2018年戛納電影節(jié)于5月8日盛大開幕，在每年的戛納電影節(jié)上不光可以欣賞各國佳片，還有來自全球的眾多明星帶來這一季最流行的美妝趨勢(shì)。 

       作為戛納電影節(jié)的官方合作伙伴，美妝護(hù)膚品牌巴黎歐萊雅一如既往的請(qǐng)來了諸多閃耀明星踏上戛納紅毯，包括李宇春、王源、關(guān)曉彤、奚夢(mèng)瑤、Julianne Moore、Nikolaj Coster以及巴黎歐萊雅全球最新代言人，兩獲戛納電影節(jié)“影后”殊榮的Isabelle Adjani。 

       對(duì)于歷年都在電影節(jié)營銷上不斷突破創(chuàng)新的巴黎歐萊雅而言，今年更是開創(chuàng)歷史的用“小程序+微信廣告”的新方式探索社交電商的無限潛力。在品牌與明星閃耀紅毯之時(shí)，讓萬千粉絲也能通過小程序上“邊看邊買貨，簽到得紅包”的社交電商新玩法，一同感受夏日的時(shí)尚之美。 

       “觀星+剁手”一步到位，小程序助巴黎歐萊雅釋放戛納之美 

       對(duì)美妝護(hù)膚品牌而言，一年一度的戛納電影節(jié)無疑是在消費(fèi)者心中強(qiáng)化品牌印象的關(guān)鍵時(shí)刻，在美妝客群加速年輕化的當(dāng)下，社交平臺(tái)更是成為品牌與年輕人接觸的最好方式。 

       一直在營銷上不斷創(chuàng)新的巴黎歐萊雅，當(dāng)然不會(huì)忽視微信這樣極具年輕人“影響滲透力”的場(chǎng)景。不同于以往美妝品牌分散、單打、輕運(yùn)營的做法，這一次巴黎歐萊雅以微信小程序?yàn)榛瑢⑵放颇瓿踝詈诵牡幕顒?dòng)Campaign與社交平臺(tái)融合在了一起，借由“品牌大事件”快速引爆粉絲關(guān)注。 

       那么，如何才能讓明星、電影節(jié)和品牌擰成一股對(duì)粉絲而言無法拒絕的“時(shí)尚引力”？直播+視頻，這樣一種在年輕群體中接受程度最高，感染力最強(qiáng)的組合就成了不二之選。

       當(dāng)用戶進(jìn)入到巴黎歐萊雅品牌小程序當(dāng)中后，可以直接觀看明星接機(jī)、網(wǎng)絡(luò)紅人直播以及明星采訪、明星紅毯、側(cè)拍等一系列短視頻，讓粉絲們一飽眼福。依托于小程序極強(qiáng)的創(chuàng)新力，巴黎歐萊雅還首次在小程序中加入的“邊看邊買”功能，直接跳轉(zhuǎn)小程序商城購買明星同款產(chǎn)品，把明星注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的興趣和購買，讓紅毯上的“李宇春們”轉(zhuǎn)瞬成為“時(shí)尚帶貨女王”。 

       為了進(jìn)一步提升小程序的“運(yùn)營深度”，巴黎歐萊雅特意推出了“簽到贏大獎(jiǎng)”和“搶C位得紅包”活動(dòng)，一改過去人們對(duì)于小程序“用完即走”的固有印象，通過“點(diǎn)擊簽到得優(yōu)惠”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的方式提升小程序粘性；而“搶C位”更是將微信的社交裂變能力發(fā)揮的淋漓盡致，邀請(qǐng)好友共同分享品牌福利，以“強(qiáng)驅(qū)動(dòng)”的方法帶來品牌關(guān)注度和用戶量的快速爆發(fā)。 

       “小程序+微信廣告”組合拳，社交電商助力品牌迸發(fā)新商機(jī)

       微信和Wechat合并的“月活躍用戶數(shù)”已經(jīng)超過10億，沉淀在朋友圈中的海量消費(fèi)人群對(duì)于各大品牌來說無疑極具吸引力。隨著微信小程序日活躍用戶達(dá)1.7億，小程序如“星星之火”一般，讓越來越多的電商和品牌踏入到微信的商業(yè)生態(tài)當(dāng)中，從“試水社交電商”向“發(fā)力社交電商”轉(zhuǎn)變。 

       借助騰訊社交廣告多維立體的數(shù)據(jù)洞察，品牌能夠更清晰的了解“核心消費(fèi)人群”，不斷發(fā)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)并有效觸達(dá)，而這也是社交電商發(fā)展的關(guān)鍵一步。 

       巴黎歐萊雅的品牌小程序上線后，騰訊社交廣告幫助其在數(shù)十個(gè)核心及重點(diǎn)城市面向18-35歲人群進(jìn)行小程序廣告的投放，快速定位海量粉絲人群。騰訊社交廣告為巴黎歐萊雅定制專屬人群包，包含品牌公眾號(hào)粉絲、第一方CRM購買人群、以及鞏俐、李宇春、王源、關(guān)曉彤、奚夢(mèng)瑤等明星粉絲，有效將小程序推送給感興趣的用戶。 

       在收獲關(guān)注之后，微信同樣為社交電商提供精致且巧妙的沉淀用戶、轉(zhuǎn)化用戶的方式。巴黎歐萊雅品牌小程序不光能讓消費(fèi)者了解品牌最近的動(dòng)態(tài)、參與活動(dòng)，還攜手唯品會(huì)打造了完整的小程序商城體系和CRM會(huì)員服務(wù)。這使得小程序不單單是一個(gè)流量的新入口，更是培育粉絲、提振轉(zhuǎn)化的絕佳平臺(tái)。 

       透過戛納電影節(jié)期間巴黎歐萊雅的小程序發(fā)展之路，可以看到社交電商將媒體平臺(tái)“以人為本，引領(lǐng)話題，消費(fèi)內(nèi)容，裂變分享”的特性與購物體驗(yàn)的完美結(jié)合，多種方法形成的“組合拳”，使得品牌逐步熟悉如何釋放社交電商的內(nèi)在能量。 

       作為極具創(chuàng)新力的美妝護(hù)膚品牌，巴黎歐萊雅一直在不斷探索品牌與社交電商的結(jié)合潛力。在流量環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，品牌對(duì)消費(fèi)者影響力日漸流失的當(dāng)下，以微信為首的社交平臺(tái)將成為越來越多品牌探索電商發(fā)展機(jī)遇的新場(chǎng)景，更加完善的服務(wù)能力，創(chuàng)新的營銷方式和體驗(yàn)，也將讓更多消費(fèi)者與品牌走的更近，迸發(fā)無限商機(jī)。

       還在等什么？快掃描小程序碼，與巴黎歐萊雅一起暢游戛納電影節(jié)吧！