進(jìn)入夏季，天氣越來(lái)越熱，無(wú)論男女老少，都希望剪個(gè)清涼一點(diǎn)的發(fā)型，這不，7喜就和代言人張一山，在抖音上喊網(wǎng)友一起剪頭發(fā)呢。

夏季是飲料類(lèi)快消品牌每年最重要的營(yíng)銷(xiāo)季，今年又是7喜品牌成立90周年，在5月中旬就開(kāi)始行動(dòng)，張一山作為7喜的代言人，也是夏季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的重要“武器”。

要知道，作為《家有兒女》的童星，其實(shí)早在那時(shí)就深度“植入”了7喜。

誰(shuí)能想到10多年過(guò)去了，張一山真的代言了7喜，而當(dāng)年7喜小子的“沖天小卷毛”也因?yàn)?span>FIDO DIDO的回歸被巧妙地用在了抖音上！

仿佛就像10年未見(jiàn)的老朋友一樣，張一山在抖音視頻里，幾乎完全模仿當(dāng)年媽媽的口吻，用一樣的臺(tái)詞，與時(shí)不時(shí)會(huì)從手機(jī)屏幕里躥出來(lái)的FIDO DIDO來(lái)了一次對(duì)話(huà)，瞬間來(lái)了一記伴隨著90后們度過(guò)童年的回憶殺。

當(dāng)然，抖音的玩法早就不同傳統(tǒng)電視。7喜分別與大叔認(rèn)為的抖音平臺(tái)上最強(qiáng)和最具創(chuàng)造力的兩個(gè)資源進(jìn)行了合作，分別是挑戰(zhàn)賽和抖音商業(yè)化@美好研習(xí)所 。

挑戰(zhàn)賽是目前抖音曝光量最大和最成熟的資源，7喜這次的挑戰(zhàn)賽名字就叫做#張一山叫你剪頭發(fā) ，用戶(hù)不僅可以與張一山演一次對(duì)手戲，還能打開(kāi)專(zhuān)屬于7喜的趣味貼紙，瞬間戴上了和FIDO DIDO一模一樣的沖天小卷毛發(fā)型和小黑墨鏡。

最有互動(dòng)性的是，如果你對(duì)著手機(jī)比一個(gè)剪刀手，沖天小卷毛發(fā)型會(huì)被剪掉，從而實(shí)現(xiàn)與視頻中的張一山的互動(dòng)。

抖音商業(yè)化@美好研習(xí)所，7喜專(zhuān)門(mén)發(fā)布了三支精美的短視頻。雖然這次90周年和FIDO DIDO回歸是7喜在全球范圍的一次品牌營(yíng)銷(xiāo)，但在中國(guó)大陸的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還是非常接地氣。

大叔發(fā)現(xiàn)，在三支視頻中，有兩支都展現(xiàn)了對(duì)手機(jī)低頭族的用戶(hù)洞察，無(wú)論是塞車(chē)，還是在沙灘度假，似乎人們的視線都離不開(kāi)手機(jī)了。FIDO DIDO和7喜的出現(xiàn)，才能陌生人成為朋友，享受生活的樂(lè)趣。

在畫(huà)面處理上，7喜這次也很巧妙，表面上看是為了照顧FIDO DIDO的平面二維造型， 但通過(guò)與三維真人的混剪演繹，反而凸顯了7喜品牌特有的文化和調(diào)性。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是這樣，有時(shí)候你覺(jué)得是炒作吧，實(shí)際上可能是巧合，有時(shí)候你覺(jué)得是巧合吧，實(shí)際上背后有深思熟慮的策劃，只是展示得不那么突兀而已，大叔認(rèn)為，7喜和抖音商業(yè)化的這次合作，就屬于后者，也對(duì)快消品牌在今年的夏季營(yíng)銷(xiāo)中，提供了3條經(jīng)驗(yàn)吧：

1、打包年輕人。

這是一句正確的廢話(huà)，但必須得提。如果你是快消品牌，主打的人群市場(chǎng)就是年輕人，那么，無(wú)論是選擇代言人，還是自己塑造一個(gè)品牌專(zhuān)屬IP，還是選擇營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺(tái)和內(nèi)容，都得符合年輕人的流行文化，所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這是一個(gè)大前提。

以7喜這個(gè)案例來(lái)看，張一山是目前年輕明星中的優(yōu)質(zhì)偶像，深受年輕粉絲的愛(ài)戴，再加上與7喜有10多年的淵源，代言可謂一拍即合。FIDO DIDO的回歸，不僅可以掀起7喜目標(biāo)人群的童年回憶，這個(gè)IP本身就代表著一種街頭文化，酷酷的說(shuō)唱是中國(guó)當(dāng)下年輕人的最?lèi)?ài)，更別提燙頭了。抖音則是聚集著眾多年輕人的平臺(tái)。

2、內(nèi)容有共鳴。

從7喜在抖音平臺(tái)延伸出來(lái)的內(nèi)容來(lái)看，與年輕人都非常具有共鳴，大叔昨天的案例分析中專(zhuān)門(mén)提到一個(gè)觀點(diǎn)，猛砸廣告根本吸引不了現(xiàn)在的年輕人，因?yàn)椴蛔咝模贻p人要的是調(diào)性一致，能代表自己生活態(tài)度的品牌，快消品類(lèi)尤其如此。

7喜在抖音商業(yè)化@美好研習(xí)所 和抖音挑戰(zhàn)賽上，制作的內(nèi)容，包括不限于排隊(duì)、塞車(chē)、低頭族、沖天小卷毛、漫畫(huà)，二維和三維切換、同框……這些用戶(hù)洞察都很接地氣，容易引發(fā)用戶(hù)共鳴，產(chǎn)生大量的UGC。尤其是張一山出鏡的、完全重現(xiàn)《家有兒女》情節(jié)的短視頻，共鳴更強(qiáng)烈。

3、品牌IP化。

找到了年輕人，也制作了年輕人喜愛(ài)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了共鳴，然后呢？得把大家的點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的提升。大叔最近兩年的洞察，尤其是在手機(jī)圈，明星代言這個(gè)套路已經(jīng)很難為一線品牌增加什么成色了，且真的很貴，有合約期，所以，很多品牌轉(zhuǎn)而開(kāi)始打造專(zhuān)屬于自己的IP，尤其是在虛擬的社交媒體上。

大叔猜測(cè)，7喜品牌也是觀察到這樣的新趨勢(shì)，進(jìn)而將優(yōu)質(zhì)明顯和自己的IP結(jié)合，張一山與FIDO DIDO這個(gè)組合，實(shí)際上是二者合一了，這樣，張一山的關(guān)注度和抖音的流量，都最終匯集到了FIDO DIDO身上。在此背景下重新回歸，FIDO DIDO成為7喜非常重要的品牌資產(chǎn)。

在社交媒體豐富度和創(chuàng)意都快速變化的中國(guó)來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)奇招。

最后，此次活動(dòng)的挑戰(zhàn)賽也已經(jīng)上線，#張一山叫你剪頭發(fā) 打開(kāi)抖音，秀出自己的發(fā)型接受挑戰(zhàn)吧！

參與方式如下：

第一步：打開(kāi)抖音APP，搜索話(huà)題 #張一山叫你剪頭發(fā)，進(jìn)入挑戰(zhàn)賽頁(yè)面；

第二步：拍攝視頻加上話(huà)題 #張一山叫你剪頭發(fā)，并@7喜，即有機(jī)會(huì)獲取手機(jī)等豐富好禮。

快來(lái)與山哥和FIDO DIDO一起秀出你的炫酷新發(fā)型吧！