——手機不僅僅是一個實時通信設備，是一個集影音、娛樂、游戲、金融等于一體的功能豐富的強大工具。通過文字、圖像、視頻等不同形式的組合，再加載HTML5、LBS、AR、重力感應、二維碼掃描等技術手段，呈現出豐富多彩、功能多樣、酷炫華麗的移動廣告。

——為避免干擾用戶，移動廣告的展現在很長時間仍會是以4-6毫米BANNER、13-17個字符文字鏈為主。

——移動廣告在移動網頁和Apps上的主流運用大致包括以下7種模式：

1.APP啟動全屏：啟動時自動打開，強迫關注，對用戶騷擾較為直接。服務于大品牌為主，一般設計精美。

2.首頁或內頁焦點圖：手機網站或APP，在開啟后的首頁或內頁的固定位置設置焦點大圖廣告，與互聯網BANNER廣告類似，一般會有三/五輪播。

3.富媒體廣告圖：手機網站或APP開啟后，從屏幕上/下方彈出廣告BANNER，類似互聯網飄窗，可以手動關閉。

4.底通Banner廣告：位于手機網站或APP的底部，圖片高度是3-5毫米，有的可以手動關閉。

5.文字鏈廣告：一般控制在13-17個字符之間，廣泛用于各類營銷推廣，安插在新聞和資訊之間，可以達到廣告即內容的效果。

6.短彩信廣告：展現最直接、最有價值的是短信，展現最好的是彩信——第一視覺就是全屏。

7.移動視頻貼片廣告：比如優酷的前貼、暫停廣告等。

移動應用分類

1.工具類：系統工具、一般工具和效率工具

1）系統工具：瀏覽器（QQ\UC）、手機安全（360、金山）、輸入法（搜狗、百度）、下載等基礎性工具應用。

2）一般工具：應用市場（應用寶、91手機助手、360手機助手、安智、安卓、應用匯、豌豆莢）、搜索（百度、搜搜、宜搜）、照相美化（美圖秀秀、POCO）、錄音計算等。

2.社交類：微博、微信、手機QQ等其他垂直社交。

3.媒體類：資訊、閱讀、音樂、視頻

1）資訊：搜狐、網易新聞客戶端、VIVA手機雜志、ZAKER和無覓，今日頭條，12580生活播報、新聞早晚報、手機騰訊、手機鳳凰。

2）閱讀：多看、豆瓣、字節社。

3）音樂：天天動聽、QQ音樂、多米、蝦米。

4）視頻：優酷、暴風影音、愛奇藝和搜狐、騰訊視頻。

5）游戲。

4.生活類：航旅交通（航班管家、航旅縱橫）、地圖導航（高德、百度、導航犬）、天氣服務（墨跡天氣、天氣通）、衣食住行、運動健身（NIKE+、咕咚）、金融理財（大智慧、益盟、招商掌上生活）、電子商務（淘寶、京東）等。

垂直類應用的廣告

1.視覺替換類植入：適合快消、汽車新品上市階段，與娛樂游戲、社交類、工具類移動應用結合。可將應用中桌面皮膚、游戲圖片或社交送花等元素，替換為品牌視覺或產品圖像。

2.欄目植入冠名：適合品牌維護階段。

3.意向攔截：提升品牌好感度或引導O2O行為，工具類應用為主。如地圖搜索目的地，獲得目標地址后，跳出攔截服務信息。

4.行動響應：如在手機騰訊網APP汽車頻道植入“一鍵試駕”等互動入口，及時幫助用戶在想要詢價、試駕等意愿產生時，可及時連接最近經銷商的服務。

5.專項活動策劃：植入活動專區。

移動應用廣告必看的幾大指標數據

1.用戶總數：安裝應用的用戶總值。

2.日活躍率（用戶總數*日活躍率=日活躍用戶數）：當日活躍用戶占用戶總數的比率。

3.人均使用時長(日活躍用戶數*人均使用時長=單日展示時長):平均每個用戶一天的使用時長。

4.廣告請求頻率（單日展示時長/廣告請求頻率=廣告請求數）：應用隔多長時間向廣告平臺請求一次廣告，通常設定在30秒左右。

5.填充率（廣告請求數*填充率=單日廣告展示數）：由廣告平臺決定，取決于平臺的廣告總量和廣告投放方式。

6.廣告轉化率：如注冊/購買/下載成功頁等。

7.廣告單價：一般分為CPM/CPC/CPA/CPS四種采購方式。

視頻廣告形式

1.前貼片：視頻內容加載與播放前的廣告展示。

2.視頻插播：在非視頻觀看環境下，用戶操作間隙插播的視頻廣告，比如電子雜志翻頁或游戲關卡切換時。

3.擴展式視頻廣告：應用中較小的區域或BANNER內播放動態的廣告內容，當用戶點擊時擴展到大尺寸或全屏，同時播放聲音。

4.獨立視頻廣告：點擊某圖片或文字鏈廣告，從而進入視頻廣告觀看界面的廣告形式，屬于非強制觀看類型，依靠視頻廣告內容本身吸引用戶，多與互動或社交分享等手段結合。

5.中國營銷網手機端廣告：在手機上登錄hizcn.com 查看最底部“廣告合作”；適合推廣各類產品及宣傳品牌。