5月27日，2018年金瞳獎頒獎盛典在北京落下帷幕。傳統佳飲康師傅冰糖雪梨，憑借清潤駕到社會化媒體營銷項目，獲得2018金瞳獎「內容營銷媒介整合」銅獎！這是繼康師傅美食搭搭搭項目斬獲Top Digital 整合營銷服務銀獎之后，康師冰糖雪梨再次獲得2017年內容營銷獎項。 

那么康師傅冰糖雪梨是如何脫穎而出，一步步拉近品牌與消費者的距離，將傳統國學清潤駕到每個年輕家庭的呢？

策略精準，緊跟清潤國學風潮

康師傅冰糖雪梨敏銳洞察到，餐桌上的熊孩子，讓年輕父母們傷透了腦筋；同時，大家對國學文化的熱情日漸增長！清潤口味的飲料，與正流行的國學，正是搞定熊孩子的兩大絕招！冰糖雪梨主打親子教育線，開啟了年輕有孩家庭的溝通策略。

為此，冰糖雪梨打造萌趣可愛的清潤家族卡通IP形象，制作表情包、頭像、娃娃等相關周邊，投射當下小朋友的生活日常。并將清潤形象與古詩詞上瓶身，推出美詞系列包裝，集詩詞與冰糖雪梨的雙重清潤于一身?？祹煾当茄├娌恢故秋嬃?，更是文化、趣味、清潤的集合！

 

創新合作，親子國學IP共創話題風向

康師傅冰糖雪梨，與暑期大熱的金鷹卡通趣味國學節目——《龍的傳人》強強聯手，共同助力國學傳播！

作為節目唯一指定飲品，除常規植入外，更推出詩詞瓶作為出題道具的創意方式！另外，還利用節目資源，邀請節目中的小選手、導師以及主持人為美詞瓶助陣，共同打造#清潤駕到龍的傳人#話題，延展美詞瓶飲用場景。

這些動作加深了冰糖雪梨與國學的聯系，增加了孩子對清潤美詞瓶的好感與認知。

 

 

多樣形式，緊抓孩子的中國胃

邀請《龍的傳人》人氣選手及古風熱劇中的當紅小童星，拍攝《清潤駕到中國胃》視頻，從口味、韻味、趣味的角度吃出中國胃的驕傲！順勢推出《餐桌禮儀小學堂》視頻、中國胃H5等，從傳統文化中汲取營養，幫助孩子學習餐桌禮儀。

聯手大眾點評，發起票選“最懂中國胃”活動，讓每一個中國胃都能夠為自己熱愛的中國味發聲；官方自媒體，打造清阿哥潤格格微服私訪八大菜系漫畫長圖，迅速吸引了一大批網友強勢圍觀！

多種形式開拓品牌創意新玩法，共同構建年輕有孩家庭餐桌飲用場景，傳遞中華飲食文化及餐桌禮儀，再次深化了品牌內涵！

 

在清潤駕到全年媒體整合戰役中，堅持把詩詞國學作為傳播重點，引導清潤駕到年輕有孩家庭，并取得不俗的成績。

2018年康師傅冰糖雪梨，將繼續把傳播重點放在詩詞國學上：打造國學力比拼小程序《瓶選小詩人》，愉悅餐桌等餐時光；邀請名師學霸講解《清潤詩詞課》，教你作詩技巧；與《龍的傳人》節目合作升級，再創國學風潮……相信堅持初衷，量變必將引起質變，令清潤國學深入人心！

 

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