在《奇葩說》火爆數(shù)季之后，愛奇藝攜手米未又對“樂隊”下手了。

       5月25日，由愛奇藝出品、米未聯(lián)合出品并制作的 2019年原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》正式開播。通過“年輕、潮流、真實(shí)”的態(tài)度，《樂隊的夏天》獲得優(yōu)酸乳果果昔獨(dú)家冠名， vivo X27手機(jī)聯(lián)合贊助，別克VELITE6首席特約播出，七度空間萌睡褲行業(yè)贊助，以及騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等官方互動音樂平臺的大力支持。截至發(fā)稿，節(jié)目收割微博、豆瓣、知乎等熱搜共計10個，獲老狼、毛不易、郭麒麟、陳思誠等藝人大V自發(fā)安利，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

       在年輕人的精神文化生活需求不斷攀升的今天，“Live”文化的潮流勢不可擋。《36Kr：2018年獨(dú)立音樂研究報告》顯示，90后人群比年長用戶更喜歡追求個性化的音樂，對現(xiàn)場體驗感受和頻次的要求更高，消費(fèi)力也更強(qiáng)。愛奇藝和米未再次洞察到了年輕人消費(fèi)趨勢的變化，打造以樂隊Live為內(nèi)容核心的《樂隊的夏天》，攜手品牌主共創(chuàng)“Live營銷”。

       Follow節(jié)目基因，“Live營銷“從內(nèi)容切入撬動年輕市場

       在以“樂隊”為核心內(nèi)容的節(jié)目中，愛奇藝以“音樂節(jié)陣容、Live House體驗、樂迷聯(lián)動”的流通閉環(huán)，向以新銳年輕人為核心的群體展示最in的生活方式，形成流行文化啟發(fā)，不斷吸引新鮮能量的注入。

      《樂隊的夏天》集結(jié)了反光鏡、痛仰、新褲子、旅行團(tuán)、鹿先森等31支具有代表性、影響力的中國青年樂隊，涵蓋搖滾、爵士、民謠等多種音樂風(fēng)格。同時，節(jié)目邀請吳青峰、歐陽娜娜、張亞東、高曉松（首發(fā)特邀）、喬杉和馬東等嘉賓作為“超級樂迷”和觀眾一起嗨，共同展現(xiàn)樂隊的Live魅力。

       在舞美設(shè)計層面，《樂隊的夏天》力求打破常態(tài)化的空間設(shè)計思路，在奧運(yùn)會開幕式專業(yè)音響師金少剛老師的加盟下，舞臺還將利用600余個發(fā)光吉他架構(gòu)整個空間，在演出過程中隨著音樂節(jié)奏營造整體氛圍，讓觀眾仿佛置身于一場狂熱的夏日Live party之中。

       此外，外圍觀眾區(qū)域不設(shè)坐席，觀眾能夠隨意走動并通過肢體動作表達(dá)自己的內(nèi)心感受，全身心投入音浪之中。從樂隊陣容到舞美設(shè)計，《樂隊的夏天》致力于讓觀眾無門檻享受頂級Live House、音樂節(jié)現(xiàn)場級別的精彩演出。

       通過定制化廣告內(nèi)容與場景的深度融合，不斷闡述品牌的核心價值與態(tài)度，吸引更多年輕人關(guān)注。第一期節(jié)目中，旅行團(tuán)樂隊用優(yōu)酸乳果果昔敲擊樂器、主持人使用vivo X27手機(jī)盡情拍攝現(xiàn)場精美照片，讓品牌在節(jié)目中完美融入“Live”文化，無障礙向用戶傳遞使用場景和品牌理念。

      《樂隊的夏天》種種追求現(xiàn)場感的設(shè)計，將“Live體驗”這種年輕人熟悉的新銳的生活方式推廣到大眾層面，讓更多人看到樂隊文化帶來的能量和熱情。而品牌在這些場景中的自然使用和露出，則借勢被用戶認(rèn)知和接受，與節(jié)目一同傳遞能量和快樂。

