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承包八成月度流量冠軍,騰訊視頻爆款綜藝背后的“創(chuàng)造力”洞察

品牌 發(fā)表時間:2018/2/1??

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    如果說2014年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的”“啟航之年”,那2017年絕對稱得上“盛世之年”,黑馬節(jié)目不斷涌現(xiàn),變現(xiàn)能力不斷增強,網(wǎng)綜的市場表現(xiàn)已與電視綜藝比肩。在主流視頻網(wǎng)站如火如荼的網(wǎng)綜大戰(zhàn)中,騰訊視頻的表現(xiàn)格外亮眼,不僅《明日之子》創(chuàng)下單個網(wǎng)綜超41億播放量的巔峰紀錄,《吐槽大會》第一季、《放開我北鼻2》、《約吧大明星2》等IP更是承包了全網(wǎng)80%的月度流量,并將2017年網(wǎng)綜搜索表現(xiàn)TOP3全部囊入懷中,成為當之無愧的流量、熱搜雙爆款的“大贏家”。




      2017網(wǎng)綜流量、話題收割機 騰訊視頻做最廣譜受眾的視頻平臺


       據(jù)藝恩《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》顯示,2017年1-11月每月播放量No.1的節(jié)目中,有8檔出自騰訊視頻;2017年新上線網(wǎng)綜播放量TOP10中搜索指數(shù)最高的三檔節(jié)目《放開我北鼻2》《吐槽大會》《明日之子》也全部都是騰訊視頻的自制綜藝。




      提到2017年的網(wǎng)綜節(jié)目,就繞不開騰訊視頻原創(chuàng)模式的大型偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》,收官播放總量超41億,單集播放量超4億,攬獲2017年網(wǎng)綜播放流量冠軍寶座,也創(chuàng)下了網(wǎng)綜播放量紀錄。這一以“培養(yǎng)未來十年的互聯(lián)網(wǎng)偶像“為初衷的節(jié)目,憑借粉絲強互動的機制,真正做到了讓市場檢驗選手是否有偶像的潛質(zhì),不僅開啟了互聯(lián)網(wǎng)選秀的元年,也充分展現(xiàn)了騰訊視頻的造星能力。

      比賽結(jié)束后,《明日之子》的廠牌選手們已經(jīng)開始了全國的發(fā)展,在影視劇、影視音樂上的項目也陸續(xù)發(fā)力。2017年最強廠牌毛不易,在比賽結(jié)束后演唱了《無問西東》、迪士尼電影《尋夢環(huán)游記》、《臥底巨星》等電影的主題曲或推廣曲,參與了《天天向上》《快樂大本營》《王牌對王牌》等多檔節(jié)目錄制,并獲得各類盛典獎項。

      喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》及衍生節(jié)目《脫口秀大會》,憑借犀利尖銳而不失優(yōu)雅的吐槽和對生活話題的關(guān)注,備受觀眾追捧,逐步將喜劇脫口秀的本土化變?yōu)榭赡堋!锻虏鄞髸返谝患臼展俨シ趴偭拷?5億,第二季更是高歌猛進,打破圈層幽默升級,節(jié)目播出8期已經(jīng)斬獲12億的播放量,微博同名話題#吐槽大會#閱讀量高達20.2億,引發(fā)了網(wǎng)民空前火爆的“吐槽”風潮。

      明星素人互動體驗類節(jié)目《放開我北鼻2》、《約會吧大明星2》,將鏡頭對準了素人和明星嘉賓之間互動的奇妙反應(yīng),引發(fā)了觀眾的強烈情感共鳴,分別獲得了2017年3月和5月網(wǎng)綜播放量第一的驕人成績,是騰訊視頻原創(chuàng)IP真人秀網(wǎng)綜的又一批爆款力作。


       在高播放量和強話題熱度的背后,是騰訊視頻基于各類用戶的洞察,不放棄任何人群,做最廣譜受眾的視頻平臺的布局,正如企鵝影視高級副總裁馬延琨在接受采訪時談到:“我們立志于讓用戶可以一直在我們平臺上看到他們喜歡的綜藝節(jié)目,周一到周日、一月到十二月,總有內(nèi)容去滿足他們的觀看(需求)。”




      據(jù)企鵝智酷《2018中國在線綜藝用戶洞察報告》顯示,男性在喜劇類節(jié)目中占比遠高于女性,《吐槽大會》這類笑點密集的節(jié)目,深受男性喜歡,而女性在明星真人秀、情感類節(jié)目中占比更高,如《放開我北鼻》,其中女性占比高達六到七成。正是利用大數(shù)據(jù)對用戶偏好的深刻的洞察和細分,才使得騰訊視頻“總有內(nèi)容滿足他們的觀看(需求)”,以情感價值觀共鳴引爆口碑和播放量,獲得流量和熱搜雙豐收。

      創(chuàng)造IP與創(chuàng)造人互賦能,騰訊視頻堅持 “創(chuàng)造力”為王


      網(wǎng)綜已經(jīng)進入超級IP時代,騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的一檔節(jié)目,而是一個創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程,馬延琨將騰訊視頻獲得行業(yè)長久驅(qū)動力的法寶總結(jié)為——“創(chuàng)造力”,“首先是創(chuàng)造IP,其次是創(chuàng)造偶像”,只有打通IP與偶像的任督二脈,才能使兩者相互賦能,相互反哺,激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的最大效益和活力。

      以《明日之子》為例,憑借41億播放量的超強IP流量,《明日之子》捧紅了毛不易、馬伯騫、趙天宇等一批新偶像范本,反過來,毛不易等偶像的養(yǎng)成,也給節(jié)目帶來更多的粉絲關(guān)注和平臺互動粘性,創(chuàng)造出了IP的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),奠定了騰訊視頻“創(chuàng)造IP+創(chuàng)造偶像”的成功基石。

      2018年,偶像產(chǎn)業(yè)鏈的布局將是騰訊視頻的重要發(fā)力點,按照計劃,三檔節(jié)目會先后上線進行相關(guān)嘗試。大型音樂競演類真人秀《創(chuàng)造101》是基于女團的偶像選拔,節(jié)目將會通過任務(wù)-訓練-考核等方式,自我競爭和舞臺表演并進,充分展現(xiàn)青春女生的拼搏精神與活力。

     《明日之子2》將延續(xù)第一季,繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的十年偶像,并在此基礎(chǔ)上進一步提升和完善。《朝陽里N3》的關(guān)注重點在現(xiàn)有藝人的生存狀態(tài),觀眾可以通過鏡頭看到經(jīng)紀公司當中各個階段藝人的努力和汗水。

      結(jié)語:


      騰訊視頻在培育新偶像的生成之路上,證明了偶像不再僅僅是誕生于傳統(tǒng)的渠道——由下而上,由網(wǎng)絡(luò)至全平臺,由粉絲至全民的偶像養(yǎng)成的發(fā)展模式,將是未來“創(chuàng)造偶像”的趨勢。但“選秀”與“爆款”之后,還需要漫長的“創(chuàng)造”過程。未來,騰訊視頻將繼續(xù)為行業(yè)注入一劑“創(chuàng)造力”的強心針,在布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈的同時,著力于“創(chuàng)造IP和創(chuàng)造偶像”,用持續(xù)的精品與創(chuàng)造,探索全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。


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