品牌 發(fā)表時間:2018/4/27 6:48:12??作者:zxin??
品牌 發(fā)表時間:2018/4/27 6:48:12??作者:zxin??
很多創(chuàng)業(yè)公司都會有一種觀點：產(chǎn)品做好了自然就成了品牌。然而事實并非如此，圍繞品牌的建設是一個系統(tǒng)化的工程，對內(nèi)，需要與公司的業(yè)務或產(chǎn)品相結(jié)合；對外，則包括定位、營銷傳播等方方面面。
“一定要有品牌策略。” “現(xiàn)在大部分的創(chuàng)業(yè)公司主打的都是偏年輕的人群，他們是‘互聯(lián)網(wǎng)一代’，一開始就沒有賦予一個清晰的品牌調(diào)性或定位模糊，就很難跟這些年輕消費者互動溝通。”
創(chuàng)業(yè)公司在對外推出產(chǎn)品或服務之前，就應該把品牌定位想清楚。如果把一個產(chǎn)品或者服務強硬地推給消費者，就很難找到你與其它同類產(chǎn)品的差異點，因為消費者對某個產(chǎn)品的選擇一定是基于對品牌傳遞的價值觀，表達的理念的認可。
作為創(chuàng)業(yè)公司，如何在面對“生存”的發(fā)展中加強品牌意識并同步塑造好自己的品牌？這已經(jīng)是一個必須認真思考的迫切問題。
為何推出品牌升級？“一口吃個胖子”也不太現(xiàn)實。“很多東西都是需要一步步的調(diào)整，不能太急，品牌建設也是一樣。” “但創(chuàng)業(yè)公司在早期很有必要帶著品牌意識去做產(chǎn)品，然后在品牌建設上逐步發(fā)力。”
所有的品牌建設都必須與公司的具體業(yè)務發(fā)展和產(chǎn)品目標相配合。首先，是決定品牌建設策略的關鍵——公司業(yè)務發(fā)展。
“有了新的產(chǎn)品服務和業(yè)務發(fā)展后，品牌建設肯定也得跟上步伐，需要一個更完整的品牌策略去支撐業(yè)務發(fā)展，并讓消費者對你有個更好的認知。”
資本市場上的出色表現(xiàn)對應的也需要更大的品牌聲量。當然品牌建設也離不開資金的投入，如果光喊口號講概念卻沒有后續(xù)對外傳播那么品牌建設就會陷入一個自嗨的困局。公開資料顯示，通用汽車每年花在品牌的資金高達15億美元，寶潔更是超過20億美元。資金的支撐為品牌理念植入消費者的心智提供了強有力的保障。當然，一家創(chuàng)業(yè)公司的品牌投放年度預算不可能像老牌公司一樣達到上億，更多的是需要深入分析品牌現(xiàn)狀，有的放矢，一樣需要根據(jù)自己的具體情況做有性價比的品牌建設投入。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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