       復(fù)刻音樂節(jié)場景，“Live營銷”助力品牌鎖定用戶好感

       在棚外草坪上，《樂隊的夏天》模擬音樂節(jié)現(xiàn)場布景還原“Live”文化，與各大品牌共創(chuàng)音樂節(jié)“帳篷”，并且在網(wǎng)綜史上首次將“帳篷”部分內(nèi)容完全開放給品牌進(jìn)行設(shè)計。品牌通過精心策劃，能夠?qū)a(chǎn)品功能深埋于“帳篷”設(shè)計之中，最終讓樂迷感受到品牌的誠意與價值觀。例如，vivo X27手機(jī)打造了致敬披頭士經(jīng)典公路封面的照相館，成為樂迷們拍照打卡圣地；一眼來電的純電動別克VELITE 6，用聲光電技術(shù)打造出炫酷的來電舞臺，成為樂隊和現(xiàn)場觀眾的即興音樂充電站；樂堡啤酒在帳篷內(nèi)分發(fā)音樂節(jié)毛巾熒光棒，成為觀眾現(xiàn)場氛圍的最佳物料。

       愛奇藝認(rèn)為，《樂隊的夏天》不僅是一檔音樂節(jié)目，更應(yīng)該被打造成一年一度的樂隊盛事。希望品牌和用戶都能參與進(jìn)來，真正Play Together（一起玩，更開心）。“音樂節(jié)帳篷”以品牌DIY的形式激發(fā)其能動性，自主根據(jù)品牌特性和節(jié)目調(diào)性的結(jié)合，最終呈現(xiàn)出創(chuàng)意滿滿的互動空間，充分表達(dá)品牌與用戶“一起玩”的態(tài)度，以充滿趣味的“Live”文化場景鎖定用戶好感。

       生活區(qū)遇見“文化入侵”，Live場景吸引潛在用戶

      《樂隊的夏天》還將年輕人的真實(shí)“Live”場景與生活區(qū)域關(guān)聯(lián)，通過在“信仰充值圣地”——工體附近的團(tuán)結(jié)湖地鐵站設(shè)置場景互動，直擊核心潛在用戶。

       在第一期節(jié)目播出當(dāng)晚，《樂隊的夏天》特別聯(lián)動全國27家Live House舉辦線下狂歡趴，參演樂隊空降現(xiàn)場與樂迷互動。通過直入潛在用戶所在的高粘性垂直場景，讓用戶體驗深度參與感，打開線下營銷場景，開辟更多全新玩法與機(jī)會。

       “Live”氛圍延也伸到了線上，通過“優(yōu)酸乳樂隊轟趴館”小程序積攢水果力積分活動，可以兌換更多助力機(jī)會；同時，與節(jié)目的無縫銜接和用戶遷移，將樂隊粉絲引流進(jìn)品牌助力場景，使品牌有更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會。

       將“Live”與營銷相結(jié)合，將樂隊文化融入到欄目內(nèi)、棚外以及現(xiàn)實(shí)生活場景中。“Live營銷”成為節(jié)目、品牌、用戶三者之間的粘合劑，通過暢爽的音樂體驗場景和鮮活的樂隊故事迅速切入年輕人群，讓用戶對節(jié)目產(chǎn)生好感，并將好感遷移至品牌方。有效提升品牌認(rèn)知度，同時最大化挖掘節(jié)目的商業(yè)價值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群轉(zhuǎn)化。

       作為愛奇藝在“音樂力”綜藝賽道的最新布局，《樂隊的夏天》希望能夠憑借樂隊這一最具Live感的題材，為當(dāng)下音樂綜藝的空白領(lǐng)域填充音符。通過“Live營銷“，挖掘音樂垂類的細(xì)分場景，不斷拓寬娛樂營銷邊界，用年輕人熟悉且喜愛的方式為品牌助力。