“一群人為了一個目標(biāo)共同奮斗，一起早起、一起吃飯、一起討論、一起通宵做功課，在這里的成長讓我明白相比結(jié)果，更應(yīng)該享受一起努力的過程。相比競爭，更加應(yīng)該銘記從不懂到懂的成長。相比成績，更應(yīng)該珍惜那份好像是命中注定會遇見的情誼。” ——這是一個來自創(chuàng)業(yè)營優(yōu)秀營員的真實(shí)發(fā)聲。

    2017年7月8日，“2017兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營”活動頒獎典禮暨結(jié)營儀式在北京大學(xué)成功舉辦。創(chuàng)客營作為“2017兩岸交流項(xiàng)目”之一，吸引了來自大陸、臺灣、海外共計132所高校的同學(xué)參與其中。透過創(chuàng)客營的窗口，創(chuàng)客們在短時間內(nèi)學(xué)習(xí)營銷傳播知識、鍛煉專業(yè)技能，同時，創(chuàng)客營也為遠(yuǎn)道而來的臺灣同學(xué)提供了一場深度了解大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大陸整體發(fā)展的體驗(yàn)之旅，深化了兩岸在營銷傳播方面的交流。

    作為創(chuàng)客營連續(xù)3年的重要合作伙伴，騰訊社交廣告旨在為兩岸的青年創(chuàng)客和企業(yè)之間構(gòu)建橋梁，一方面讓年輕創(chuàng)客交流兩岸發(fā)展，體驗(yàn)實(shí)戰(zhàn)營銷，為未來創(chuàng)業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)，與此同時幫助企業(yè)接觸跨文化年輕靈感，博采眾家之長，聯(lián)動年輕人和品牌共同成長，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

騰訊社交廣告商業(yè)市場高級總監(jiān)常越出席創(chuàng)客營開營儀式

    騰訊社交廣告此次為創(chuàng)客營提供了廣點(diǎn)通投放推廣產(chǎn)品、虛擬金、平臺使用和廣告投放培訓(xùn)等支持，同時，引入嚴(yán)格的試錯與優(yōu)化機(jī)制，打造一場互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷深度實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)。

    助力青年創(chuàng)客快速成長，促成兩岸營銷對話

    來自臺灣政治大學(xué)的優(yōu)秀營員代表洪肇男談起參與創(chuàng)客營的感受時表示，大陸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之迅速讓他大開眼界，無論是課程、參訪還是實(shí)戰(zhàn)均令他印象深刻。在這里他與來自不同大學(xué)不同領(lǐng)域的小伙伴進(jìn)行想法碰撞，體驗(yàn)了以前享受不到的跨文化交流。他還說：“這趟旅程會化為我的養(yǎng)分，支持著未來的我更加努力追逐自己的夢想。”

    在短短10天內(nèi)，創(chuàng)客們不僅有洞察與腦洞并存的精彩創(chuàng)意，舞臺劇、相聲形式的創(chuàng)意闡述形式，同時配合騰訊社交廣告平臺，帶來了一個又一個創(chuàng)意與實(shí)效并存，趣味與嚴(yán)謹(jǐn)同在的優(yōu)秀營銷案例，也為參與活動的企業(yè)從不同視角帶來新靈感。

    負(fù)責(zé)安安成人紙尿褲推廣的第七組創(chuàng)客在分析驅(qū)動產(chǎn)品購買的人群研究中發(fā)現(xiàn)，相比孕婦、殘障人士和老年人等實(shí)際使用人群，以丈夫角色為主的中年人可能是被遺忘的潛在購買力。基于該洞察，第七組創(chuàng)客認(rèn)為，“向?qū)Φ娜酥v述對的故事”可以更好刺激產(chǎn)品購買，實(shí)現(xiàn)廣告投放的商業(yè)變現(xiàn)。

2017兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營第七組的營銷洞察

    為了找到真正的“購買主力軍”，創(chuàng)客們通過騰訊社交廣告選定年齡、性別以及興趣標(biāo)簽等，在目標(biāo)人群和潛在人群中進(jìn)行初期定量試投，最終發(fā)現(xiàn)初步洞察有所偏差，關(guān)注醫(yī)療（商業(yè)興趣標(biāo)簽）的女性（性別標(biāo)簽）投放效果表現(xiàn)最優(yōu)。基于試投結(jié)果，第七組創(chuàng)客對“帶有安安、紙尿褲等關(guān)鍵詞，關(guān)注醫(yī)療的女性”進(jìn)一步追投，大大提升廣告投放效果，上演了從日均點(diǎn)擊倒數(shù)第一的0.93%逆襲至7.57%的大反轉(zhuǎn)。

    旺仔牛奶，既是時下校園青少年的乳飲之選，也是許多年齡漸長的白領(lǐng)們兒時的回憶。面對新品——旺仔特濃牛奶的上市，第十八組創(chuàng)客從情懷出發(fā)快速定位了“八零后、九零后”受眾群體，結(jié)合產(chǎn)品包裝的手繪元素，制作了設(shè)計感十足的“濃裝”系列海報和“特濃的陪伴，給特濃的你”H5等極具社交傳播屬性的素材。

2017兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營第十八組的H5設(shè)計

    依托騰訊社交廣告平臺豐富的社交渠道和最海量的中國網(wǎng)民，短短6天時間內(nèi)，第十八組憑借奪人眼球的創(chuàng)意素材，以10000元廣告資源實(shí)現(xiàn)了高達(dá)200萬曝光和12萬點(diǎn)擊的傲人成績，獲得創(chuàng)客營年度大獎。小組代表對此表示：“能夠獲得全場大獎，離不開組內(nèi)每一位同學(xué)認(rèn)真的付出，在創(chuàng)客營我們不僅收獲了大數(shù)據(jù)營銷傳播的技能、積累了創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是在這一過程中結(jié)識了來自兩岸可以一起奮斗的伙伴。”

    騰訊社交廣告全面助力產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，推動全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

    “大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放你們都比我厲害，我不見得都會”，參與創(chuàng)客營的一位企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨道，他表示這是利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)傳播且有實(shí)效轉(zhuǎn)化的比賽。

騰訊社交廣告一直以來致力于牽動兩岸營銷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，通過兩岸產(chǎn)業(yè)的交流不斷加深，共同促進(jìn)兩岸融合發(fā)展。同時，幫助兩岸年輕創(chuàng)意人的成長是騰訊社交廣告始終堅持的社會責(zé)任，騰訊社交廣告秉承該理念，希望通過創(chuàng)客營這一互動交流平臺，讓年輕創(chuàng)客體驗(yàn)和學(xué)習(xí)社交營銷的全過程，結(jié)合品牌實(shí)戰(zhàn)演練，真正實(shí)現(xiàn)對營銷人才的賦能同時，為產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)社交廣告完整生態(tài)發(fā)展。

2017兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營參賽隊伍合影