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高端親膚洗滌品牌好爸爸：跨界，讓創(chuàng)意無界

品牌發(fā)表時間:2017/5/22??

近日，高端親膚洗滌品牌好爸爸與上海迪士尼度假區(qū)展開了一場跨界合作。作為上海迪士尼度假區(qū)首個官方合作的織物洗滌品牌、行業(yè)內(nèi)首個進入上海迪士尼樂園酒店的家用洗滌品牌，好爸爸不僅將跨界合作推入“2.0時代”，更通過合作拍攝廣告片等方式，讓創(chuàng)意突破了邊界。

匹配三大元素，造就無縫跨界

跨界能否成功，首先要看合作雙方是否高度匹配。本次跨界合作，就在企業(yè)實力、品牌調(diào)性、目標人群等方面達到了“無縫匹配”。

眾所周知，上海迪士尼樂園是中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，也是迪士尼運營商有史以來最大的投資。而好爸爸作為高端親膚洗滌品牌，自2014年更名升級之后，通過與國外巨頭合作研發(fā)，獲得技術優(yōu)勢，同時以親子情感的差異化訴求與消費者溝通。雙管齊下的好爸爸，成功搶占了高端洗滌市場。

截止至今年3月份，上海迪士尼樂園已接待游客超過850萬人次，其中七成為已婚人士。可以說，上海迪士尼樂園是家庭親子游的必選之地。好爸爸同樣也關注著家庭親子關系：通過宣傳“完美一家，少不了好爸爸”的品牌理念，呼吁爸爸要給予孩子高質(zhì)量的親子陪伴；號召家長通過“親膚抱”，讓家人之間關系更親密。

妙用“領先法則”，搶占認知資源

市場營銷中著名的“領先法則”告訴我們：消費者更容易記住那個“第一”的品牌。高端親膚洗滌品牌好爸爸就充分利用這個法則，在本次跨界合作中創(chuàng)下多個“第一”，搶奪消費者的認知資源，切斷了競品的模仿之路。

好爸爸是上海迪士尼度假區(qū)首個官方合作的織物洗滌品牌，也是目前唯一一個。好爸爸的洗衣露體驗裝，已經(jīng)進入了上海迪士尼樂園酒店、玩具總動員酒店，成為專供產(chǎn)品。而近期在網(wǎng)上熱傳的《奇妙時刻，快樂好爸爸》視頻，正是由雙方聯(lián)合制作。片中講述了黃磊爸爸為女兒舉行生日派對的小故事。值得一提的是，上海迪士尼樂園開業(yè)近一年來，好爸爸是首個被批準進入樂園拍攝TVC的合作品牌。

多年經(jīng)驗在前，一朝厚積薄發(fā)

成功絕非偶然，在與上海迪士尼度假區(qū)牽手之前，高端親膚洗滌品牌好爸爸已經(jīng)積累了相當多的成功跨界案例。

2014年6月，由全國婦聯(lián)指導，“好爸爸Kispa”品牌支持的“守護童年-好爸爸教室全國公益行”項目正式啟動，引發(fā)社會對“爸爸角色缺失”問題的關注；2015年7月，好爸爸與“滴滴專車”跨界合作，推出 “好爸爸專車”打車券活動，上萬張專車券一搶而空；2015年8月，好爸爸聯(lián)手國際品牌樂高教育，推出好爸爸成長營線下活動；2017年新春，好爸爸攜手騰訊旗下火爆手游《天天愛消除》，聯(lián)合華潤萬家，開展“好爸爸愛消除，萌動萬家過新年”推廣活動，通過游戲植入、聯(lián)名產(chǎn)品——好爸爸愛消除新春大禮盒及線上線下媒介整合營銷，獲得年輕用戶的好評。