杜蕾斯這次的制勝內(nèi)容，得益于騰訊社交廣告的用戶大數(shù)據(jù)分析，在廣告投放前，為杜蕾斯提供了專屬的目標(biāo)用戶“內(nèi)容消費(fèi)人格分析報(bào)告”，杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也因此收獲廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果，大量用戶在評論區(qū)表現(xiàn)出對該廣告內(nèi)容的喜愛，反響極佳。
精準(zhǔn)投放 讓廣告投其所好
相比之下，信息流原生資訊廣告行業(yè)內(nèi)平均點(diǎn)擊率在0.8%-3%;而同樣的外在形態(tài)，好文廣告點(diǎn)擊率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的這則廣告點(diǎn)擊率均在平日就達(dá)到9%以上。
原生外形 消除 廣告距離感
同時(shí)，一篇真正走心的好廣告，外在表現(xiàn)形式上也會格外注重用戶感受，注意不讓用戶產(chǎn)生排斥感。杜蕾斯的好文廣告落地頁就是如此，采用原生形態(tài)，將好文廣告以一種融入資訊內(nèi)容的原生信息流形式呈現(xiàn)，出現(xiàn)在QQ瀏覽器首頁、頭條和微信熱文等第一刷核心流量位，像內(nèi)容資訊一樣獲取用戶的高注意力。讓用戶在日常瀏覽中自然接觸，更加容易接受。
好文廣告通過技術(shù)手段，在注意力碎片化的時(shí)代，幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行“走心”溝通，讓廣告從內(nèi)容到受眾都能真正投其所好，讓每一個(gè)品牌都有機(jī)會成為“好看的別人家廣告”。
