轉(zhuǎn)眼已是開(kāi)春，各大時(shí)裝品牌的2018春夏系列宣傳片也將陸續(xù)放出，時(shí)尚圈的開(kāi)年Campaign戰(zhàn)就此打響。一般來(lái)說(shuō)，提前半年舉辦的2018春夏系列時(shí)裝秀，除時(shí)尚圈外往往在大眾層面反響并不會(huì)太熱烈，而接下來(lái)推出的宣傳大片則有助于幫助品牌吸引更多消費(fèi)者的眼球，至于爆款單品的誕生，或許還要依靠KOL們的進(jìn)一步“代言”和加持了。
回顧2017年的時(shí)裝時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，絲絨、花卉印花、草編、漁網(wǎng)、迷彩都赫然榜上有名。人們?cè)絹?lái)越敢穿，一身明媚的顏色是大勢(shì)所趨，運(yùn)動(dòng)鞋成為時(shí)尚圈新寵兒，街頭元素大放異彩。在今年開(kāi)春品牌們的宣傳大片中，讓我們來(lái)看看這些潮流元素還會(huì)不會(huì)延續(xù)。
古馳PK巴黎世家 復(fù)古風(fēng)的腦洞哪家強(qiáng)
Gucci在2017年還是風(fēng)頭最勁的品牌，成為奢侈品牌關(guān)注度最大贏家。Gucci的 Marmont馬蒙系列是2017年最火的一款包包，其次是GUCCI Dionysus酒神包，這兩款包包成為Gucci的年度爆款單品。
而能與Gucci進(jìn)行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga（巴黎世家）了。Balenciaga的“宜家姐妹款”購(gòu)物袋成為上一年街頭最流行的款式，購(gòu)物袋成為年度流行單品，宜家元素也成為流行關(guān)鍵詞。
在2018春夏系列中，這兩大奢侈品牌依然針?shù)h相對(duì)，這次比拼的除了藝術(shù)設(shè)計(jì)，還有腦洞大開(kāi)。Gucci請(qǐng)來(lái)西班牙藝術(shù)家Ignasi Monreal，以“烏托邦幻境”為主題，用數(shù)字繪畫(huà)的形式展現(xiàn)希臘神話故事。中國(guó)風(fēng)、復(fù)古運(yùn)動(dòng)服、上世紀(jì) 80 年代風(fēng)情的夸張肩部設(shè)計(jì)，這些風(fēng)格迥異的元素被組合在一起，帶著點(diǎn)唯美浪漫又溢出絲絲暗黑氣息。
在這部大片中，經(jīng)典人物也被Gucci化，比如背著Gucci包包正在導(dǎo)航的堂吉柯德，吃了毒蘋(píng)果在午睡的白雪公主，還有穿著花卉印花套裝的70年代著名搖滾歌手Elton John，他們打破時(shí)空界限出現(xiàn)在同一空間里，借助變換的建筑營(yíng)造出美輪美奐的神秘感。
而B(niǎo)alenciaga則把“魔爪”伸向了上個(gè)世紀(jì)照相館里陳列的全家福。此次宣傳片由攝影師Robbie Augspurger掌鏡，Vetements的合作伙伴 Lotta Volkova擔(dān)當(dāng)造型。本次廣告延續(xù)了“家庭”的主題，兒童的參與也呼應(yīng)了剛推出的童裝支線，Oversized外套，拼接牛仔褲和經(jīng)典襪靴等依然是主打單品，油畫(huà)般的畫(huà)面色彩頗具90年代復(fù)古風(fēng)格。
不難看出，Gucci和Balenciaga的2018春夏大主題都為“復(fù)古”。其實(shí)兩家品牌有許多“共通性”，比如都更換了創(chuàng)意總監(jiān)，新總監(jiān)上任后都牢牢抓住了90后甚至是Z世代的審美潮流，加入有趣好玩的新鮮元素，使之重獲年輕人的喜愛(ài)。
自Alessandro Michele上任后，Gucci對(duì)“復(fù)古”風(fēng)格的解讀就引入了“無(wú)性別浪漫”理念，大蝴蝶領(lǐng)結(jié)、亮色絲綢、版畫(huà)印花等元素同時(shí)在男裝和女裝系列展示，盡管時(shí)尚人士對(duì)其褒貶不一，但鬼馬精靈的復(fù)古風(fēng)格卻讓許多年輕人為之著迷，原來(lái)Gucci也不是那么的死板。
