國際知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA定制手機(jī)主題正式上線，用戶可以在小米手機(jī)主題商城中下載使用。據(jù)了解，在本次與小米營銷的合作中，PUMA除了定制個(gè)性化手機(jī)主題以外，還在小米手機(jī)系統(tǒng)自帶的“鎖屏畫報(bào)”及預(yù)裝的視頻、音樂、天氣App開屏大圖上有深度合作。
 
小米手機(jī)個(gè)性主題可以定制化地融入品牌主IP，70處以上的定制界面可以讓小米手機(jī)主題為品牌主設(shè)計(jì)多種形式的廣告搭配。
 
小米為PUMA發(fā)布的新款系列跑鞋PUMA IGNITE DISC特意定制了推廣主題——“一旋即發(fā)”。該推廣主題在主視覺、品牌傳達(dá)基調(diào)上，都與品牌主產(chǎn)品的對(duì)外推廣素材保持統(tǒng)一。為配合推廣主題、完美結(jié)合產(chǎn)品DISC的特性，小米手機(jī)解鎖方式也被設(shè)計(jì)為旋轉(zhuǎn)屏幕上的虛擬DISC旋鈕，以實(shí)現(xiàn)手機(jī)解鎖。
 

另外，小米為PUMA定制的個(gè)性主題還植入了一個(gè)“彩蛋”，每當(dāng)時(shí)鐘到9:58時(shí)，用戶的小米手機(jī)就會(huì)出現(xiàn)博爾特的KV閃入作為鎖屏畫面，而選則這個(gè)時(shí)間，是暗映他9秒58的百米世界紀(jì)錄。

談及本次合作，PUMA高級(jí)品牌溝通經(jīng)理Adam Yu說：“小米大數(shù)據(jù)以及用戶的高粘度屬性是我們這次合作的一個(gè)理性原因。感性來講我們也希望能有些media上的創(chuàng)新，尤其是在小米這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)新資源平臺(tái)上。”小米廣告銷售部總經(jīng)理金玲女士表示，小米營銷與PUMA的此次合作具有重要意義，小米一直主張?jiān)鸂I銷，場(chǎng)景營銷，在保護(hù)用戶體驗(yàn)的前提下，將品牌主的訴求和產(chǎn)品自然完美融合，本次合作圓滿成功，客戶滿意，從用戶角度來看，兩天有20萬的自然下載，也說明用戶樂在其中。未來小米會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持原生態(tài)營銷，大數(shù)據(jù)營銷和場(chǎng)景營銷。當(dāng)然這也是移動(dòng)營銷的大趨勢(shì)。
 
未來PUMA是否會(huì)與小米營銷共同打造更多合作案例？Adam Yu說：“用戶體驗(yàn)相關(guān)的品牌定制會(huì)是長期投放的方向，同時(shí)，我們也期待小米在其它生態(tài)鏈中達(dá)成相關(guān)突破，能為各自的消費(fèi)者群帶來forever faster的品牌體驗(yàn)。”

移動(dòng)廣告成為重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2016年中國地區(qū)移動(dòng)廣告的支出將超過221.4億美元，接近于2014年的三倍。移動(dòng)時(shí)代下，廣告受眾已從傳統(tǒng)的“廣告接受者”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬V告實(shí)時(shí)響應(yīng)者”。廣告受眾角色的轉(zhuǎn)變改變了廣告形式的方向。優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告應(yīng)該建立在對(duì)廣告受眾的全面了解之上。移動(dòng)廣告在硬件軟件的配合上、廣告內(nèi)容和形式融合上，都必須更好地洞察受眾的心理反應(yīng)，才能有效地提高移動(dòng)廣告的投放效果。
 
小米營銷正是依托小米智能生態(tài)的多種終端設(shè)備，通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析能力，以MIUI為中樞，聯(lián)接1.5億用戶。小米營銷通過原生態(tài)營銷和場(chǎng)景營銷的方式，實(shí)現(xiàn)品牌客戶的營銷與用戶使用習(xí)慣的完美融合。
 

目前，小米營銷正在全面結(jié)合MIUI系統(tǒng)預(yù)裝App、多屏智能硬件終端及小米社區(qū)，根據(jù)不同的需求而設(shè)定不同的營銷方式，將小米智能生態(tài)矩陣打造為百變營銷資源。