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10月20日，第九屆金投賞國際創意節各類營銷獎項悉數公布。百事2016春節營銷“把樂帶回家之猴王世家”朋友圈廣告案例從3000余件參選作品中脫穎而出，斬獲移動視頻金獎，將聚光燈投向騰訊社交廣告。值得一提的是，由于參賽作品增加、金獎比例縮減，本屆金獎成為歷屆獲獎難度最高、含金量最高的一屆。

2015年12月29日，百事首次將連續5年打造的春節IP“把樂帶回家”推向微信朋友圈廣告，以六小齡童真實經歷演繹章家猴王四代人的故事，以朋友圈視頻廣告為載體繼續傳遞品牌核心訴求。視頻廣告上線后迅速刷爆朋友圈，收獲億級曝光量，小視頻觀看量突破2億人次，長視頻人均觀看時長達100秒，累計32萬人點贊，13.4萬人分享收藏，數據表現堪稱驚艷。同時，百事還推出一款“把樂帶回家”樂猴王紀念罐，廣告投放后，短短2個小時，50000個限量版紀念罐被搶購一空。 

（百事朋友圈廣告獲金投賞移動視頻金獎）

引發百事社交互動指標井噴的微信朋友圈視頻廣告社交力是如何形成的？百事此役是如何打造品效雙收的爆款營銷、進而收獲金投賞掌聲的呢？ 

國民爆款IP配社交平臺，朋友圈廣告成“好故事放大器

一家猴戲千家樂，四代猴王百年傳。2016猴年春節來臨之際，一句耳熟能詳的“俺老孫來也”再度勾起80、90后對《西游記》的集體回憶。以此為契機，圍繞美猴王經典形象塑造者——六小齡童的傳奇世家，結合“把樂帶回家”的品牌主張，百事為用戶準備了一個直擊人心的好故事。

（百事品牌故事“把樂帶回家之猴王世家”）

好馬配好鞍，落地哪個平臺能把一個國民IP演繹到最佳？百事最終選擇了微信朋友圈。根據最新騰訊財報數據，微信和WeChat合并月活躍賬戶數已經達到 8.06 億，90%以上的用戶每天會使用微信。微信在用戶覆蓋、產品使用時長、生活場景滲透方面牢牢占據優勢地位，可以說，實現了24小時全天候的用戶社交場景陪伴。“猴王戲”廣告內容的故事性與感染力，配以社交平臺的互動傳播發酵力，充分引爆話題影響，有效擊中全民High點。

百事“猴王戲”視頻廣告成功刷屏朋友圈并獲得極大商業效益，從內容角度說明，視覺富感染力、觸及情感深處的好創意是有效釋放廣告效應的基礎和前提，同時也進一步印證，微信朋友圈廣告成為“好故事放大器”，社交平臺對品牌推廣能夠起到倍增的乘數效應。

品效雙收，朋友圈視頻廣告“組合拳”顯效

區別于其他廣告形態，視頻社交廣告在視覺沖擊和故事表達方面優勢明顯，可多維度傳遞豐滿的品牌內涵，依托微信的強社交關系鏈，引發用戶互動與討論，為視頻傳播帶來加成效應。

此次百事“把樂帶回家”搭載“猴王”IP通過短視頻、長視頻以及H5三種形式的組合，在講故事方面形成很好的延續性，步步深入傳播品牌理念，銷售轉化水到渠成。微信用戶刷朋友圈時會看到百事猴王視頻廣告，自動播放的短視頻引發關注、設置懸念；完整版長視頻充分呈現品牌故事，形成情感打動，產生強烈共鳴；進而，通過互動H5激發用戶購買欲望，順暢鏈接電商平臺銷售猴王罐，自然實現轉化銷售。百事“猴王戲”這一波營銷攻勢，經由微信朋友圈視頻廣告的“牽線搭橋”，逐漸外溢到搜索引擎、自媒體等多種媒體平臺，真實、動人的故事火速在線上引發主動傳播，猴王情懷得到持續發酵。

以朋友圈視頻廣告為主角，三種形式環環相扣，用好故事獲取用戶高度關注及情感認同，一方面，巧借經典IP傳播熱度深入傳遞品牌價值，另一方面，打造完整用戶消費決策影響路徑，高效實現銷售轉化。32萬人點贊、13.4萬人分享收藏視頻廣告，50000限量版紀念罐2小時售罄——朋友圈視頻廣告“組合拳”展現出品效雙收的威力。

（百事投放朋友圈視頻廣告，埋設懸念）

（完整長視頻呈現品牌故事）

（H5頁面自然銜接銷售轉化）

社交“連接力”，微信廣告成爆款營銷案例孵化地

如今，微信朋友圈廣告已經作為廣告主的必爭之地，成為品牌講故事的沃土，從圖文廣告到視頻廣告，再到新推出的原生推廣頁廣告，微信廣告產品創新讓社交營銷有了更多施展拳腳的空間。值得一提的是，今年奧運期間上線的朋友圈原生推廣頁廣告，“極速、沉浸”的特征讓用戶體驗得到優化升級，全屏呈現、富媒體組合讓廣告創意淋漓盡致呈現，成為品牌廣告主青睞的社交廣告利器。

復盤此次百事“猴王戲”朋友圈視頻廣告的金投賞摘金，從“猴王”國民IP到爆款營銷案例，好創意、好故事必不可少，搭載好平臺、妙策略也至關重要。“社交”的力量讓人矚目，微信社交平臺連接億級用戶，原生廣告紳士般的觸達創造良好的用戶體驗，更在社交場景中搭載富媒體形式形成品牌故事的共鳴、互動、發酵，甚至基于廣告創意的再創造、再傳播。騰訊社交廣告平臺及產品的升級帶來營銷創新、商業賦能，尤其微信廣告平臺成為爆款營銷孵化地，更多廣告主正成為社交連接力和社交紅利的分享者。