一支視頻廣告不僅用戶點贊破30萬，還在2天內被觀看了近1600萬次，是蘇菲施了什么魔法，讓抖音的年輕人對廣告也這么熱情？
前不久，致力于為女性提供多樣化產品與服務的蘇菲，作為抖音視頻信息流廣告嘗鮮者，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻廣告，為全新研發的國內首款可伸縮衛生巾“口袋魔法S”展開傳播攻勢。
借助抖音平臺，蘇菲的這款新品不僅成功深入目標群體，收獲一票年輕粉絲，而且也在年輕人中開創出一種“花式伸縮”的潮流玩法。
年輕群體聚集的抖音，緣何吸引蘇菲嘗鮮？
據了解，蘇菲“口袋魔法S”主打追求時尚自由的年輕女性人群，這些人絕大多數也同樣是抖音用戶。抖音平臺男女比例為4:6，女性用戶在平臺上占據半壁江山。與平臺上的多數用戶一樣，她們大多居住在一二線城市，不僅年輕、喜歡音樂，同時也追求時尚、品質生活，在各自領域極具創造力。這樣的一批用戶，可以為蘇菲的品牌營銷創造極佳影響力。
同時，抖音在短視頻領域的發展也備受矚目，App Store近期的排行也一定程度反應了抖音的火爆程度。
抖音在App Store“App”及“攝影與錄像”排行
“短視頻興起的趨勢這幾年比較猛，其中不乏覆蓋較廣的媒體平臺，但抖音異軍突起，整體調性更時尚、更有科技感，也成功吸引了許多年輕優質的消費者和UGC生產者，這些人群的洞察和蘇菲以及尤妮佳集團整體一貫的品牌理念是一致的，提供優質產品給到追求品質生活的受眾族群。”促成本次合作的傳立策劃總監COCO JIANG提到，“具有日本嚴謹作風的蘇菲品牌，在營銷上，并不愿意錯過在短視頻風口上具備影響力的創新平臺。”
同時，她向我們分享了蘇菲在選擇傳播平臺時的衡量標準：
“我們會綜合考慮平臺的優質度、與品牌的貼合度和價格合理度。平臺是否受到目標消費者歡迎，是否能在平臺上創新出新玩法，是我們最為關注的。”
出于這樣的層層考量和嚴格篩選，抖音進入了蘇菲的視野。更有趣的是，蘇菲團隊也有不少抖音用戶，他們對抖音的活躍度、趣味性和商業價值有切身感知和深入洞察，這使得蘇菲與抖音的合作順理成章。
優質原生創意視頻，讓用戶看廣告也樂在其中
考慮到這款衛生巾的目標受眾多為年輕、愛玩、有個性，并且追求高品質生活的女性，生活中，她們大多喜歡逛街、自拍，而工作中，也有可能遇到各種糟心事。蘇菲抓住目標群體特征，在制作廣告視頻時，就將場景、事件、人物動作等與產品相融入，并通過趣味畫面表達出來。
“PS篇”主要講述辦公場景下，設計師被提出各種衛生巾海報修改需求，一氣之下將衛生巾從電腦屏幕中拿出來，拉伸加長后，“啪”一聲拍回電腦屏幕的海報中。自然的辦公場景、接地氣的“被需求”梗，以及設計師帥氣、酷炫又帶點魔性的完美應對，賺足抖音用戶眼球。
“自拍篇”則講述閨蜜逛景點時自拍合影的場景。拿著手機打算自拍的女孩發現手機太短，拍不到后面的超長景點全貌，于是同伴拿出蘇菲護墊，變魔術似的“嗖”一下將手機拉長，再“嗖”一下壓縮手機畫面中的建筑物，再也不用擔心拍不全景色了。
舒爽、流暢又節奏清晰的故事表達，使得這兩個視頻下面的用戶紛紛評論：“看了半天原來是廣告”、“哎喲我去，這一波廣告給滿分，我居然還點了‘了解更多’”、“把姨媽巾拍出耍魔術的感覺”、“表示一直在用蘇菲”等等，對廣告內容高度認可。
用戶在廣告下的評論
兩個視頻廣告上線兩天，不僅點贊數和播放量驚人，評論數和轉發數也分別超過5.7萬，“了解更多”按鈕點擊量也近5.6萬，還為“蘇菲衛生巾”抖音賬號 “吸粉”超過3萬，刷新了抖音視頻廣告記錄，同時也不禁讓人感嘆——原來廣告也可以這么受歡迎。
短視頻營銷是趨勢，抖音讓品牌更深入年輕群體
未來移動營銷的下半場，非常重要的領域就是短視頻。2017年中國移動視頻用戶的規模預計將達到5.25億，而隨著未來移動用戶規模不斷增大，短視頻用戶規模還會飛速增長。用戶內容消費習慣的變化，使得品牌也越來越重視短視頻營銷。
抖音作為一個年輕時尚短視頻社區，截止目前日均視頻播放量已達10億。以95后、00后為核心群體的大量視頻創作者，每天上傳舞蹈、音樂、美食、萌寵等豐富視頻內容，并通過視頻內容產生點贊、評論等社交行為。
抖音用戶上傳的視頻內容
同時，抖音不斷推出的版權BGM、利用AI技術實現的創新玩法等，也讓用戶創作更有積極性。在這樣的社區氛圍下，品牌的15秒視頻信息流廣告其實更容易被接受、被傳播。
而從體驗上考慮，全屏呈現的視頻內容能夠讓用戶更沉浸其中，如果不下滑則自動循環播放的抖音視頻內容，則能讓品牌信息不僅更直接、也更深入傳達給用戶。與此同時，蘇菲極其貼近年輕人生活興趣與表達喜好的2個視頻廣告，也讓我們看到這種畫面清新、節奏清晰以及不需要語言的風格，同樣為年輕人喜愛。
抖音上的智能技術應用
品牌需要選擇最合適的平臺傳遞高品質、有效的信息，而抖音能夠助力品牌將短視頻廣告運用得當，構建出非常立體的營銷。目前，抖音推出的新功能、新玩法，如利用圖像識別技術實現實時染發、利用AR技術做出特效全景等，將這些應用在品牌營銷上，也會有非常值得探索的空間。
未來，抖音還將不斷實踐，用更領先的技術手段、更炫酷的互動效果，助力品牌實現營銷價值。