Balenciaga在新總監(jiān)Demna Gvasalia的執(zhí)掌下更是顛覆了原本的優(yōu)雅形象。Demna Gvasalia是新晉潮牌Vetements的創(chuàng)始人，因此他把街頭元素引入Balenciaga，讓“老爹鞋”走進(jìn)大眾視野，讓購(gòu)物袋、“春運(yùn)袋”、“棉被袋”成為新型潮流包包，oversized外套也第一次出現(xiàn)在奢侈品秀場(chǎng)。這些“爆款”讓Balenciaga話題性暴增，在與Gucci的對(duì)決中成功扳回一城。
這唯二兩個(gè)還能讓顧客排隊(duì)去掃貨的奢侈品牌，在2018年伊始依然沿用了上一年的策略：復(fù)古為主導(dǎo)，與“藝術(shù)”聯(lián)姻，再加上標(biāo)志性元素或單品的運(yùn)用。近年來(lái)Gucci在服裝設(shè)計(jì)上并無(wú)創(chuàng)新，在宣傳和創(chuàng)意上反而下足了功夫，預(yù)測(cè)今年Gucci在品牌營(yíng)銷(xiāo)理念上依然注重展現(xiàn)Alessandro Michele文藝?yán)寺膶徝勒軐W(xué)，而Demna Gvasalia則還會(huì)繼續(xù)運(yùn)用街頭元素打造“爆款”單品。
元旦當(dāng)天，SAINT LAURENT（圣羅蘭）釋出了2018春夏系列廣告片。短片由導(dǎo)演Inez and Vinoodh拍攝，New Order的《Blue Monday》作為背景音樂(lè)，模特Anja安公子一頭帥氣白金短發(fā)出演，迷幻又性感，完成度極高。
Anthony Vaccarello擔(dān)任新的創(chuàng)意總監(jiān)后，上一任總監(jiān)Hedi Slimane遺留下來(lái)的難題就足夠讓他焦頭爛額，首當(dāng)其沖的還是YSL的風(fēng)格該怎樣延續(xù)。2015年闊別高定13年的圣羅蘭宣告回歸，Hedi Slimane進(jìn)行了大刀闊斧的改革，工藝復(fù)雜的刺繡夾克和尖尖的切爾西靴登上秀場(chǎng)，時(shí)尚人士嗤之以鼻紛紛叫衰，但這種青少年們所喜愛(ài)的搖滾風(fēng)格卻讓YSL打了翻身仗，業(yè)績(jī)一路上漲，也是讓時(shí)尚界吃了一驚。
Anthony Vaccarello延續(xù)了性感+搖滾的風(fēng)格，但他認(rèn)為只是性感太膚淺，因而還加入了硬核精神。回顧他執(zhí)掌下的秀場(chǎng)和廣告作品，常用犀利的珠光眼妝表現(xiàn)叛逆“獸性”，女性利落、強(qiáng)勢(shì)、自信的姿態(tài)屢見(jiàn)不鮮，不僅有搖滾的外表，更融入了搖滾的內(nèi)核，即使無(wú)法達(dá)到像Alessandro Michele這樣現(xiàn)象級(jí)的成功，倒也沒(méi)讓圣羅蘭走出年輕人的視野。
Dior 2018春夏廣告大片由攝影師Patrick Demarchelier掌鏡，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于女藝術(shù)家妮基·桑法勒，由模特Sasha Pivovarova演繹并現(xiàn)場(chǎng)展示她的畫(huà)作。Dior的廣告片重現(xiàn)了上世紀(jì)60年代的藝術(shù)氣息，60年代正值女權(quán)主義、性解放運(yùn)動(dòng)興起的時(shí)期，Dior借此來(lái)表達(dá)女性解放的理念。
Maria Grazia Chiuri是Dior有史以來(lái)第一位女性創(chuàng)意總監(jiān)，她對(duì)女性的概念有著清晰的愿景，迪奧CEO西德尼·托萊答諾稱(chēng)贊她“對(duì)于女性的詮釋?zhuān)刃愿杏衷?shī)意”，她在Valentino（華倫天奴）任職期間使其銷(xiāo)售額翻了三番，故被稱(chēng)為具有“點(diǎn)石成金”能力的女人。Maria有望讓Dior回歸到浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并帶動(dòng)停滯的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)可能。
