消費升級已經大勢所趨，新零售模式方興未艾，全民娛樂化浪潮洶涌襲來。當這三個趨勢變量匯融在一起，能為品牌營銷帶來哪些新變革?12月4日，優酷娛樂營銷生態啟航暨《鋒味》開播發布會在北京舉行，天貓首席美食官謝霆鋒攜手三位鋒廚驚喜亮相。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東、阿里文娛大優酷副總裁鄭蔚、《鋒味》總制片人霍汶希、熙可集團CEO 執行總裁朱演銘、熙可集團大中華區電商及新興渠道總經理兼市場部副總裁郭丁綺、天貓市場創新營銷總監蘇譽等嘉賓也悉數蒞臨。

(發布會現場合影)

    現場，優酷、天貓、鋒味聯合宣布，全新超級網綜《鋒味》由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁獨家冠名播出，將于12月9日在優酷獨家上線。同時，四方將強強聯合，深度整合文娛生態圈與電商生態圈，聯手打造行業內首個“明星+娛樂IP+電商”的娛樂生態營銷案例。據悉，作為娛樂電商化的一個探索，Fruiti/果的還將和鋒味品牌聯合推出定制款果汁在天貓售賣。

    內容和電商結合最極致的代表 Fruiti/果的獨家冠名優酷《鋒味》

    在本季《鋒味》節目中，謝霆鋒將與他的明星好友一起，帶領8位通過海選勝出的頂級鋒廚，組團征戰全球知名大廚，把中國美食通過節目帶到世界各地，以此來弘揚東西方的美食文化。

    作為一檔引領健康生活方式的超級網綜，《鋒味》倡導吃在原產地，這與Fruiti/果的“探尋果蔬本來味道”的極致態度不謀而合。

(熙可集團CEO 執行總裁朱演銘)

    談到與優酷《鋒味》合作的緣起，熙可集團CEO 執行總裁朱演銘表示：“消費者對于食品的品質要求一直在升級，已經演變到營養、健康、可追溯……Fruiti/果的將通過《鋒味》詮釋‘理想生活’的品牌品質，并與阿里生態平臺一起去探索推動。”

(熙可集團大中華區電商及新興渠道總經理兼市場部副總裁郭丁綺)

    熙可集團大中華區電商及新興渠道總經理兼市場部副總裁郭丁綺表示：“我們看到了優酷娛樂生態營銷的巨大商業價值，通過全渠道營銷引發口碑與用戶沉淀，感受到在消費升級背景下，品牌在理想生活品質和樂活態度上的共振。”

    事實上，作為有著“超級IP+超級明星+超級平臺+超級生態”的超級網綜，《鋒味》已然不止是一檔綜藝節目了，兼具了觀賞性、實用性和商業性的《鋒味》還承載了網綜從單純娛樂內容到生態營銷升級的使命，是娛樂電商生態的轉折點。發布會上，楊偉東也指出：“《鋒味》就是內容和電商結合最極致的代表，它不只是結束，而是未來更多內容與電商結合的開始。”

    四強聯手整合內容與電商 探索娛樂電商化的創新之路

    在數字化營銷時代，品牌只有找到合適的節目、合適的平臺，才能被更多精準的受眾所接收和觸達。作為廣告主IP營銷的重要陣地，優酷通過打通阿里大生態的數據，依托阿里大文娛的全媒體矩陣，真正串聯了“品-傳-銷”的營銷鏈路。

    那么，如何打通“品-傳-銷”的營銷鏈路?針對這個問題，阿里內部體系中的兩個“5億”提供了堅實的基礎：一個是基于電商環境下5億高質量的商品交易用戶，另外一個5億是基于大文娛板塊持續沉淀的5億內容用戶。基于這兩個“5億”，阿里巴巴為消費者搭建了一個全新的物質消費和精神消費的平臺。通過“文娛生態圈+電商生態圈”的雙重賦能，優酷可以實現品牌IP營銷在策略、玩法和衡量標準上的全新升級。

(發布會現場，鋒味品牌創始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官)

    自今年7月宣布合作以來，僅隔五個多月，在優酷的全力推動下，如今《鋒味》已經完成了內容與電商的結合，拉通了內容消費場景與商品消費場景。除了與Fruiti/果的深度合作外，鋒味天貓旗艦店已從9月正式開啟，從“謝大廚親創——鋒味、大廚親選——Co-branding聯名款、大廚親薦——鋒味甄選”等多個維度向消費者推薦代表高品質生活方式的美食。

    作為消費升級背景下的品質代表，獨家冠名品牌“Fruiti/果的”HPP高端果汁不僅和鋒味品牌聯合推出定制款果汁，還將聯動《鋒味》節目，在播出過程中，集合淘寶直播、店鋪二樓等淘系資源和阿里大文娛媒介大宣發資源加持，旨在打造娛樂內容和消費生態深度結合的首個案例，以此引領消費升級，為消費者呈現更美好的生活方式，滿足消費者的品質需求。

    在文娛生態和電商生態的雙重賦能下，四方強強聯合，真正為消費者實現看到即可買到的便捷生活方式。“通過一檔節目，建立一種生活品味和生活方式，線上、線下隨時隨地享受美食，讓生活如此美妙”的方式，形成了多贏的合力。

    作為內容和電商合作最極致的代表，《鋒味》無疑為未來內容與電商的結合開啟了更多的可能性。這次，優酷與《鋒味》、天貓、Fruiti/果的的立體玩法，首創娛樂電商化的全域生態營銷，實現內容IP、平臺、電商和品牌客戶的生態閉環。同時，也為網綜的商業模式探索打開一道門，探索出一條全新的娛樂電商化之路。