出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“00”后，是真正意義上的“數(shù)字原住民” (digital natives) 。與“80” “90”后的“數(shù)字移民” (digital immigrants) 相比，他們將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字設(shè)備從一種工具轉(zhuǎn)化成為了生活體系和思維方式，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍。而“00”后即將在未來(lái)10年成為媒體消費(fèi)的核心人群，并且為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新一波流量紅利。他們將是不可忽視的、更具購(gòu)買(mǎi)力的目標(biāo)群體?！?0”后群體對(duì)傳統(tǒng)媒介依賴減少，通過(guò)移動(dòng)端和社交媒體渠道完成媒體消費(fèi)。“00”追求個(gè)性化與獨(dú)立化，休閑娛樂(lè)、社交相關(guān)需求增加，在不斷更新的消費(fèi)需求下，未來(lái)媒體消費(fèi)將處于上升期，在本次調(diào)研中，我們總結(jié)出以下對(duì)00后消費(fèi)群體的核心發(fā)現(xiàn)：

數(shù)字媒介主導(dǎo)了00后的娛樂(lè)活動(dòng)

看電影 、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲是00后最喜愛(ài)的三大娛樂(lè)活動(dòng)。

00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，生活水平的提高以及科技進(jìn)步帶來(lái)的成本降低，使得智能手機(jī)等觸網(wǎng)設(shè)備被00后更早更普及的使用。

網(wǎng)絡(luò)社交全面替代傳統(tǒng)交流

對(duì)00后來(lái)說(shuō), 網(wǎng)絡(luò)社交基本替代了面對(duì)面交流的需求。00后群體具有強(qiáng)烈的社交需求，急需擴(kuò)充自己的“社交鏈”，更需要有好的組織和歸屬感。

流媒體訂閱已跨越鴻溝

流媒體已跨越鴻溝，成為漲幅最快的家庭訂閱類型。流媒體“資源”屬性顯著增強(qiáng)。豐富的電視節(jié)目?jī)?chǔ)存和最新播出的電視節(jié)目是流媒體吸引用戶的原因。

00后觀影需求極為強(qiáng)烈

00后觀影需求極為強(qiáng)烈, 也是未來(lái)觀影主力之一。

視頻網(wǎng)站成為00后獲取電影信息的主渠道，傳統(tǒng)方式的電影宣傳渠道影響力已經(jīng)大不如前。

移動(dòng)設(shè)備成為了大眾觀看電影的主要載體， 00后群體偏向移動(dòng)端顯著。

電視劇對(duì)00后吸引力強(qiáng)大

00后作為“煲劇”主力軍， 每次觀看電視“煲劇”所用時(shí)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)。

硬件方面的提升對(duì)00后觀看電視的體驗(yàn)有促進(jìn)作用。通過(guò)高科技及人工智能技術(shù)增強(qiáng)硬件設(shè)施，可以提升電視的視聽(tīng)效果。

重新思考精準(zhǔn)廣告

線上社交、游戲，以及視頻類的在線廣告對(duì)于00后影響力較大。

然而， 除非有符合興趣的定向廣告，否則00后消費(fèi)群體依然傾向規(guī)避。追究其原因在于移動(dòng)廣告不夠精準(zhǔn)， 造成了00后的抵觸。

智能手機(jī)為游戲首選設(shè)備

智能手機(jī)成為00后玩游戲首選設(shè)備。

影響游戲購(gòu)買(mǎi)行為的因素中，玩家最看重游戲的“分享性”。

游戲開(kāi)發(fā)商應(yīng)積極與優(yōu)質(zhì)IP持有方合作，努力將有趣的游戲機(jī)制、具有挑戰(zhàn)性的玩法和獨(dú)特體驗(yàn)與IP融為一體，并在游戲上線后持續(xù)更新，為玩家提供新鮮內(nèi)容。同時(shí)搭載新技術(shù)，利用AR、AI等新技術(shù)增強(qiáng)游戲體驗(yàn)，提升游戲的互動(dòng)性與社交性，進(jìn)一步增加用戶粘度。文章來(lái)源：微信公眾號(hào)deloitte_china