經(jīng)濟全球化趨勢正在讓美妝行業(yè)的競爭變得愈演愈烈。隨著信息壁壘的消除，消費者變得越來越眾口難調(diào)。掌握能夠精準觸達消費者的數(shù)據(jù)和技術(shù)，能否成為美妝品牌把握市場的良方？

    作為擁有百年歷史的美妝行業(yè)巨頭歐萊雅集團，也正在全球互聯(lián)網(wǎng)浪潮中積極探尋美妝行業(yè)數(shù)字化營銷的新途徑。早在2011年，歐萊雅即開始與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊展開合作，并在兩年前開始簽訂聯(lián)合發(fā)展計劃（JBP）協(xié)議，大膽開拓數(shù)字化營銷方式的新路。9月12日，雙方召開以“MarTech賦能品牌之美（Inspire Beauty with MarTech）”為主題的JBP簽署合作會議，提升戰(zhàn)略合作層級，同時宣布啟動品牌數(shù)據(jù)中心。包括歐萊雅（中國）集團CEO Stephane Rinderknech，騰訊公司首席運營官任宇昕在內(nèi)的數(shù)位雙方高層悉數(shù)到場。

雙方高層出席JBP簽署合作會議

    Stephane Rinderknech先生在評價雙方合作時講到：“歐萊雅是全球最早一批嘗試數(shù)字營銷的美妝品牌，和騰訊的合作將是歐萊雅在全球品牌創(chuàng)新嘗試之初，在中國市場的一次試水。我們希望可以在騰訊的協(xié)助下，成為100%數(shù)字化品牌，希望更多的通過新媒體和消費者進行交流，同時提高來自電商的收入。”

    騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告大客戶部總經(jīng)理翁詩雅（Sophia Ong）女士提到，在剛剛結(jié)束的智慧峰會上，騰訊提出了ONE Tencent營銷解決方案，即整合全騰訊營銷平臺優(yōu)勢賦能品牌營銷，打通營銷全鏈路，打造融合、共生的營銷生態(tài)。“今年是騰訊與歐萊雅JBP合作的第三年，我們將會把此次合作做為ONE Tencent這一主張的重要落地，通過ONE Tencent賦能美妝行業(yè)，釋放營銷勢能?！?

    利用騰訊的全平臺和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，此次合作中騰訊運用行業(yè)熱議的MarTech技術(shù)，強勢推出為歐萊雅量身打造的品牌數(shù)據(jù)中心。在嘗試騰訊DMP精準投放的基礎(chǔ)上，歐萊雅期望擴大數(shù)據(jù)應用范圍，依托騰訊社交與周邊大數(shù)據(jù)能力，以共建品牌數(shù)據(jù)中心的方式賦能歐萊雅營銷，實現(xiàn)投放更加精準、更有效率、更可追蹤的三大目標。

    詳細來說，品牌數(shù)據(jù)中心將幫助歐萊雅從TA濃度提升到社交潛客拉新方面，不斷提升轉(zhuǎn)化；同時，利用品牌數(shù)據(jù)中心的歷史數(shù)據(jù)分析能力及歸因算法，實現(xiàn)模擬投放和數(shù)據(jù)驗證，快速有效地優(yōu)選TA與資源，提升投放效率；更可追蹤則意味著在投放過程中基于數(shù)據(jù)經(jīng)驗實現(xiàn)實時的重定向，優(yōu)化 TA 標簽和動態(tài)廣告素材。

    隨著品牌數(shù)據(jù)中心的成功推出，騰訊推出Inter-Trace全鏈路數(shù)據(jù)營銷工具。做為ONE Tencent賦能產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新解決方案之一，Inter-Trace全鏈路數(shù)據(jù)營銷工具集合騰訊在內(nèi)容、數(shù)據(jù)和技術(shù)方面的核心優(yōu)勢，打通營銷謀劃、溝通和追蹤三個維度，全鏈幫助廣告主提供全維度數(shù)據(jù)支持，為不同行業(yè)的客戶提供定制化的品牌營銷解決方案。

    歐萊雅在數(shù)字營銷領(lǐng)域的探索足以證明其已成為最重視數(shù)字營銷的企業(yè)之一。不僅如此，歐萊雅還以前瞻性的視野和實踐做出了行業(yè)表率。歐萊雅（中國）集團媒介總監(jiān)MichaelZhang在會議上談到：“在重視數(shù)字媒體廣告投入的同時，對于如何在公平透明的環(huán)境里做好品牌建設(shè)無疑是當下廣告主最關(guān)注的問題之一。在歐萊雅與騰訊過往的JBP合作中，反虛假流量一直是重要組成部分。我們希望通過雙方的共同努力，走出一條數(shù)據(jù)更加真實、合作更加透明、環(huán)境更加公平的品牌良性發(fā)展之路?！?

    在互聯(lián)網(wǎng)+美妝浪潮中，兩大行業(yè)巨頭歐萊雅和騰訊的合作無疑將在中國技術(shù)與數(shù)據(jù)發(fā)展的風口浪尖引領(lǐng)行業(yè)突破更多可能，激蕩起技術(shù)與美妝碰撞的更多火花。