10月21日，2017中國廣告長城獎“媒介營銷獎”和“互動創意獎”頒獎典禮在長沙隆重舉行。鳳凰網與生米組成、蘇寧易購共同打造的《承諾膠帶》項目從眾多優秀作品中突出重圍，榮獲互動創意獎全場大獎。除全場大獎外，鳳凰網還斬獲3個金獎、9個銀獎、14個銅獎、37個優秀獎，共64項大獎，收獲頗豐。
??一、 用社會設計解決社會問題
??用社會設計解決社會問題，鳳凰網致力于聚合媒體、品牌、消費者等多方之力，將企業可持續發展、營銷和社會問題有機結合，尋求營銷商業價值之外更大的社會意義，為整個社會帶來改變。社會設計項目《承諾膠帶》，以一種全新的媒介形式和互動方式，將保護動物這一公益訴求應用于億萬個物流包裹之上，創意性的將快遞包裝箱作為一種全新的媒介與溝通渠道，使消費者劃開快遞膠帶的過程中感受到動物被殺害的殘酷和血腥，由此引發震撼和同情心，促使消費者掃碼做出“不做動物殺手”的承諾。承諾膠帶憑借其獨特的洞察與創新，除了斬獲長城獎全場大獎之外，在此前還獲得了戛納國際廣告節兩座銅獅、金投賞全場大獎等國內外眾多大獎，證明基于社會設計概念下的鳳凰網創新公益打法與思維獲得了業界的一致肯定。
??二、 用精準洞察響應社會痛點
??作為有溫度、有擔當的媒體平臺，鳳凰網善于從社會現象中發現痛點和熱點，融入創意，產出優質內容。與東風悅達起亞合作的《開心星期七——品味爸爸的城》項目中，鳳凰網關注當前社會的親子關系，呼吁父愛回歸家庭，通過明星親子真人秀節目軟性植入來傳達品牌精神。
??《廣汽豐田漢蘭達【二胎來矣】專題策劃》則在二胎一周年之際，搭建“二胎來矣”專題，探討了二胎政策與大環境和家庭的影響，通過深度新聞內容融入品牌信息，潛移默化地幫助漢蘭達樹立起了“二胎家庭首選車”的產品形象。
??《蒙牛新養道——見證好營養，一起好吸收》則從人群痛點出發，以國人飲奶疑難及誤區作為切入點，區別于明星代言，讓消費者自己為新養道牛奶代言，發起了一場全民證言活動，引發了廣大消費者的真實參與和互動。
??《中華蠔味道：當中華料理遇見丹麥生蠔》則從“太平洋生蠔入侵丹麥”這一社會熱點事件出發，從熱點中衍生內容，以美食為媒，帶領觀眾領略丹麥風情，進行了一場中丹環保+美食的創新公益文化之旅。活動不僅實現了呼吁環保、關注生物入侵的環境問題的公益目的，同時又以大眾喜聞樂見的美食交流活動實現了中丹兩國的文化傳播交流，引發國外媒體的關注報道。
??三、 用優質內容引發用戶共鳴
??品牌營銷，內容為王。只有真正契合品牌調性、符合消費者需求的優質內容，才能深入人心，引發用戶共鳴，使品牌與內容一起，被消費者長久記憶。
??《別克英朗—小Y知道24節氣》捕捉消費者真實情感需求，以中華傳統文化-二十四節氣為內容載體和傳播節點，從知-懂-行三個層面循序漸進塑造了18個系列H5，在成功傳遞別克英朗“懂你”的品牌理念時，號召大眾重視人情、審視社會關系。《親愛的，我們航向不變》則基于品牌定位與訴求，結合結婚季的特點，采用了一鏡到底的H5加持極具感染力的溫情內容，引起了社交端的廣泛傳播，實現了較好的互動轉化效果。
??在《一汽大眾奧迪—未來頻道》項目中，鳳凰網與奧迪共建的未來頻道推出升級版本，展示了能以當下映照未來的多維度資訊，共話“未來汽車”，再次強化了奧迪關于未來科技的品牌形象。而針對另一款同樣未來感十足的產品-華為榮耀magic手機，我們打造了《致未來 榮耀新品發布會》項目，將科技產品發布打造成了一場具有人情味兒和互動性的活動，利用優質欄目與資源對榮耀新品進行深入推廣，打造了一場集創意、熱度、深度于一身的營銷活動。
??由中國廣告協會主辦的中國廣告長城獎，是中國廣告業權威且有影響力的國家級專業獎項、我國廣告行業發展的風向標，鳳凰網此次能拿下多項殊榮也體現了行業對其營銷理念的權威肯定。未來，鳳凰網將繼續堅持打造有溫度和品質的營銷項目，在廣告內容和形式上不斷拓展，實現商業價值與社會價值的共贏。
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