“2016中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拳頭獎(jiǎng)” 頒獎(jiǎng)盛典于4月15日在上海小南國花園酒店舉行。在本屆評(píng)選中流米憑借優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)解決方案和行業(yè)領(lǐng)先的獎(jiǎng)勵(lì)營銷平臺(tái)一舉斬獲“最具品牌影響力獎(jiǎng)”，彰顯了流米在營銷方面的飛速發(fā)展和實(shí)力。   

流米獲“第六屆拳頭獎(jiǎng)?最具品牌影響力獎(jiǎng)”

 “拳頭獎(jiǎng)”在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界極具權(quán)威性與影響力，素有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“奧斯卡”獎(jiǎng)一說，本次獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置包括人物、產(chǎn)品、品牌三大類，流米與珍愛網(wǎng)、土巴兔裝修網(wǎng)、楚楚街及車輪考駕照APP共同斬獲“最具品牌影響力獎(jiǎng)”。在過去的一年中，流米秉承“讓營銷推廣變得更簡單”的理念，打造流量獎(jiǎng)勵(lì)營銷，應(yīng)用最新技術(shù)開發(fā)流量分發(fā)平臺(tái)、推出成熟的流量活動(dòng)解決方案，客戶輕松實(shí)現(xiàn)品宣、拉新、回饋等營銷需求，領(lǐng)跑行業(yè)。截止至目前，流米已成功為超過400家企業(yè)提供獎(jiǎng)勵(lì)營銷整合服務(wù)，贏得了商家的一致認(rèn)可，也贏得了資本市場(chǎng)的青睞。     

本次頒獎(jiǎng)盛典由艾媒咨詢集團(tuán)主辦，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)峰會(huì)暨第七屆中國手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者大會(huì)也同期舉行，創(chuàng)新趨勢(shì)峰會(huì)以“創(chuàng)新風(fēng)暴，橫掃未來”為主題，著重討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來一年的趨勢(shì)、營銷、文娛產(chǎn)業(yè)、投融資、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用及服務(wù)六大板塊熱門話題內(nèi)容。嘉賓包括百度、阿里、騰訊等各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO和高管及各領(lǐng)域投資者等，流米CEO溫利華也受邀出席本次峰會(huì)，并在會(huì)上作為創(chuàng)新營銷的代表在峰會(huì)上發(fā)表演講，闡述數(shù)字營銷新風(fēng)向。

不以效果為導(dǎo)向的營銷都是耍流氓

流米CEO溫利華一開始就尖銳的指出了“不以效果為導(dǎo)向的營銷都是耍流氓”，剖析傳統(tǒng)營銷投放方式的核心問題，效果差！10年前，企業(yè)做營銷都是以傳統(tǒng)紙媒、電視廣告及主要門戶網(wǎng)站廣告為主，覆蓋受眾都是千億級(jí)別，然而事實(shí)上此類廣告費(fèi)用高、無法承諾KPI、銷售轉(zhuǎn)化率很低、廣告主不滿意。伴隨低轉(zhuǎn)化的傳統(tǒng)營銷問題，以結(jié)果為導(dǎo)向的效果營銷應(yīng)運(yùn)而生。

效果營銷是按效果計(jì)費(fèi)的營銷模式，目前以CPA、CPS計(jì)費(fèi)方式為主。在效果導(dǎo)向的今天，流量的多少已經(jīng)變得不再重要,流量的變現(xiàn)能力才是廣告主最關(guān)注的核心問題。流米CEO溫利華指出，做效果營銷應(yīng)該以用戶為核心，從挖掘、觸達(dá)、吸引和轉(zhuǎn)化四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)。2016流米從這四點(diǎn)著手，開展效果營銷業(yè)務(wù)。第一，強(qiáng)化數(shù)據(jù)挖掘能力，豐富數(shù)據(jù)源，準(zhǔn)確把握目標(biāo)人群；第二，開拓獨(dú)家核心渠道、豐富媒介資源，實(shí)現(xiàn)360°有效觸達(dá)用戶；第三，深挖用戶心理，通過獎(jiǎng)勵(lì)互動(dòng)吸引用戶；第四，打造專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)控，優(yōu)化營銷推廣策略。用環(huán)環(huán)相扣的步驟打造效果營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

流米CEO溫利華在峰會(huì)結(jié)束后還參與了主題為“移動(dòng)大數(shù)據(jù)助力跨界融合”的《2016中國大數(shù)據(jù)及數(shù)字營銷論壇》，共同參與討論的嘉賓除了艾媒咨詢集團(tuán)高級(jí)分析師蔣一帆外，還包括Opencom CEO李敬球和南廣文化總裁助理&創(chuàng)新孵化中心總經(jīng)理上官劍飛。溫利華就在大數(shù)據(jù)時(shí)代，效果營銷的考量需要更多的大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)表了自己的看法，同時(shí)也分享了流米合作的典型案例。