內(nèi)容賦予媒體價值，場景化傳播給戶外廣告新的機遇
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發(fā)表時間:2018/5/2 9:38:07??作者:guangsu??
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發(fā)表時間:2018/5/2 9:38:07??作者:guangsu??
場景化的傳播趨勢, 可能給戶外傳播與活動傳播以新的機遇。
近年來，傳統(tǒng)戶外廣告市場由于中國持續(xù)進行的城市改造與整治，受到了相當(dāng)大的發(fā)展制約；同時，傳統(tǒng)的戶外傳播方式在移動互聯(lián)崛起的背景下，也面臨效果下降、客戶流失的問題。而異軍突起的場景化，卻顯示出蓬勃的生命力與發(fā)展前景，給黯淡中的戶外廣告?zhèn)鞑硪黄饷鳌?br>
當(dāng)然，場景化傳播不會從天而降，而是新的傳播背景與戶外發(fā)展一系列合力的結(jié)果：
1. 近年來，戶外廣告伴隨城市的改造與景觀化趨勢，進入視頻化與電子化的大格局。這就為互聯(lián)與再鏈接創(chuàng)造了物質(zhì)前提。
2. 相對于媒體，內(nèi)容正在呈現(xiàn)出更強的活力。因為，今天的內(nèi)容可以獨立于媒體而存活與發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以被發(fā)現(xiàn)、尋找并追逐。好內(nèi)容自己會走路。可以說，不是媒體賦予內(nèi)容價值，而是內(nèi)容賦予媒體價值。場景化正是戶外內(nèi)容賦能的體現(xiàn)。
3. 互聯(lián)網(wǎng)傳播尤其是社交傳播足以讓現(xiàn)場的點與社會的面整合在一起，終端與活動的傳播價值得到了重新詮釋。
所謂場景化，就是一定時空中，由于移動互聯(lián)與社交傳播而被凸顯與強化的人性需求及其被滿足的過程。場景化的傳播價值就是在此過程中產(chǎn)生的各種“賦能”。
比如，場景化為品牌與消費者的溝通賦能。場景化傳播的實踐顯示，在一定的場景中，品牌的訴求會獲得目標對象更有效的認同，甚至品牌的性格與品格也可以同消費者的心境產(chǎn)生深層次融合。大量的優(yōu)秀創(chuàng)意案例已經(jīng)誕生。
更重要的是，能夠為城市品牌與文化賦能。當(dāng)場景創(chuàng)意與地標建筑或場所相結(jié)合，并賦予優(yōu)質(zhì)而向上的內(nèi)容，就可能創(chuàng)造宏大的“城市人文景觀”，生動展現(xiàn)城市的品格與理想。不久前，上海地標性的美羅城上映了一場精彩的“科幻大片”。一個轉(zhuǎn)動的地球出現(xiàn)在眼前，地球的頂端還有一個奔跑著的明星。這是耐克的大創(chuàng)意，讓無數(shù)市民激動萬分，因為顯示的是這個奔跑著的城市的力量。
品牌對于場景化傳播正在表現(xiàn)出巨大的熱情。
因為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為品牌爭奪的稀缺資源。品牌對于場景化傳播的興趣，正是對于城市場景新內(nèi)容的追逐。
