春暖花開，風和日麗，

佳節已至，喜氣洋洋。

對于每一個“顏值越高，責任越大”的小仙女來說，

又到了一年一度的“囤貨季”——女神節。

作為標榜理智消費、帶腦拔草的我們，

在面對琳瑯滿目的網紅美妝產品

和各顯神通的帶貨KOL時，

怎樣才能快速get潮流趨勢，

找到最適合自己的美妝好物呢？

阿里文娛智能營銷平臺發布美妝行業數據報告，依托阿里集團大數據趨勢洞察及決策分析平臺——牽星，深度洞察美妝用戶，分析興趣偏好及相關行為信息，細數流行趨勢及網紅產品，為你探索行業風向標。 一起來盤！

美妝市場持續升溫，

你貢獻了多少購買力？

近兩年，“顏值即正義”受到了越來越多年輕人的認可和追捧，在變美變自信的道路上，所有寶寶們都在摸索中前行。從知道自己是“暖皮”還是“冷皮”，到大牌口紅的“平價替代”，伴隨著美麗度提升的，必定是經驗儲備和關注指數。

報告數據顯示，自2017年5月至今，移動互聯網用戶對美妝產品的關注度穩定增長，僅2018年“雙十一”的數據便已經同比增長近3倍。由此可見，18年天貓“雙十一”2135億元的整日成交額中美妝穩穩地占據一席之地，作為馬云爸爸背后的女人/男人，不打扮的美美的怎么行？

護膚靠面膜、妝容拼口紅

兩大王牌地位難以撼動

護膚屆有這么一句真言：鐵打的水乳，流水的面膜。面膜作為整個護膚過程中消耗率最高，單價最低的單品，受到了無與倫比的關注和寵愛。與以往不同的是，用戶對于面膜的功效已經不僅僅停留在“保濕”和“美白”了，搖身一變研究員，研究配方、檢索關鍵成分成為新流行。除此之外，隨著護膚理論的不斷升級，“防曬”的地位逐年攀升，爬到了“一人之下萬人之上”的位置。春天已然到來，選一款適合自己的防曬產品，才是女神節對自己寵愛的第一步！

那第二步呢？當然是再買一支口紅了！在各大美妝測評平臺快速發展的今天，口紅在彩妝中的地位更加不可撼動，只是掌握各大品牌的斷貨色號怎么夠？他們的昵稱、色系、質感、干濕、替代色、顯色度、持久度……也被列入了化妝課必考項目。

同時在榜單中可看到，以隔離和粉底為首的底妝類化妝品在排名中占據了近一半，未來對于直男來說，比區別女朋友口紅色更困難的挑戰，應該是搞清楚隔離、粉底、妝前乳、氣墊、遮瑕、BB霜……這些的用途及各自功效了吧。

90后為美妝主力軍

更注重散發自己的獨特香氣

數據顯示，在整體的美妝關注度和消費能力來看，90后當之無愧地奪下了第一的位置，占比58%，超過了其他年齡段人群的總和。有趣的是，每個年齡段對美妝產品類別的關注傾向。

第一批剛到19歲的00后，從讓自己變美的彩妝開始起步；而馬上要邁入了30大關、經濟基礎逐漸豐厚的90后，保持了自己的妝容風格之后，對香氛的關注度更勝一籌。而80后，莫非是受到了發際線上移的困擾？對美發產品投入了更多的時間和金錢。這一數據維度不難看出，對于品牌主來說，不同年齡的顧客已經難以“一網打盡”了，找到他們的核心訴求，細分領域逐個擊破才是捕獲人心的基礎。

Follow這些大魚號時尚博主

你就是朋友圈帶貨王！

想了解當下最火的美妝話題和美妝博主，看這份報告就夠了。話題形式千變萬變，離不開口紅、發型、護膚三大宗旨。而李佳琦這個名字，也隨著一句“Oh my god！太好看了！買它！”火成了一個IP。那些還不知道他是誰的童鞋，敲黑板！快去補課，這是必考點！

如果還在發愁不知道如何提高自己的“顏值力”，這份“大魚號時尚博主關注排行榜”就是你的秘籍寶典，作為阿里大文娛旗下內容創作平臺，大魚號排行榜上的每一位博主，都是一本行業教科書，渠道千萬條，大魚第一條，種草不規范，仙女兩行淚。

