又破了，又破了！ 《爸爸去哪兒4》網(wǎng)綜一開(kāi)播就打破網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播記錄，先導(dǎo)片加一期正片兩期點(diǎn)播迅速破3.5億（芒果TV2.5億、優(yōu)土1億），連日來(lái)承包骨朵數(shù)據(jù)、Vlinkage、藝恩等網(wǎng)綜播放榜第一，領(lǐng)跑網(wǎng)綜不是一點(diǎn)點(diǎn)，“霸屏”效應(yīng)亮瞎了所有人的眼球。

作為一檔吸金力超強(qiáng)的“深度現(xiàn)象級(jí)”超級(jí)IP，芒果TV《爸爸去哪兒4》吸引了諾優(yōu)能、達(dá)利園、沃爾沃、迪巧、繪兒樂(lè)、湖南海貝文化傳播有限公司、東方航空等多家品牌廣告主紛紛拋出橄欖枝，哄搶芒果TV這一稀缺廣告資源。

截至目前，芒果TV《爸爸去哪兒4》節(jié)目總點(diǎn)播量已突破2.5億。節(jié)目吸睛又吸金，芒果TV超級(jí)IP的超級(jí)運(yùn)營(yíng)能力凸顯，量身定制了一系列平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，費(fèi)盡心思做到極致，調(diào)動(dòng)全站資源對(duì)節(jié)目話題進(jìn)行持續(xù)發(fā)酵，聚合用戶參與節(jié)目互動(dòng)，極大提高了《爸爸去哪兒4》的關(guān)注度和影響力。

超級(jí)IP的進(jìn)階——原生父子+實(shí)習(xí)父子（女）溫暖圈粉

從《爸爸去哪兒4》第一期節(jié)目來(lái)看，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在“保留和延續(xù)以往快樂(lè)、溫暖、感動(dòng)的畫(huà)風(fēng)和親子教育主題下”根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)播出做了調(diào)整，讓這款超級(jí)IP更具看點(diǎn)。節(jié)目加入“星爸+素娃”的模式，嘉賓由 3 對(duì)“原生父子”+3 對(duì)“鮮肉父子”組成，尤其是萌娃阿拉蕾與大長(zhǎng)腿董力爸爸的全新組合，無(wú)數(shù)網(wǎng)友瞬間被這對(duì)”父女”溫暖圈粉。第一期節(jié)目播出后#阿拉蕾#這一關(guān)鍵詞一躍登上熱搜榜首位，《秋褲之歌》一時(shí)間成為朋友競(jìng)相轉(zhuǎn)載的新神曲。

  當(dāng)然除了節(jié)目模式創(chuàng)新網(wǎng)友好評(píng)不斷之外，節(jié)目的基于內(nèi)容深度把握的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)也備受行業(yè)點(diǎn)贊。比如在節(jié)目關(guān)注度超高的選房環(huán)節(jié)，村長(zhǎng)李銳為田亮父子與“董力父女”最后分配帳篷作為當(dāng)晚居住房子的時(shí)候，還貼心送上了諾優(yōu)能品牌精心準(zhǔn)備的枕頭；在沙溢選到心儀“豪宅”的時(shí)候，還不忘拿著諾優(yōu)能罐裝奶粉說(shuō)道“諾優(yōu)能能證明一號(hào)房是我的！” 整個(gè)品牌傳播巧妙而不做作，豐富而不強(qiáng)硬，品牌傳播滲透力超強(qiáng)，堪稱(chēng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例示范，再次印證了芒果TV超級(jí)IP之超級(jí)運(yùn)營(yíng)的魅力。

廣告主的選擇——與年輕用戶一起嗨起來(lái)!

當(dāng)下，網(wǎng)綜IP全線井噴，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法花樣出，究其根本還是要依托平臺(tái)和內(nèi)容與用戶暢通情感溝通，與用戶之間建立“信任”。面對(duì)與品牌調(diào)性高度契合的芒果TV《爸爸去哪兒4》，諾優(yōu)能、達(dá)利園、沃爾沃、迪巧、繪兒樂(lè)、湖南海貝文化傳播有限公司、東方航空與等品牌廣告主與芒果TV《爸爸去哪兒4》一起合作并不是偶然。

顯而易見(jiàn)的是，諾優(yōu)能、達(dá)利園等品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的選擇，首要原因肯定是沖著是節(jié)目在目標(biāo)用戶中的知名度去的，《爸爸去哪兒4》的明星效應(yīng)與芒果TV的年輕用戶滲透率足以滿足任何一家品牌廣告主在曝光度上的需求。

以諾優(yōu)能為例，，100%荷蘭原裝原罐進(jìn)口的諾優(yōu)能主要目標(biāo)受眾輻射面以有小孩的年輕家庭，是面向普羅大眾的品牌，主流的綜藝營(yíng)銷(xiāo)正是最聰明的選擇。而回歸網(wǎng)綜的芒果TV《爸爸去哪兒4》受眾也是以85、90后為主，所以在從目標(biāo)人群來(lái)看，在芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的曝光比電視更精準(zhǔn)。

《爸爸去哪兒4》作為芒果TV原生網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在精明的品牌廣告主眼里盡是廣告位——從節(jié)目錄制前預(yù)熱、錄制中場(chǎng)景植入、熱播實(shí)時(shí)互動(dòng)、熱播后話題發(fā)酵……品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播周期超強(qiáng)、空間超大，“青春平臺(tái)+超級(jí)IP”的黃金組合讓品牌廣告主的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)選擇變得簡(jiǎn)單，讓年輕用戶的覆蓋變得更加精準(zhǔn)。