信息流廣告憑借其原生展現和沉浸式體驗，逐漸成為主流廣告形態之一。作為廣告營銷領域的弄潮兒，汽車品牌自然迅速趕上“信息流”潮流，我們特邀五家會玩的“弄潮兒”，帶你圍觀汽車品牌遇上信息流廣告的正確玩轉方法！
海量、多樣、跨屏社交場景投放，助力品牌曝光
進口大眾邁特威主打企業和多成員家庭等細分市場，因目標人群相對分散，此次選擇多渠道組合打法，在包括手機QQ瀏覽器、QQ空間在內的多個社交場景進行了全面投放。
騰訊社交廣告憑借其突破9億的海量用戶儲備，為“廣覆蓋”打下堅實基礎。同時，依托月活賬戶數分別超6.06億和2.8億的QQ空間和QQ瀏覽器，在多重社交場景下積累了海量月活用戶，成為騰訊社交廣告“迅速觸達”消費者的重要前提。大眾力圖在這次推廣中廣而快地觸達用戶，借助沉浸式體驗的信息流廣告，自然而然地出現在目標人群的好友動態中 ，實現“一次投放，多重曝光”。最終憑借相對低成本的投放，大眾成功收獲了1.2億次曝光，堪稱“性價比典范”。
多數據源交叉應用，鎖定目標潛客
找到汽車人群并不等于找到了消費者需求。面對呈現碎片化分布的用戶體系，騰訊社交廣告結合騰訊自有豐富數據和第三方易車垂直行業數據進行多數據源交叉匹配，快速挖掘真正匹配具體車型的“黃金”人選。
保時捷此次推出的Panamera行政加長版新車，是一款具有轎跑特質的豪華轎車，希望通過騰訊社交廣告觸達更多高收入人群。騰訊社交廣告從年齡、學歷、關注領域等維度，為保時捷量身構建現代商務精英、新興企業家、社會新主流人士和傳統商業精英4組TA人群畫像，并通過行為場景、LBS信息、APP使用偏好等多重維度對目標人群進行深入挖掘，同時通過lookalike相似人群擴展，增加目標用戶量級。
在騰訊社交大數據的定向挖掘能力之外，保時捷分別通過QQ空間和手機QQ瀏覽器中的原生化信息流廣告，讓廣告出現的時機和位置更加自然，大幅降低了對用戶的打擾程度，輕松實現和用戶的友好對話。保時捷廣告投放前兩周，點擊率、點擊成本均優于行業平均水平，銷售線索收集成本低于同級別車型75%，點擊率較以往提升了67%。
騰訊社交廣告提供創意、信息、興趣參考，助力企業洞察用戶
找到人只是第一步，好好“說話”才是消費者心房的敲門磚。騰訊社交廣告通過TBI（騰訊瀏覽指數）及社交廣告營銷工具，挖掘人群興趣標簽和關注點，為品牌的廣告創意內容提供參考，結合自然沉浸的信息流廣告形式，由內而外助力品牌和消費者實現更好的“對話”。
廣汽本田此次投放車型為新雅閣混動，這是一款主打中產階級的主流車型。針對中產人群常有的“情懷”路線，廣汽本田在車主突破200萬之際，通過QQ空間信息流，將廣告“敬200萬個熱愛飛馳的你”展現在好友動態當中，使廣告毫無違和感地跳入用戶眼中，讓用戶像與親密好友互動般關注品牌，打得一手好情感牌。同時宣傳“24期0利率”的優惠政策乘勝追擊，最終總曝光量突破十億等級。
在新能源汽車市場中占有一定份額的騰勢，2017年上半年在手機QQ瀏覽器、QQ空間等渠道進行了長期投放。騰訊社交廣告依靠大數據，為騰勢提供包括市場區域、競品在內的洞察方案，助力品牌抓準投放核心信息。[NextPage] 投放期間，騰勢緊扣新能源車主關心的技術支持、性能、購買福利等關鍵因素，以“戴姆勒、補貼、續航”等賣點，借由好友動態信息流和資訊場景，悄無聲息駛入用戶視野，低打擾的呈現形式讓消費者更愿意接受廣告，實現超過1倍的點擊率提升。
運營動態追蹤，實時進行投放優化
東風日產軒逸在市場上是一款極為主流的車型，主打追求性價比的家庭或個人，此次借力手機QQ瀏覽器、QQ空間信息流廣告進行促銷廣告投放。騰訊社交廣告結合過往經驗，在展現時長、互動路徑、賣點指向等方面進行創意優化，最終通過“高補貼”和“低首付”進行A-B Test投放測試，基于投放效果，選出優勢素材，為規模投放保駕護航。
通過對創意持續、實時的優化和原生的展現形式，最終轉化效果不斷升級。東風日產此次投放最終憑借良好的創意和的沉浸式瀏覽體驗，點擊率高出平均水平93%。
無論是新車上市、還是促銷投放，騰訊社交廣告通過精準的人群定向、精細完備的運營手段，結合原生沉浸的信息流廣告，幫助廣告主達成最優營銷效果，在競爭中搶占先機。