Givenchy（紀(jì)梵希）2018春夏廣告的主角毫無(wú)疑問(wèn)是那只神秘高貴的黑貓。Steven Meisel用全黑白影像進(jìn)行拍攝，影片注重對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉，裸露合適的女性腿部和行走的黑貓交織，優(yōu)雅而經(jīng)典的性感呼之欲出。
Givenchy新上任的藝術(shù)總監(jiān)Clare Waight Keller曾推出"小豬包"，還將Chloé（蔻依）送上了前所未有的新高度。加入Givenchy后Clare卻展現(xiàn)了極其溫柔細(xì)膩的一面，黑貓的高貴、慵懶及典雅，仿佛就是其給予Givenchy的定位，同時(shí)也契合了品牌65周年時(shí)的一句slogan“真正的優(yōu)雅帶有自然的姿態(tài)和簡(jiǎn)單的態(tài)度。”
Clare成為Givenchy歷史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)也是LVMH集團(tuán)下繼Dior女設(shè)計(jì)師Maria之后第二位創(chuàng)意先鋒女設(shè)計(jì)師，CEO Philippe Fortunato認(rèn)為Clare有著敢于打破常規(guī)的創(chuàng)新能力，可以幫助Givenchy繼續(xù)保持高昂的勢(shì)頭，并將品牌提高到一個(gè)新的高度。
"AllI wanted was a car"（我想要一輛車(chē)）是Miu Miu 2018早春系列廣告的主題。廣告取景法國(guó)的Montlhéry賽車(chē)道，由Alasdair McLellan掌鏡，小仙女Elle Fanning、超模Anna Ewers等演繹。廣告中一群青春耀眼的女孩們?cè)谫愜?chē)道上綻放著別樣的光彩，對(duì)徽章和賽車(chē)條紋等典型的男性化圖案進(jìn)行全新演繹，營(yíng)造出經(jīng)典汽車(chē)俱樂(lè)部的活力色彩。
2017年，Miu Miu俱樂(lè)部入駐法國(guó)汽車(chē)俱樂(lè)部，該廣告正好與俱樂(lè)部彰顯的汽車(chē)文化相呼應(yīng)。MiuMiu與眾多歷史悠久的奢侈品牌相比還相當(dāng)年輕，其年輕化路線也非常清晰明確，天馬行空的搭配方式，鮮艷色彩和夸張印花都是該品牌的標(biāo)志性風(fēng)格。
同時(shí)，Miu Miu還注重社交媒體推廣。2017年的春夏系列廣告就選擇了在微信朋友圈投放，直接為其品牌官方賬號(hào)引流4萬(wàn)粉絲，之后還推出了emoji表情包，試圖與年輕消費(fèi)者進(jìn)行更進(jìn)一步的交流。按照往年的慣例，預(yù)計(jì)今年3月左右，Miu Miu很有可能再次在社交媒體上發(fā)力，為2018春夏系列進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
Chanel的2018春夏廣告大片由其創(chuàng)意總監(jiān)，老佛爺Karl Lagerfeld親自掌鏡，超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演繹。該系列選擇了粉和淺藍(lán)作為背景主色調(diào)，Chanel經(jīng)典的斜紋軟呢套裝依舊是主打款式，摩登氣息濃厚，四平八穩(wěn)不出錯(cuò)，也一如既往地沒(méi)有感受到驚喜。
