中企營銷網 品牌 資訊 展會 實戰 終端 廣告 時尚 汽車 企業 電商 視頻 搜索 網絡 管理 文化 創業 招商 職場 訪談 智能 AI 物聯網 大數據 數字化

從“中秋和美之約”,看五糧液的走心與走新

品牌 發表時間:2017/10/9??

品牌 發表時間:2017/10/9??

    這個中秋,大眾印象中“高高在上”的五糧液(58.59 +2.29%,診股),走新更走心,與年輕群體成功對話,全民約酒曬酒局,引發行業震動。


??從追憶歷史到關注當下,五糧液打造中秋和美之約


??近年來,消費主力人群“年輕化”,讓白酒行業也瞄準了這一潛力巨大的消費市場。如何與拒絕套路、追求個性與品質的年輕群體對話?致力于傳播中國傳統酒文化的五糧液,選擇在中秋這一國民情感爆發的節點,將中國傳統酒文化與時代特征相結合,發起一場聲勢浩大的“中秋和美之約”,與年輕群體成功對話。品味生活,除了洋酒、啤酒,白酒也是一個有品位、有腔調的選擇。



全民約酒曬酒局,多向互動制造情感“贏”銷


??據悉,五糧液此次營銷行動突破了一貫的產品“硬”銷方式,直擊年輕群體的情感痛點,順勢發酵出一系列情感營銷舉措。


??先以兩支微電影對手篇和父子篇,快速吸引目標群體目光,曝光量突破6100萬。同時上線“中秋和美之約”網絡約酒活動,掀起全民約酒之勢,吸引了包括著名作家、評論家在內的各圈層名人的加入。并在新浪微博形成#讓世界更和美#話題,連續五天登上微博熱門話題榜,達到社會榜TOP3,最高登上了微博熱門話題總榜TOP6,閱讀圍觀量突破2億人次。


??據五糧液內部人士透露,“中秋和美之約”活動定制了999套價值1500元的五糧液和美中秋專屬禮盒,并由此引發了999場定制酒局,以及根據酒局故事改編的系列紀錄片的出現。從全民約酒到全民曬酒局,五糧液與消費者的對話方式,由以往的單向傳播轉化為多向互動,讓追求個性與存在感的年輕群體,對品牌產品有了全新的認知。


??瞄準年輕市場,對話精英新中產


??業內相關人士分析,此次中秋和美之約系列舉動,表明了一向與老派成功者打交道的五糧液,努力拓展與精英新中產對話通道的決心和信心。


??微電影成功捕捉CBD精英圈層和中產家庭的情感訴求,全民約酒活動將年輕一代眼中老套的約酒行為變得有趣且有儀式感,紀錄片從師生情、親情等層面提煉年輕群體的情感故事。通過有效的情感溝通,拉近品牌與年輕群體的距離,從而帶動實際的消費互動。



進軍年輕市場,中國酒王推陳出新


??五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾表示,當前從國際國內消費大勢、產業演變規律、行業戰略布局等多維度考量,大力發展低度優質白酒前景廣闊、潛力巨大。在五糧液集團“二次創業”發展戰略之中,重塑產品體系和重塑品牌價值方面都加大了對年輕市場的重視力度。


??早前大力實施“引進來走出去”戰略,與國際時尚品牌施華洛世奇合作,開拓中國高端婚宴市場,全面提升年輕精英群體對白酒的接受度。此次“中秋和美之約”更為年輕群體量身定制互動活動,打開情感對話的窗口,讓品牌打入年輕一代酒類消費市場。



??五糧液中秋和美之約,快速搶得了中秋白酒大戰市場先機,這是一次有效的品牌傳播與情感營銷,更是對中國白酒文化推廣的一次新穎嘗試。它的成功,對整個白酒行業的復興發展,具有很高的參考價值,也為白酒行業如何拓展當下主力消費市場,提供了全新的思路。


推薦會員more >>

  • 主頁
    18638276543

    18638276543

    悅頓體育照明品牌創始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!

    2022-04-16 加入 鄭州
  • 主頁
    德斯特

    德斯特

    這個人懶得留下簽名

    2021-08-27 加入 暫無
  • 主頁
    panwenfu

    panwenfu

    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

    2019-11-12 加入 上海
  • 主頁
    13273717656

    13273717656

    李民華,知名設計師、策劃人,二十年來服務百余家企業品牌創建,現黃河科技學院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經理 品牌導師

    2022-04-22 加入 鄭州
  • 主頁
    czh789

    czh789

    這個人懶得留下簽名

    2025-05-30 加入 暫無
主站蜘蛛池模板: 日韩精品一区二区三区在线观看| 精品久久久久久中文字幕| 国产高清在线精品二区| 中文字幕人妻丝袜美腿乱| 春日野结衣女女| 亚洲最大免费视频网| 男女爽爽无遮拦午夜视频| 国产99视频在线| 高h辣肉嗨文公交车| 日本免费xxxx色视频| 大香煮伊在2020一二三久应用| 中文字幕亚洲欧美在线不卡| 日韩一级黄色影片| 国产精品嫩草影院人体模特| www国产精品| 收集最新中文国产中文字幕| 久久精品国产亚洲av成人| 欧美乱人伦人妻中文字幕| 亚洲自偷自拍另类图片二区| 精品人妻av无码一区二区三区 | 小莹与翁回乡下欢爱姿势| 亚洲乱码中文字幕综合| 污视频网站免费在线观看| 午夜无码人妻av大片色欲| 蜜挑成熟时k8经典网| 国产成人午夜高潮毛片| bt天堂在线最新版在线| 国产草草影院ccyycom软件| avtt2015天堂网| 女同学下面粉粉嫩嫩的p| 一级黄色毛片播放| 成年免费a级毛片| 亚洲av无码成人精品区狼人影院| 欧美黑人粗大xxxxbbbb| 免费一级特黄欧美大片勹久久网| 精品美女在线观看| 四虎永久免费观看| 被夫上司强迫的女人在线中文| 国产大片b站免费观看直播| 成人窝窝午夜看片| 国产成人综合欧美精品久久|