就有國(guó)際版，也有國(guó)內(nèi)版，我也沒看到國(guó)內(nèi)版用英文名啊。還有很多國(guó)外大品牌，到中國(guó)了以后也得取個(gè)中文名。他們也知道只有本土化，才更適合品牌識(shí)別和傳播，這都是解決營(yíng)銷成本啊。你也別拿iphone舉例，首先它可是超級(jí)品牌，而且在國(guó)內(nèi)，我聽到更多的還是“蘋果”。

接著，如果一看品牌名就知道是做什么的更好，如果品牌名本身不能看出品類，最好宣傳推廣時(shí)能加上品類。比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手機(jī)，海爾是推海爾冰箱，美的是推美的空調(diào)等等。這主要也是為了以上的那3個(gè)原則，因?yàn)槠放魄捌谛枰芸熳屇切┎还苁强吹娜诉€是聽到人，馬上就知道你是干嘛的。

如果還需要解釋半天才明白是干什么的，那你又得花一大筆錢來(lái)解釋，這都是成本啊。等到你的品牌大到別人都熟知的時(shí)候，就可以去掉后面的品類了。

再接著，這個(gè)是一定要說(shuō)的，就是品牌名背后的意義。

我覺得這個(gè)東西真的沒必要那么較勁，可大多企業(yè)就是喜歡使勁琢磨名字后面的意義，其實(shí)這個(gè)東西用戶關(guān)心嗎？誰(shuí)能告訴我，谷歌這個(gè)名字背后的意義是什么？蘋果背后的意義是什么？小米、百度背后的意義是什么？我相信就算是這些企業(yè)的內(nèi)部員工都不一定說(shuō)得出來(lái)。其實(shí)有了名字之后，至于是什么意思，至于跟企業(yè)文化精神有多大關(guān)系，至于背后有怎么的故事......還不是你說(shuō)了算，我相信老板們都有這個(gè)演講能力。而這一點(diǎn)普通大眾能知道就知道，不能知道也沒關(guān)系，我管你這個(gè)名字是什么意思，能給我優(yōu)惠嗎？并且，如果這個(gè)名字背后的意義，連內(nèi)部員工都需要進(jìn)行培訓(xùn)考試之后才了解，你覺得你得花多大的代價(jià)才能讓你的用戶了解？真沒必要！

最后，品牌名要好聽一點(diǎn)，至少別太難聽。我們也不要有多文藝，多浪漫，多富有文學(xué)色彩。

在簡(jiǎn)單通俗的基礎(chǔ)上，至少聽著順耳，不排斥，帶點(diǎn)趣味也行，這就可以了。好了，就說(shuō)這么多。很多人喜歡弄一些品牌取名技巧，其實(shí)哪有那么多技巧，像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個(gè)品牌名，都用了非常多技巧嗎？不見得！有時(shí)候我們?nèi)∑放泼娴男枰獟侀_技巧，放開一點(diǎn)，不要被條條框框約束著，你看上面那些品牌名非常好，但是需要知道，是別人做出品牌之后你才覺得這個(gè)名字好，要是沒做出來(lái)你還覺得好嗎？你可能會(huì)說(shuō)；“這什么鬼，一個(gè)賣手機(jī)的干嘛取名叫小米；一個(gè)做搜索的，怎么取名叫百度，這有毛線關(guān)系。”甚至我可以假設(shè)，如果當(dāng)初是你在給這些品牌取名，你會(huì)選“蘋果”、會(huì)選“小米”、會(huì)選“360”嗎？這都什么鬼，你可能會(huì)直接PASS，我也可能不會(huì)選...這很有趣。

所以說(shuō)，取品牌名真的是有很多隨機(jī)性和偶然性存在，喜歡，第一感覺好就用吧。

關(guān)鍵是要時(shí)刻記住：降低識(shí)別成本、降低傳播成本、降低使用成本。名字只要不出現(xiàn)太大問題，后面的營(yíng)銷才是關(guān)鍵，如果不能降低營(yíng)銷成本，你所謂的“好名字”也很難推出去。