老佛爺人稱(chēng)時(shí)尚界的“凱撒大帝”，是Chanel的靈魂，手掌Chanel高定設(shè)計(jì)的生殺大權(quán)將近33年，一貫以不按常理出牌著稱(chēng)，特別是每年時(shí)裝秀的主軸和場(chǎng)地，常常令人跌破眼鏡。2018早春系列主題是向古希臘時(shí)代致敬，依然延續(xù)奢侈品最?lèi)?ài)的復(fù)古風(fēng)，可在創(chuàng)意上比起Gucci可就差得遠(yuǎn)了。
老佛爺掌管下的Chanel倒是挑不出什么大毛病，但也從未嘗試過(guò)放下姿態(tài)，不知在奢侈品增長(zhǎng)乏力的情況下還能保持多久，還是勸老佛爺放下相機(jī)，專(zhuān)注創(chuàng)意吧。
Prada也釋出了2018春夏全新廣告"Black Nylon"篇，該廣告由攝影師Willy Vanderperre拍攝，Olivier Rizzo擔(dān)當(dāng)造型。在奢侈品牌中，Prada的設(shè)計(jì)已被吐槽過(guò)無(wú)數(shù)次，在永無(wú)天日的墊底生涯中，Prada這次還是不思進(jìn)取，廣告只能用表現(xiàn)平平四字來(lái)形容了。
Prada現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人Miuccia Prada已經(jīng)67歲了，這個(gè)意大利家族企業(yè)管理層的老化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，加之2016年經(jīng)歷了一場(chǎng)業(yè)績(jī)大危機(jī)，大換血可能才是重獲新生的最好方法。無(wú)奈的是，不是每個(gè)奢侈品牌都有幸像Gucci一樣得到一個(gè)Alessandro Michele，Prada只能在渠道上下功夫了，擁抱電商和豐富門(mén)店體驗(yàn)或許能幫助Prada拯救一下不忍直視的業(yè)績(jī)吧。
Versace（范思哲）2018春夏系列是創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace對(duì)哥哥也是品牌創(chuàng)始人Gianni Versace經(jīng)典設(shè)計(jì)的一次回顧，還邀請(qǐng)了傳奇五大超模助陣。五大傳奇超模的再次合體引爆了話題，經(jīng)典設(shè)計(jì)的再次展示也讓人懷念起了傳統(tǒng)時(shí)裝品牌的黃金年代，只不過(guò)這老菜新炒的方式也不是個(gè)萬(wàn)金油，這位時(shí)尚女掌門(mén)要做的顯然還有更多。
Versace這次的春夏廣告由攝影師Steven Meisel 掌鏡，通過(guò)一張張肖像作品來(lái)展現(xiàn)新老兩代超模的獨(dú)特個(gè)性，在宣傳片中，每一位超模都念著Versace的名字，即使沖著吉娘娘的臉和身材，小編也無(wú)法給5星好評(píng)。
不過(guò)最意想不到的是，Valentino（華倫天奴）2018春夏廣告大片才是最辣眼睛的那一個(gè)。該廣告由夫妻搭檔攝影師Inez vanLamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡，背景是一個(gè)巨大的紅色“VALENTINO”Logo，而名媛超模Gigi Hadid在里面跳起了大神，簡(jiǎn)直讓人摸不著頭腦，沒(méi)有了Maria Grazia Chiuri的Valentino難道真的要完？
綜合上述分析，Gucci堅(jiān)持走創(chuàng)意路線實(shí)乃明智之舉，巴黎世家擁抱街頭潮流緊隨年輕人步伐一舉超越Gucci也不是不可能，現(xiàn)階段還差一點(diǎn)火候；迪奧和圣羅蘭繼續(xù)保持就好，真誠(chéng)奉勸Prada趕緊換血換帥，老佛爺別再玩攝像機(jī)了，否則香奈兒要走下神壇了。至于華倫天奴，邀請(qǐng)網(wǎng)紅名媛在流量上或許能更勝一籌，但是Gigi Hadid？好吧，Bella Hadid的效果可能也不會(huì)太好。
