品牌營銷人平時最關(guān)心的就是如何讓品牌的聲音持續(xù)不斷地最大、最準(zhǔn)確的傳達給目標(biāo)用戶，借助有效的傳播時機，增加品牌在各個渠道與用戶的接觸點。

有效的傳播時機一般都是人們關(guān)注的熱點話題及事件，因此，借助熱點來進行傳播能夠起到事半功倍的效果。但是，抓熱點蹭熱點，又該怎么抓？如何蹭？

最主要的， 熱點傳播要把握好四個方面：快、準(zhǔn)、慎、新。

1、具備媒體算法思維，快速把握熱點。

速度是最重要的，畢竟很多熱點的壽命并不長，如果準(zhǔn)備的時間太長，很容易導(dǎo)致錯失熱點。例如很多有預(yù)見性的熱點，如固定的節(jié)日熱點都是提前準(zhǔn)備的。

另外，如今的互聯(lián)網(wǎng)流量馬太效應(yīng)非常顯著，同一個主題熱點話題出現(xiàn)得早，就更容易被各家平臺推送，進而匯聚更多的流量，提升傳播效果。

因此，營銷人也需要具備媒體思維和算法思維，知道媒體在想什么，會做什么，了解算法推薦什么。然后基于算法特性，來進行關(guān)鍵詞和內(nèi)容的匹配，增加媒體平臺的推薦概率。

2、自己的品牌信息一定要準(zhǔn)確切合熱點主題與平臺。

追逐熱點的原理就是獲取熱點帶來的流量，那么自然和熱點的切合度越高，越容易得到認同。

在 熱點傳播中，除了具備敏銳的熱點判斷和執(zhí)行力之外，我們一定不要讓精心策劃的內(nèi)容只發(fā)布在一個渠道，無論是social的語言，還是新聞的語言，讓內(nèi)容適應(yīng)不同的平臺特性，進行廣度傳播。以穩(wěn)定的頻率，掌握好傳播節(jié)奏。

3、選擇借勢的角度一定要慎重。

追熱點一定要注意角度，尤其是一些負面的熱點，如果追逐的角度出現(xiàn)了問題，不僅形象大大下降，還可能導(dǎo)致受到網(wǎng)友們的吐槽反感。

同一個熱點，不同的品牌，結(jié)合自己的品牌特點，從獨特的角度切入，才會與眾不同，單純站隊跟風(fēng)是沒有意義的。相同的熱點話題，相同的切入角度，媒體平臺也不會重復(fù)推薦。

根據(jù)品牌定位和市場計劃，有差異性的表達品牌的延展價值，與熱點真正產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。

4、借勢內(nèi)容及方式要有創(chuàng)新，撩動用戶情緒。

追逐熱點的人會很多，平淡無奇的方式會導(dǎo)致用戶難以注意到，因此在滿足上面三點的情況下盡量讓自己追逐熱點的方式更加獨特，有利于吸引用戶的眼球。

此外，內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感，站在用戶感興趣的角度，與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。如王菊大火的時候，英樹品牌老總下場為王菊打call，成為眾多“菊內(nèi)人”中的一員意見領(lǐng)袖式人物，為其包下地鐵做個人宣傳，就非常貼切的在熱點基礎(chǔ)上，獲得了極大的正面關(guān)注，還收獲了眾多“菊內(nèi)人”的好感與認同。

寫在最后：雖然追熱點做營銷被行業(yè)中眾多“有信仰”的營銷人看不起，認為這是一種偷懶行為，但熱點的存在是客觀事實，營銷人要做的就是好好把握它，讓其成為有利于自己的東西。