5月16日，第三屆“我是創(chuàng)益人——2019公益廣告大賽”于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益峰會(huì)正式啟動(dòng)。騰訊再次拿出1億資源，重金尋找“創(chuàng)益人”，以“創(chuàng)意+科技+公益”的融合創(chuàng)新機(jī)制送創(chuàng)益C位出道，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益變革。

        社會(huì)的痛點(diǎn)即為公益的起點(diǎn)，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者，騰訊一直致力于運(yùn)用科技解決社會(huì)難題，引領(lǐng)公益事業(yè)健康發(fā)展。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊提出了“理性公益 科技向善”的主張。騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)傅劍鋒表示：“騰訊一直以‘用技術(shù)改善人們的生活’作為自己的使命，希望用有溫度的科技與創(chuàng)新方式為社會(huì)帶來(lái)更多善意。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊有能力也有責(zé)任用科技引領(lǐng)公益變革。”秉承這一理念，由騰訊公益慈善基金會(huì)和騰訊廣告聯(lián)合主辦的第三屆“我是創(chuàng)益人”將繼續(xù)著力用創(chuàng)意與科技點(diǎn)亮公益，激發(fā)全社會(huì)的公益責(zé)任感與參與熱情，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益的新變革。

騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)傅劍鋒分享科技點(diǎn)亮創(chuàng)益

       1.06億廣告資源 讓好效果呈現(xiàn)

       自2017年騰訊在第二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益峰會(huì)推出“創(chuàng)益計(jì)劃”以來(lái)，“我是創(chuàng)益人”已成功舉辦兩屆。兩年來(lái)，大賽助力1600支參賽團(tuán)隊(duì)打磨出62個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意花式出道，收獲了39億次曝光，激發(fā)1億人次參與互動(dòng)。

       以創(chuàng)意為核，通過科技驅(qū)動(dòng)，大賽創(chuàng)造性地豐富了公益話題與公益思路的多樣性。既讓微小的善念被拉近放大，撬動(dòng)了全媒體關(guān)注與大眾行動(dòng)，也打造出微信史上首款公益小游戲等創(chuàng)新形式，突破了互聯(lián)網(wǎng)公益的既有邊界。還有作品從大賽孵化，于釜山廣告節(jié)等國(guó)際重磅賽事斬獲行業(yè)大獎(jiǎng)，讓“創(chuàng)意+科技+公益”的累累碩果得到了權(quán)威認(rèn)可。

       2019年第三屆大賽將全面升級(jí)，以1.06億廣告投放資源、4大廣告應(yīng)用場(chǎng)景、線上系統(tǒng)性數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)為創(chuàng)益人立體護(hù)航，引爆創(chuàng)益效果。用科技與創(chuàng)意激發(fā)善舉，推動(dòng)公益生態(tài)升級(jí)。

       5大可選資源包 助好形式出街

       一直以來(lái)，大賽秉持“科技向善”的價(jià)值觀，為參賽選手持續(xù)提供最新鮮的產(chǎn)品玩法，助力行業(yè)探索新的公益營(yíng)銷之道。第三屆大賽將繼續(xù)為參賽者提供大數(shù)據(jù)、AI、AR、云技術(shù)、小程序等熱點(diǎn)技術(shù)支持，更提供豐富高效的產(chǎn)品資源組合，支持參賽團(tuán)隊(duì)以新鮮玩法引爆品效。

       作為騰訊廣告整合后的首屆‘我是創(chuàng)益人’大賽，大賽將成為互聯(lián)網(wǎng)公益與數(shù)字營(yíng)銷的最新試驗(yàn)場(chǎng)。騰訊廣告產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)梅婷介紹道：“本屆大賽會(huì)開放微信廣告、信息流與QQ廣告、騰訊優(yōu)量廣告、新聞視頻廣告4大平臺(tái)下26類產(chǎn)品，以最新鮮有趣的玩法支持參賽選手創(chuàng)造以人為本的全新用戶體驗(yàn)。騰訊廣告也會(huì)全程給予優(yōu)化建議與技術(shù)支持，幫助作品實(shí)現(xiàn)品效雙收。”

