2017年，注定不平凡，在公關(guān)公司轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新大勢(shì)所趨的背景之下，睿符品牌傳播集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“睿符”）繼斬獲“蒲公英獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)之后再獲殊榮，在第十三屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽中，摘得社會(huì)化媒體傳播獎(jiǎng)，并助力圣象集團(tuán)和奇瑞汽車股份有限公司分別斬獲卓越傳播獎(jiǎng)和海外營(yíng)銷獎(jiǎng)。

    中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)并主辦，是中國(guó)公關(guān)業(yè)最具影響力和含金量的權(quán)威賽事。本屆大賽自2017年8月啟動(dòng)以來(lái)，共收到169個(gè)案例，睿符一路過(guò)關(guān)斬將獲得大獎(jiǎng)。董事長(zhǎng)孫雷面對(duì)榮譽(yù)，深感責(zé)任重大，“一直以來(lái)，我們以專業(yè)的水平確保每一個(gè)項(xiàng)目和作品有創(chuàng)意，并做到執(zhí)行價(jià)值最大化，這是公司能夠長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵所在，為此，我們將始終如一，做行業(yè)中的頂尖企業(yè)。”

    創(chuàng)新思維 引領(lǐng)互動(dòng)傳播新模式

    大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，直接改變著傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)，聚焦互動(dòng)傳播新模式，釋放新價(jià)值已經(jīng)成為公關(guān)公司創(chuàng)新發(fā)展的大趨勢(shì)。基于對(duì)新媒體互動(dòng)傳播的思考，睿符為奇瑞汽車TIX平臺(tái)發(fā)布會(huì)制作了互動(dòng)的H5傳播，并以新穎的創(chuàng)意榮膺社會(huì)化媒體傳播獎(jiǎng)。

    在這支H5傳播中，睿符應(yīng)用創(chuàng)新思維和嶄新方法為奇瑞創(chuàng)造了前作未有的“互動(dòng)IP形象”，即為奇瑞打造一個(gè)互動(dòng)傳播端的虛擬形象，同時(shí)，結(jié)合熱播英劇《神探夏洛克》制作出虛擬人物形象“神探奇洛克”，讓用戶以“神探奇洛克”的第一人稱視角，探秘T1X平臺(tái)發(fā)布會(huì)。整個(gè)H5場(chǎng)景極具迷幻色彩，為用戶在視覺(jué)上搭建了科技風(fēng)格的虛擬發(fā)布會(huì)場(chǎng)景，用戶如同探案一樣不斷探索T1X平臺(tái)的新技術(shù)，并對(duì)其有了更為直觀的感受。

    通過(guò)這支H5傳播，實(shí)現(xiàn)了奇瑞與消費(fèi)者的有效溝通，并使媒體作為第一維度更好地影響受眾，促進(jìn)受眾對(duì)T1X平臺(tái)和奇瑞技術(shù)品質(zhì)形象產(chǎn)生正面言論，為T1X平臺(tái)營(yíng)造良好的傳播效果，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)奇瑞“技術(shù)品質(zhì)優(yōu)秀”的品牌印象。

    追求卓越 助力圣象新突破

    在本次大賽中，睿符作為圣象集團(tuán)首席品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，助力其以“圣象Discovery活力挑戰(zhàn)之旅”案例斬獲卓越傳播大獎(jiǎng)。睿符與圣象相伴合作的十年間，為圣象提供了包括品牌戰(zhàn)略、傳播策略、傳播方案與落地執(zhí)行在內(nèi)的全方位品牌服務(wù)，幫助圣象成為擁有全球聲譽(yù)的航母級(jí)國(guó)際家居領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次圣象摘得分量十足的卓越傳播大獎(jiǎng)，既是對(duì)圣象品牌傳播的褒獎(jiǎng)，更是對(duì)睿符創(chuàng)新實(shí)力的肯定。

    在“圣象Discovery活力挑戰(zhàn)之旅”活動(dòng)中，睿符提出的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了首度與全球頂尖戶外探險(xiǎn)品牌——貝爾生存訓(xùn)練營(yíng)（BGSA）跨界合作，并在活動(dòng)中巧妙植入了自制弓箭、橫渡溝壑、荒野求生等野外挑戰(zhàn)項(xiàng)目，并以北京、云南兩次極限挑戰(zhàn)活動(dòng)為主要傳播素材，在時(shí)間上采取“單點(diǎn)突圍”模式；在傳播手段上采用互動(dòng)營(yíng)銷傳播，移動(dòng)端新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過(guò)病毒視頻、長(zhǎng)圖文、娛樂(lè)段子、熱門話題、人生哲理、游記等多維度的傳播形式，引起消費(fèi)者共鳴，利用杠桿效應(yīng)形成病毒式內(nèi)容，激發(fā)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，完美詮釋了活力圣象“運(yùn)動(dòng)、自信、探索”的品牌精神。

