微信正邀約電商相關企業(yè)參與一個名為“推廣內(nèi)測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現(xiàn)“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調(diào)轉到小程序商品詳情頁。
誰變了？被重構的微信電商邏輯
還不能完全理解微信用意的讀者可以自行腦補淘寶搜索的畫面。在此之前，微信搜索從未與商品、購物、電商發(fā)生直接關系。
一個微妙的變化源自于今年5月上線的微信“搜一搜”，通過這個入口，用戶可以搜索相關的公眾號、小程序、朋友圈等，目前已經(jīng)與掃一掃、搖一搖成為同級功能。而另一個隱藏在小程序中的搜索入口則是能檢索到小程序本身。如若能夠通過檢索連接人與商品，其背后蘊藏的巨大想象空間和流量勢能就會瞬間爆發(fā)。
此前，騰訊宣布在微信事業(yè)群下成立搜索應用部，下設產(chǎn)品包括小程序、閱讀推薦、數(shù)據(jù)應用等，直接向張小龍匯報。該消息不僅表明騰訊對微信搜索的重視，更引發(fā)了外界對微信野心的熱議：微信要在移動端構建一個新的搜索引擎了。
而這個野心究竟有多大，取決于它究竟能搜索到什么，比如：搜索小程序能讓互聯(lián)網(wǎng)服務實現(xiàn)即用即走，搜索表情包豐富社交內(nèi)容，搜索朋友圈可以提升用戶體驗……而搜索商品或許可以改變整個電商生態(tài)。
其實，微信搭建購物入口的計劃并非無跡可尋，從改善零售體驗的“小程序”和低調(diào)上線的“搜一搜廣告”，都可以看出微信的電商能力和布局：小程序不僅幫微信中的商家現(xiàn)實了跨屏購買，還用“附近的小程序”為線下門店的在線化提供了機會；“搜一搜”的廣告功能也為商品推薦提供了有效工具。
就“微信即將實現(xiàn)商品搜索”的消息，億邦動力網(wǎng)詢問了微信方面對外負責人，目前尚未得到明確回復。
誰怕了？左踢淘寶右打頭條
“就像公眾號改變了內(nèi)容生態(tài)一樣，小程序也會改變商業(yè)?！蹦炒怪彪娚唐脚_創(chuàng)始人認為，微信實現(xiàn)商品搜索所影響到的，首當其沖的就是淘寶京東等電商平臺。“每個小程序都可以承載一個店鋪和海量商品，這些小程序形成合力，就是一個可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅?！?
這個思路和淘寶當年屏蔽百度的商品搜索如出一轍。特別是在PC年代，一個完全依賴搜索直達商品的時代，造就了第一電商入口的霸主地位。移動電商發(fā)展至今，盡管去中心化的趨勢越發(fā)明顯，但搜索仍舊是不可忽視的力量。而微信也準備脫離“微商沃土”的角色，將更大的電商盤子融入進來。
一位電商資深人士向億邦動力網(wǎng)指出了微信建立搜索購物入口的幾個優(yōu)勢：
（1）電商平臺價值洼地日漸稀薄的情況下，嗷嗷待哺的商家正需要微信這樣一個新的生態(tài)。
（2）微信一直秉承的開放態(tài)度，會吸引合作伙伴迅速靠攏。
（3）微信的使用場景符合移動購物習慣，帶著9億用戶殺入移動電商，水到渠成。
上述資深人士強調(diào)，“以淘寶為代表的超級電商平臺是傳統(tǒng)的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機制，把9億互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動購買能力釋放出來?！?
“閱讀習慣只能對人群進行劃分，為精準推薦提供的依據(jù)恐怕有限?！币晃粩?shù)據(jù)分析經(jīng)理認為，微信電商在商品推薦的算法上具備更大的優(yōu)勢?！跋啾阮^條，微信擁有非常全面的場景數(shù)據(jù)，采集緯度覆蓋閱讀、社交、社群、消費、地理位置等，這意味著它對用戶偏好的判斷依據(jù)，遠多于擁有單一場景的數(shù)據(jù)平臺，未來的運算結果也不會輸給淘寶和今日頭條任何一家?！?
也有電商服務商指出，微信搜索機制的優(yōu)勢不僅在于數(shù)據(jù)全面，還有對算法的節(jié)制和把控?！耙孕〕绦蛩阉魉惴槔?，關鍵詞只占很小的系數(shù)，更大的權重是用戶行為，比如輸入相同關鍵詞，使用頻次高的小程序顯示在前，這足見微信對用戶體驗的重視?！彼茰y，微信的商品搜索也會充分考慮用戶行為，讓搜索結果更加符合用戶的預期，完勝那些反復推薦卻無法掀起購買欲望的“千人千面”或個性化推薦。
