——手機(jī)不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)通信設(shè)備，是一個(gè)集影音、娛樂、游戲、金融等于一體的功能豐富的強(qiáng)大工具。通過文字、圖像、視頻等不同形式的組合，再加載HTML5、LBS、AR、重力感應(yīng)、二維碼掃描等技術(shù)手段，呈現(xiàn)出豐富多彩、功能多樣、酷炫華麗的移動(dòng)廣告。

——為避免干擾用戶，移動(dòng)廣告的展現(xiàn)在很長(zhǎng)時(shí)間仍會(huì)是以4-6毫米BANNER、13-17個(gè)字符文字鏈為主。

——移動(dòng)廣告在移動(dòng)網(wǎng)頁和Apps上的主流運(yùn)用大致包括以下7種模式：

1.APP啟動(dòng)全屏：?jiǎn)?dòng)時(shí)自動(dòng)打開，強(qiáng)迫關(guān)注，對(duì)用戶騷擾較為直接。服務(wù)于大品牌為主，一般設(shè)計(jì)精美。

2.首頁或內(nèi)頁焦點(diǎn)圖：手機(jī)網(wǎng)站或APP，在開啟后的首頁或內(nèi)頁的固定位置設(shè)置焦點(diǎn)大圖廣告，與互聯(lián)網(wǎng)BANNER廣告類似，一般會(huì)有三/五輪播。

3.富媒體廣告圖：手機(jī)網(wǎng)站或APP開啟后，從屏幕上/下方彈出廣告BANNER，類似互聯(lián)網(wǎng)飄窗，可以手動(dòng)關(guān)閉。

4.底通Banner廣告：位于手機(jī)網(wǎng)站或APP的底部，圖片高度是3-5毫米，有的可以手動(dòng)關(guān)閉。

5.文字鏈廣告：一般控制在13-17個(gè)字符之間，廣泛用于各類營銷推廣，安插在新聞和資訊之間，可以達(dá)到廣告即內(nèi)容的效果。

6.短彩信廣告：展現(xiàn)最直接、最有價(jià)值的是短信，展現(xiàn)最好的是彩信——第一視覺就是全屏。

7.移動(dòng)視頻貼片廣告：比如優(yōu)酷的前貼、暫停廣告等。

移動(dòng)應(yīng)用分類

1.工具類：系統(tǒng)工具、一般工具和效率工具

1）系統(tǒng)工具：瀏覽器（QQ\UC）、手機(jī)安全（360、金山）、輸入法（搜狗、百度）、下載等基礎(chǔ)性工具應(yīng)用。

2）一般工具：應(yīng)用市場(chǎng)（應(yīng)用寶、91手機(jī)助手、360手機(jī)助手、安智、安卓、應(yīng)用匯、豌豆莢）、搜索（百度、搜搜、宜搜）、照相美化（美圖秀秀、POCO）、錄音計(jì)算等。

2.社交類：微博、微信、手機(jī)QQ等其他垂直社交。

3.媒體類：資訊、閱讀、音樂、視頻

1）資訊：搜狐、網(wǎng)易新聞客戶端、VIVA手機(jī)雜志、ZAKER和無覓，今日頭條，12580生活播報(bào)、新聞早晚報(bào)、手機(jī)騰訊、手機(jī)鳳凰。

2）閱讀：多看、豆瓣、字節(jié)社。

3）音樂：天天動(dòng)聽、QQ音樂、多米、蝦米。

4）視頻：優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、愛奇藝和搜狐、騰訊視頻。

5）游戲。

4.生活類：航旅交通（航班管家、航旅縱橫）、地圖導(dǎo)航（高德、百度、導(dǎo)航犬）、天氣服務(wù)（墨跡天氣、天氣通）、衣食住行、運(yùn)動(dòng)健身（NIKE+、咕咚）、金融理財(cái)（大智慧、益盟、招商掌上生活）、電子商務(wù)（淘寶、京東）等。

垂直類應(yīng)用的廣告

1.視覺替換類植入：適合快消、汽車新品上市階段，與娛樂游戲、社交類、工具類移動(dòng)應(yīng)用結(jié)合。可將應(yīng)用中桌面皮膚、游戲圖片或社交送花等元素，替換為品牌視覺或產(chǎn)品圖像。

2.欄目植入冠名：適合品牌維護(hù)階段。

3.意向攔截：提升品牌好感度或引導(dǎo)O2O行為，工具類應(yīng)用為主。如地圖搜索目的地，獲得目標(biāo)地址后，跳出攔截服務(wù)信息。

4.行動(dòng)響應(yīng)：如在手機(jī)騰訊網(wǎng)APP汽車頻道植入“一鍵試駕”等互動(dòng)入口，及時(shí)幫助用戶在想要詢價(jià)、試駕等意愿產(chǎn)生時(shí)，可及時(shí)連接最近經(jīng)銷商的服務(wù)。

5.專項(xiàng)活動(dòng)策劃：植入活動(dòng)專區(qū)。

移動(dòng)應(yīng)用廣告必看的幾大指標(biāo)數(shù)據(jù)

1.用戶總數(shù)：安裝應(yīng)用的用戶總值。

2.日活躍率（用戶總數(shù)*日活躍率=日活躍用戶數(shù)）：當(dāng)日活躍用戶占用戶總數(shù)的比率。

3.人均使用時(shí)長(zhǎng)(日活躍用戶數(shù)*人均使用時(shí)長(zhǎng)=單日展示時(shí)長(zhǎng)):平均每個(gè)用戶一天的使用時(shí)長(zhǎng)。

4.廣告請(qǐng)求頻率（單日展示時(shí)長(zhǎng)/廣告請(qǐng)求頻率=廣告請(qǐng)求數(shù)）：應(yīng)用隔多長(zhǎng)時(shí)間向廣告平臺(tái)請(qǐng)求一次廣告，通常設(shè)定在30秒左右。

5.填充率（廣告請(qǐng)求數(shù)*填充率=單日廣告展示數(shù)）：由廣告平臺(tái)決定，取決于平臺(tái)的廣告總量和廣告投放方式。

6.廣告轉(zhuǎn)化率：如注冊(cè)/購買/下載成功頁等。

7.廣告單價(jià)：一般分為CPM/CPC/CPA/CPS四種采購方式。

視頻廣告形式

1.前貼片：視頻內(nèi)容加載與播放前的廣告展示。

2.視頻插播：在非視頻觀看環(huán)境下，用戶操作間隙插播的視頻廣告，比如電子雜志翻頁或游戲關(guān)卡切換時(shí)。

3.擴(kuò)展式視頻廣告：應(yīng)用中較小的區(qū)域或BANNER內(nèi)播放動(dòng)態(tài)的廣告內(nèi)容，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)擴(kuò)展到大尺寸或全屏，同時(shí)播放聲音。

4.獨(dú)立視頻廣告：點(diǎn)擊某圖片或文字鏈廣告，從而進(jìn)入視頻廣告觀看界面的廣告形式，屬于非強(qiáng)制觀看類型，依靠視頻廣告內(nèi)容本身吸引用戶，多與互動(dòng)或社交分享等手段結(jié)合。

5.中國營銷網(wǎng)手機(jī)端廣告：在手機(jī)上登錄hizcn.com 查看最底部“廣告合作”；適合推廣各類產(chǎn)品及宣傳品牌。