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康師傅冰糖雪梨內容營銷再斬2018金瞳獎

品牌 發表時間:2018/6/7??

品牌 發表時間:2018/6/7??

5月27日,2018年金瞳獎頒獎盛典在北京落下帷幕。傳統佳飲康師傅冰糖雪梨,憑借清潤駕到社會化媒體營銷項目,獲得2018金瞳獎「內容營銷媒介整合」銅獎!這是繼康師傅美食搭搭搭項目斬獲Top Digital 整合營銷服務銀獎之后,康師冰糖雪梨再次獲得2017年內容營銷獎項。 



那么康師傅冰糖雪梨是如何脫穎而出,一步步拉近品牌與消費者的距離,將傳統國學清潤駕到每個年輕家庭的呢?

策略精準,緊跟清潤國學風潮


康師傅冰糖雪梨敏銳洞察到,餐桌上的熊孩子,讓年輕父母們傷透了腦筋;同時,大家對國學文化的熱情日漸增長!清潤口味的飲料,與正流行的國學,正是搞定熊孩子的兩大絕招!冰糖雪梨主打親子教育線,開啟了年輕有孩家庭的溝通策略。


為此,冰糖雪梨打造萌趣可愛的清潤家族卡通IP形象,制作表情包、頭像、娃娃等相關周邊,投射當下小朋友的生活日常。并將清潤形象與古詩詞上瓶身,推出美詞系列包裝,集詩詞與冰糖雪梨的雙重清潤于一身。康師傅冰糖雪梨不止是飲料,更是文化、趣味、清潤的集合!


 


創新合作,親子國學IP共創話題風向


康師傅冰糖雪梨,與暑期大熱的金鷹卡通趣味國學節目——《龍的傳人》強強聯手,共同助力國學傳播!


作為節目唯一指定飲品,除常規植入外,更推出詩詞瓶作為出題道具的創意方式!另外,還利用節目資源,邀請節目中的小選手、導師以及主持人為美詞瓶助陣,共同打造#清潤駕到龍的傳人#話題,延展美詞瓶飲用場景。


這些動作加深了冰糖雪梨與國學的聯系,增加了孩子對清潤美詞瓶的好感與認知。



 

 

多樣形式,緊抓孩子的中國胃


邀請《龍的傳人》人氣選手及古風熱劇中的當紅小童星,拍攝《清潤駕到中國胃》視頻,從口味、韻味、趣味的角度吃出中國胃的驕傲!順勢推出《餐桌禮儀小學堂》視頻、中國胃H5等,從傳統文化中汲取營養,幫助孩子學習餐桌禮儀。


聯手大眾點評,發起票選“最懂中國胃”活動,讓每一個中國胃都能夠為自己熱愛的中國味發聲;官方自媒體,打造清阿哥潤格格微服私訪八大菜系漫畫長圖,迅速吸引了一大批網友強勢圍觀!


多種形式開拓品牌創意新玩法,共同構建年輕有孩家庭餐桌飲用場景,傳遞中華飲食文化及餐桌禮儀,再次深化了品牌內涵!


 


在清潤駕到全年媒體整合戰役中,堅持把詩詞國學作為傳播重點,引導清潤駕到年輕有孩家庭,并取得不俗的成績。


2018年康師傅冰糖雪梨,將繼續把傳播重點放在詩詞國學上:打造國學力比拼小程序《瓶選小詩人》,愉悅餐桌等餐時光;邀請名師學霸講解《清潤詩詞課》,教你作詩技巧;與《龍的傳人》節目合作升級,再創國學風潮……相信堅持初衷,量變必將引起質變,令清潤國學深入人心!


 

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    yahuizhanlan

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    這個人懶得留下簽名

    2025-07-11 加入 暫無
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    panwenfu

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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

    2019-11-12 加入 上海
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    18638276543

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    悅頓體育照明品牌創始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!

    2022-04-16 加入 鄭州
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    李民華,知名設計師、策劃人,二十年來服務百余家企業品牌創建,現黃河科技學院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經理 品牌導師

    2022-04-22 加入 鄭州
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    czh789

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    這個人懶得留下簽名

    2025-05-30 加入 暫無
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