玩夠了借勢，看夠了饑餓營銷，跨界合作作為時下最火的營銷方式之一，正在打破傳統的營銷思維模式，讓越來越多的行業與品牌沖破桎梏協同作戰。榮威360與歡樂斗地主就在上海揚程銳恒的策劃下，成功牽手完成了一次成績不俗的游戲異業合作，僅游戲植入就讓汽車品牌獲得了高達55億的總曝光量，多維度的資源推廣不但增強了品牌影響，更讓線上流量成功轉化線下銷售，成績斐然。
??首牽棋牌類手游 榮威植入游戲酷玩場景營銷
??近年來隨著跨界合作營銷方式的大熱，加上手游市場的井噴式發展，游戲跨界合作也成為了傳統品牌尋求新的營銷戰略突破的途徑之一。汽車與游戲的游戲異業合作如何出彩?揚程銳恒全程策劃榮威360與歡樂斗地主的跨界合作，正是可圈可點的一個成功案例。
??榮威360車型主打“幸福+”，騰訊歡樂斗地主手游則強調“歡樂”。當這樣兩個品牌相遇，最簡單粗暴地提升品牌影響力的方式首選植入無疑。揚程銳恒在本次的營銷策略中，首先將榮威360深度植入歡樂斗地主游戲，將汽車產品形象及賣點信息，自然融入游戲場景，在游戲過程中強化曝光。而榮威360首次牽手棋牌類手游，游戲植入總曝光量就高達55億，以最直接的方式提升了車型曝光。同時揚程銳恒在游戲內廣鋪宣傳資源，從開機彈窗限時活動推薦，到游戲內微社區入口，游戲商城陳列永久植入，以榮威360冠名游戲內賽事及創新游戲福利獎品等模式，不僅在短時間內達到過億的曝光量，場景化的營銷模式也更加深入人心，以最直觀的方式加深了汽車的品牌印象，并為之后一系列推廣動作打下了堅實的群眾基礎。
??主播聯合發布會 揚程銳恒多維度推廣顯實力
??除了在游戲植入中玩場景營銷，揚程銳恒依據自身多年來在游戲營銷界的專業實力，為榮威360與歡樂斗地主的跨界合作打造了多維度、多渠道的宣傳推廣資源，從游戲內到游戲外，從線上到線下，策劃了一系列收效顯著的推廣動作。
??其中，作為引爆本次游戲跨界營銷的關鍵，也作為連接線上線下活動的亮點，由網絡紅人喵大仙、小鮮女SS、阿呆與漓妹三位美女主播坐鎮的“榮威360杯歡樂斗地主全國錦標賽”線上發布會，采用了直播的方式，讓三位美女主播現場比拼斗地主，在各大直播平臺為數十萬觀眾呈現了有趣新鮮的斗地主比賽。
??與此同時，配合微博擴散直播信息，打造熱點話題，有效吸引網友關注發布會及賽事信息，傳遞了榮威360及歡樂斗地主品牌理念。本次發布會通過三大直播平臺的聯動，直播總觀看人數超過122萬，其中喵大仙直播更登上美拍熱門排行榜。而揚程銳恒更借勢發力，通過覆蓋微博、網媒、論壇等渠道的整合傳播，信息覆蓋人數高達四千萬以上。
??線上引流線下轉化銷售 “老司機”這樣玩
通過線上傳播有效地提升了品牌影響力及曝光度，但如何落地線下，引流轉化為銷售助力，則是本次營銷戰略出彩的另一個引人關注之處。在本次榮威360與歡樂斗地主的跨界營銷戰略中，如何從線上引流到線下，自然經過了精心的籌劃。本次活動有線上線下兩種參與渠道，通過打造聯合視頻，在線上進行第一波傳播，宣傳榮威360杯歡樂斗地主全國挑戰賽，能夠讓你僅需通過斗地主，就可擁有一輛幸福座駕——榮威360，在短時間內即能開啟幸福生活，與幸福零距離。
??在此之后，通過H5互動頁面及線下賽事將歡樂斗地主線上游戲高人氣引導至線下4S店，提供試駕機會，進一步促進了銷售的轉化。而在全國十大城市所舉行的線下斗地主終極PK中，以榮威360這個終極大獎為噱頭，這樣創新的聯動方式，加上無門檻的參與方式，充分調動了參與者的積極性，覆蓋了千萬人群，成功吸引到大批消費者對本次活動的密切關注。
??從此次榮威360和歡樂斗地主的跨界合作不難看出，積極尋求新的方式與渠道為品牌發聲，為銷售引流，是當今傳統品牌推廣模式變革的必經之路。縱觀此次賽事的一整套落地執行，我們看到汽車與游戲的成功攜手，代表著傳統行業與互聯網新興行業的跨界合作，在各種玩套路的營銷環境下脫穎而出，成為了揚程銳恒又一次營銷戰斗中的突破與創新之作。相信在未來，也將會有更多跨界整合營銷案例打破常規，讓品牌傳播更有趣，讓品牌推廣走出更多的可能。
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??· 關于《歡樂斗地主》
??《歡樂斗地主》是騰訊移動游戲平臺首款實時對戰棋牌手游，全民在線牌技PK，全新真實打牌界面，經典背景音樂，最純正經典玩法+最刺激癩子玩法，成就再一次的網絡休閑手機游戲神話。您可以與億萬游戲玩家同桌競技，還可以和好友拼倍數、拼財富……10年經典棋牌品牌，騰訊游戲精心打造，與7億玩家一起體驗無處不在的快樂!
??《歡樂斗地主》-全民歡樂斗，幸福大比拼!
??· 關于騰訊游戲
??騰訊游戲，全球領先的游戲開發和運營機構，國內最大的網絡游戲社區。以“用心創造快樂”的理念，騰訊游戲通過在多個產品細分領域的耕耘，對多元化四大平臺的打造，致力為玩家提供“值得信賴的”、“快樂的”和“專業的”互動娛樂體驗。
??騰訊游戲-用心創造快樂!
??· 關于揚程銳恒
??U-Chance上海揚程銳恒廣告有限公司是中國領先的專業游戲化營銷服務機構，成立于2003年，是騰訊游戲第一家簽約的商業跨界合作服務代理商，我們為國內外知名品牌主提供專業的游戲化營銷服務，我們通過游戲化營銷咨詢、游戲內植入規劃、線下游戲活動及賽事執行推廣、游戲類媒體綜合服務和游戲類公關活動五大服務矩陣，幫助最大化的提成品牌主的影響力，品牌價值，銷售量和用戶覆蓋。
??揚程銳恒-“盡情游戲、盡心傳播”
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