    此次活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圣象品牌全媒體累計(jì)曝光量超過(guò)千萬(wàn)次，利用新媒體杠桿效應(yīng)，形成爆炸式傳播效果，累計(jì)媒體傳播價(jià)值近4千萬(wàn)，項(xiàng)目ROI>30，遠(yuǎn)高出該行業(yè)同等項(xiàng)目指標(biāo)。活動(dòng)后的3個(gè)月內(nèi)，圣象官網(wǎng)瀏覽量及接到的有效客戶咨詢電話同比增長(zhǎng)300%以上，取得了非常好的傳播效果。

    “面對(duì)當(dāng)今更加個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，睿符給予了很多富有創(chuàng)新性和變革性的主題元素，協(xié)助圣象尋求突破，以銳意進(jìn)取、不斷超越創(chuàng)新的品牌活力擁抱時(shí)代的變化，將活力圣象品牌新形象融入到圣象已有的綠色產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際化戰(zhàn)略中。”頒獎(jiǎng)禮上圣象集團(tuán)企劃部總經(jīng)理陳治華如是說(shuō)。

    國(guó)際視野 襄助奇瑞展實(shí)力

    隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和中國(guó)“一帶一路”政策的推行，中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上迎來(lái)了新時(shí)代。睿符以國(guó)際化的視野，助力奇瑞在海外傳播中表現(xiàn)優(yōu)異，一舉拿下中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽海外營(yíng)銷大獎(jiǎng)，不但展現(xiàn)了睿符的專業(yè)化和全球化能力，也使奇瑞這個(gè)中國(guó)品牌在海外盡顯實(shí)力。

    從2016年到2017年，是奇瑞面臨海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力最大的一年，在整年的公關(guān)傳播中，睿符襄助奇瑞打好了日常傳播的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，深度刷新了“國(guó)際化科技”的魅力，為中國(guó)汽車品牌征戰(zhàn)全球樹(shù)立了有效的標(biāo)桿。為了切實(shí)做好奇瑞的海外日常傳播，睿符對(duì)海外市場(chǎng)的傳播形式、傳播規(guī)律及媒體環(huán)境等進(jìn)行了詳盡的分析，針對(duì)東亞、中南美時(shí)差特點(diǎn)，充分運(yùn)用媒體渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中國(guó)總部官網(wǎng)、各國(guó)奇瑞官網(wǎng)、各國(guó)社交媒體如Facebook、Twitter、INS進(jìn)行矩陣式傳播，并以視頻、圖文等貼近海外市場(chǎng)用戶閱讀習(xí)慣的形式為載體，讓品牌信息深入到年輕群體中。

    與此同時(shí)，睿符還協(xié)助奇瑞在伊朗、沙特、智利、阿根廷、秘魯?shù)葒?guó)成功策劃了包括品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品上市、試乘試駕、全球瑞虎嘉年華在內(nèi)的大型海外活動(dòng)和傳播事件，在亞洲和中南美市場(chǎng)開(kāi)拓出更強(qiáng)有力的傳播陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在睿符的鼎力相助下，奇瑞的海外營(yíng)銷傳播得到全球近60億公眾的關(guān)注，單次單場(chǎng)傳播已達(dá)到覆蓋23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的效果，實(shí)現(xiàn)單次報(bào)道過(guò)2500條，單條傳播互動(dòng)量達(dá)45萬(wàn)，僅2017年通過(guò)贊助智利天主教大學(xué)足球隊(duì)、阿根廷足協(xié)杯、西甲聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)合作，就獲得了近億次公眾的關(guān)注，傳播效果驚人。

    奇瑞從“走出去”到“走進(jìn)去”的整個(gè)海外傳播過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)，睿符以國(guó)際化視角、專業(yè)化的服務(wù)為奇瑞出謀劃策，提供解決方案，可以說(shuō)，奇瑞開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，睿符功不可沒(méi)。正如在頒獎(jiǎng)典禮上奇瑞國(guó)際公司副總經(jīng)理杜維強(qiáng)評(píng)價(jià)的那樣：“在響應(yīng)國(guó)家‘一帶一路’戰(zhàn)略前提下，奇瑞結(jié)合了睿符的智慧，始終以開(kāi)放創(chuàng)新的心態(tài)發(fā)展的國(guó)際化戰(zhàn)略，整合全球資源，打開(kāi)了中國(guó)品牌國(guó)際化的新方式。”

    當(dāng)今時(shí)代，行業(yè)分工日趨專業(yè)化和精細(xì)化，無(wú)論對(duì)個(gè)人還是企業(yè)，只有付出最大的努力才能得到更好的結(jié)果，睿符正是秉承這樣的理念，經(jīng)過(guò)不懈努力，成為公關(guān)行業(yè)TOP公司，躋身中國(guó)公關(guān)行業(yè)第一陣營(yíng)，贏得客戶的認(rèn)可。成績(jī)只是過(guò)往，“未來(lái)，睿符將進(jìn)一步優(yōu)化整合ICOM全球傳播資源，引進(jìn)一批具有豐富國(guó)際品牌傳播經(jīng)驗(yàn)的高端人才，以專業(yè)的、創(chuàng)新的能力和敬業(yè)的態(tài)度，為客戶提供切實(shí)可行的解決方案，在不斷提高自身能力的同時(shí)，為公關(guān)行業(yè)的發(fā)展盡一份力。”孫雷坦言。