品牌營銷人平時最關心的就是如何讓品牌的聲音持續不斷地最大、最準確的傳達給目標用戶，借助有效的傳播時機，增加品牌在各個渠道與用戶的接觸點。

有效的傳播時機一般都是人們關注的熱點話題及事件，因此，借助熱點來進行傳播能夠起到事半功倍的效果。但是，抓熱點蹭熱點，又該怎么抓？如何蹭？

最主要的， 熱點傳播要把握好四個方面：快、準、慎、新。

1、具備媒體算法思維，快速把握熱點。

速度是最重要的，畢竟很多熱點的壽命并不長，如果準備的時間太長，很容易導致錯失熱點。例如很多有預見性的熱點，如固定的節日熱點都是提前準備的。

另外，如今的互聯網流量馬太效應非常顯著，同一個主題熱點話題出現得早，就更容易被各家平臺推送，進而匯聚更多的流量，提升傳播效果。

因此，營銷人也需要具備媒體思維和算法思維，知道媒體在想什么，會做什么，了解算法推薦什么。然后基于算法特性，來進行關鍵詞和內容的匹配，增加媒體平臺的推薦概率。

2、自己的品牌信息一定要準確切合熱點主題與平臺。

追逐熱點的原理就是獲取熱點帶來的流量，那么自然和熱點的切合度越高，越容易得到認同。

在 熱點傳播中，除了具備敏銳的熱點判斷和執行力之外，我們一定不要讓精心策劃的內容只發布在一個渠道，無論是social的語言，還是新聞的語言，讓內容適應不同的平臺特性，進行廣度傳播。以穩定的頻率，掌握好傳播節奏。

3、選擇借勢的角度一定要慎重。

追熱點一定要注意角度，尤其是一些負面的熱點，如果追逐的角度出現了問題，不僅形象大大下降，還可能導致受到網友們的吐槽反感。

同一個熱點，不同的品牌，結合自己的品牌特點，從獨特的角度切入，才會與眾不同，單純站隊跟風是沒有意義的。相同的熱點話題，相同的切入角度，媒體平臺也不會重復推薦。

根據品牌定位和市場計劃，有差異性的表達品牌的延展價值，與熱點真正產生關聯。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。

4、借勢內容及方式要有創新，撩動用戶情緒。

追逐熱點的人會很多，平淡無奇的方式會導致用戶難以注意到，因此在滿足上面三點的情況下盡量讓自己追逐熱點的方式更加獨特，有利于吸引用戶的眼球。

此外，內容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感，站在用戶感興趣的角度，與目標讀者產生“利益”與“情感”的關聯。如王菊大火的時候，英樹品牌老總下場為王菊打call，成為眾多“菊內人”中的一員意見領袖式人物，為其包下地鐵做個人宣傳，就非常貼切的在熱點基礎上，獲得了極大的正面關注，還收獲了眾多“菊內人”的好感與認同。

寫在最后：雖然追熱點做營銷被行業中眾多“有信仰”的營銷人看不起，認為這是一種偷懶行為，但熱點的存在是客觀事實，營銷人要做的就是好好把握它，讓其成為有利于自己的東西。