寶尊CEO仇文彬認為：只有充分洞察消費者需求，在新零售的語境中提供具有轉化力的創意營銷方案，才能使營銷直接為品牌引流和獲客。

 

近日，阿里媽媽發布了《第三方營銷服務生態報告》（以下簡稱《報告》）。 寶尊電商打造的漢堡王超品日活動作為其中典型案例，為消費品品牌的線上線下整合營銷提供了新的思路。

消費者需求發生劇變，阿里媽媽攜手AMP服務商迎接挑戰

近年來，在線上消費保持高速增長的同時，我國的消費開始由“量”的增長向“質”的提升轉變，消費質量持續優化。

《報告》稱，當下高端型消費與價格敏感型消費并存，需求的兩極分化導致高端市場與低端市場均有良好機會。不同人群消費觀念的差異逐步顯現；個性化消費的普及使消費者不再盲目跟風，細分領域增長迅速。

 

“千人千面”的消費者需求趨勢，對以往固有的營銷方式提出了挑戰。2019年，阿里媽媽將早先由阿里巴巴提出的“全域營銷”升級為“生態營銷”，致力于為阿里生態中的客戶提供全鏈路整合營銷服務方案。

由此，阿里媽媽打造了阿里媽媽營銷服務平臺（AMP），搭建了包含數據營銷、品牌帶運營、流量推廣、內容營銷、技術定制、整合營銷等七大模塊的服務體系，為品牌商家實現品牌營銷的專業化與精細化。

 

寶尊全域創意營銷助力漢堡王超品日強力拉新

基于阿里媽媽的生態營銷體系，出色的AMP服務商們為品牌商家提供以消費者為中心的全鏈路解決方案。而在《報告》所收錄的服務商成功案例中，由寶尊電商所打造的漢堡王超品日整合營銷案例格外引人矚目。

洞悉消費者個性化需求趨勢的寶尊，將漢堡王的品牌理念“我有我味”與極富創意的整合營銷方案結合，為漢堡王實現了帶動線上線下銷量、傳遞品牌理念的雙重任務。

 

寶尊這份營銷答卷的核心創意是通過H5小游戲，讓AR技術識別消費者臉部特征，根據嘴巴大小推薦1-7層不同的漢堡，并引導消費者領取優惠券，在超品日當天搶購專屬漢堡。

“量嘴定制”的H5引發了消費者近百萬次互動，在社交網絡實現了病毒式傳播，為線下門店充分引流，再以線下互動屏體驗定制的方式為天貓官方旗艦店引流，實現了線上線下場景的緊密融合。

 

漢堡王超品日當天訪客較之前日均增長27200倍，成交量相當于日常2個月全店銷量的總和，其中新買家占比高達94.5%，粉絲增長達到日均增長的200倍。

而作為品牌電商服務行業的巨頭，寶尊也憑借此案例，先后囊括了有“電商奧斯卡”之稱的金麥獎的多個獎項，以及金瞳獎的整合類銀獎。

漢堡王案例展現出寶尊電商不俗的整合營銷實力。未來，寶尊還將在電商技術創新、全渠道品牌新零等方面為合作品牌發展添磚加瓦，助力品牌成就更好的商業未來。