騰訊廣告產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)梅婷分享騰訊廣告產(chǎn)品

       騰訊廣告融合全騰訊系場(chǎng)景、技術(shù)及優(yōu)質(zhì)流量，匯聚品牌廣告優(yōu)勢(shì)及效果廣告資源，將為參賽者提供高效全面的受眾觸點(diǎn)，提升作品推廣的價(jià)值與效率，更為創(chuàng)造營(yíng)銷事件的爆發(fā)留出了巨大的實(shí)現(xiàn)空間。在這些天然優(yōu)勢(shì)之上，19年大賽推出內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、造勢(shì)營(yíng)銷、IP與明星營(yíng)銷四大組合資源玩法與一個(gè)驚喜包，供參賽者選擇使用，助力作品效果加成。繼承強(qiáng)大內(nèi)容基因的騰訊廣告更于本屆大賽首次引入豐富的獨(dú)家IP資源，支持作品通過內(nèi)容共建實(shí)現(xiàn)于短鏈于長(zhǎng)效的雙線共贏。推動(dòng)“科技重構(gòu)創(chuàng)意，觸發(fā)社會(huì)善舉”的公益行業(yè)新變革。

       6套行業(yè)大咖課 送好創(chuàng)意出道

       第三屆“我是創(chuàng)益人”一改往屆線下培訓(xùn)的模式，著力打造線上數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)培訓(xùn)課程，為所有報(bào)名參賽的選手免費(fèi)提供騰訊數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)意玩法、騰訊廣告產(chǎn)品應(yīng)用、最新鮮的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察等6大系列專屬培訓(xùn)提高課，以最前沿的洞察推動(dòng)行業(yè)加速跑。騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕表示：“創(chuàng)意人除了天馬行空的想象力，背后應(yīng)該沉淀下一套起到指導(dǎo)性作用的科學(xué)方法。在大賽中，騰訊廣告將幫助‘創(chuàng)益人’了解數(shù)字營(yíng)銷背后的邏輯與洞察，從而有依據(jù)地優(yōu)化作品，提高創(chuàng)益實(shí)效。”

騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕分享數(shù)字廣告方法論

       除去整套課程，大賽還邀請(qǐng)13位擔(dān)任評(píng)委的行業(yè)大咖及往屆獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線上對(duì)話，分享行業(yè)洞察、碰撞創(chuàng)意智慧、解析優(yōu)秀案例背后的線索，以全程指導(dǎo)助力好創(chuàng)意出道。大賽也吸引了騰訊生態(tài)伙伴小鵝通全程參與，將為參賽團(tuán)隊(duì)提供公益線上實(shí)踐體驗(yàn)的產(chǎn)品與技術(shù)支持。

       了解賽制升級(jí) 開啟創(chuàng)益之旅

       第三屆“我是創(chuàng)益人”于5月16日正式啟動(dòng)，參賽團(tuán)隊(duì)在6月22日前提交創(chuàng)意方案，便有機(jī)會(huì)贏取超1億元廣告金及超700萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)，讓創(chuàng)益搭配豐厚資源C位出道！

       第三屆大賽賽題涵蓋兒童青少年、老人、婦女、特殊人群、扶貧、生態(tài)環(huán)境、藝術(shù)文化、社會(huì)創(chuàng)新8大公益主題，參賽者可自由選擇命題進(jìn)行創(chuàng)益發(fā)想。今年大賽新增“扶貧”議題，將攜手參賽團(tuán)隊(duì)用創(chuàng)意、技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)合力探索精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興的新通路，為全面建成小康社會(huì)貢獻(xiàn)力量。大賽也將首次引入騰訊戰(zhàn)略合作伙伴敦煌文化IP，為參賽團(tuán)隊(duì)搭建內(nèi)容共建的橋梁，引導(dǎo)社會(huì)大眾關(guān)注中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)與文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化薪火相傳。

機(jī)構(gòu)及組織代表分享優(yōu)秀公益案例及公益項(xiàng)目

（左起：中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)理事 楊秀清，撿拾中國(guó)項(xiàng)目發(fā)起人、世界清潔日中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào) 王子人，中國(guó)兒童少年基金會(huì)公益品牌傳播負(fù)責(zé)人 黃琪，北京歌路營(yíng)慈善基金會(huì)高級(jí)品牌經(jīng)理 李頔，壹基金品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 丘文浩）

       在組別設(shè)置上，19年大賽一改前兩屆分組形式，全新升級(jí)為“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”、“創(chuàng)益品牌組”，首次為品牌開設(shè)通道，探索通過創(chuàng)意與科技橋接品牌價(jià)值與公益需求，幫助雙方發(fā)現(xiàn)更多可能。

第三屆“我是創(chuàng)益人——2019公益廣告大賽”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人許峰介紹賽制升級(jí)

       隨著大賽啟動(dòng)，報(bào)名入口也已面向社會(huì)全面開放。加入我們，開啟創(chuàng)益出道之旅，嘗鮮最新廣告產(chǎn)品，探索數(shù)字營(yíng)銷玩法，暢享無(wú)限資源支持，用創(chuàng)益讓世界更美好！