從大魚號時尚博主榜單和最熱關鍵詞中我們可以看到，美妝已經不再單指傳統意義上的護膚、化妝了，而加入了“造型”的維度?！邦佒盗Α币呀洺蔀榱思粘１ｐB、基礎護膚、精致妝容、發型設計、時裝搭配、氣質提升……系列指數綜合而成的一種能力。于是更多的時候，我們從這些大魚號時尚博主身上學到的，不僅僅是技巧、手法、產品、流行趨勢，更多的是對自身的了解和認可，對風格的摸索和挖掘，對美的熱愛和辨別。

最近到底什么火

跟著榜單拔草總沒錯！

明星名人一直是美妝產品中強大勢力，帶貨能力不容小覷，無論是代言品牌還是安利產品，都具有著強大的說服力和影響力。而在美妝產品帶貨前三甲中，竟然殺出了一匹與眾不同的“黑馬”——故宮。這個已滿600歲的“帶貨王”，在2018年12月上新了幾款簡約大氣的中國風口紅，仙鶴、螺鈿、海水紋等滿滿中國元素的設計，將名副其實的“故宮”推上了帶貨王的寶座。

伴隨著網紅經濟的發展浪潮，越來越多的品牌和產品出現在買家的購物車。有趣的是，在護膚產品榜單和彩妝產品榜單各自的前五名中，除了M·A·C口紅和OLAY小白瓶之外，都不是大眾品牌的化妝品，在國內幾乎也沒有專柜。

一方面，這個現象表明了在美妝屆依然秉承著“好酒不怕巷子深”的真理，只要是好物，終究會被發現。另一方面也反映出，隨著網紅們愈發深入地剖析和研究，粉絲們也對產品的成分和功效更加的“了如指掌”。普通的“甘油”和“水楊酸”已經難不倒她們，是否含有寡肽液、玻尿酸、膠原蛋白、維生素e、無患子…才是最終剁手的參考。在買家的心中，真正好用才是硬道理，英雄不問出處，口碑決定成敗。

小鮮肉領航

不遜色女性的美妝需求

隨著“小鮮肉”文化及偶像練習生文化的流行，男性對于美妝的理念已經逐漸形成，開始追求外在美的提升，促進“顏值經濟”市場規模的愈發強大。數據調查顯示，男生在整個美妝用戶的比例中高達20%。也就是說，每五個護膚品買家中，就可能有一個男性的身影。

不過，男性對于護膚品的認知和追求可沒有仙女們那么復雜。對于他們來說，洗面奶+面膜就已經滿足護膚的基本訴求，分別占比54.6%及32.1%。而在彩妝上，近一半的男性都在關注口紅，看來之前的“色號大考驗”已經足以讓他們了解女朋友的選擇和需求。

同時，從城市分布不難看出，因二三線城市的生活壓力較小、人數基礎較大，男性對于美妝的關注呈現出兩極分化的現象，一線城市數據僅排第三名。

男性美妝品牌排行中，除了耳熟能詳到大眾品牌之外，不乏新崛起的男性專用品牌。而市面上的化妝品公司也逐漸開發生產男士專用系列。未來，男士理容將成為一個新興的藍海市場，趨向精細化、專業化和高端化。

除此之外，報告還揭曉了護膚、彩妝、美發三大類別下的品牌排行榜以及其它美妝行業核心數據。總體來說，隨著90后和00后的發力，美妝行業熱度持續“升溫”，關注維度更加廣泛、消費者的人群分類也趨于完善。對于他們而言，網紅、博主、時尚大號是種草的主要來源，而拔草時也呈現出專業、細致、強目的性的特點。

在這樣一個市場規模大、消費者細分特征明顯并訴求清晰的美妝行業大環境下，作為品牌主更應該掌握核心數據，實現精準觸達，通過阿里文娛智能營銷平臺整合的阿里多端數據及服務能力，打造從核心人群、行業人群、潛在人群全方位覆蓋的品牌營銷方案，實現真正的品牌影響力！

想要了解詳細美妝趨勢及解讀，盡在《美妝行業數據報告》完整版，每個數據都有靈魂哦，阿里文娛智能營銷平臺幫你們到這里。