“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽報(bào)名正在進(jìn)行時(shí)。作為騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”啟動(dòng)后的第二屆公益廣告大賽，大賽將于2018年6月15日截止報(bào)名。所有報(bào)名參賽的專業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人都將成為“創(chuàng)益人”大家庭里的一份子，以優(yōu)秀的公益創(chuàng)意廣告為支點(diǎn)撬動(dòng)起全社會(huì)的公益熱情，觸發(fā)善行。

       在技術(shù)重塑生活形態(tài)的今天，社交化的“指尖公益”已成常態(tài)，公眾的公益參與熱情也日益高漲。為呼喚更多力量加入公益、助推公益行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，2017年騰訊啟動(dòng)“創(chuàng)益計(jì)劃”，創(chuàng)立“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽。大賽以“Create for Good”為口號(hào)，致力于通過“創(chuàng)意+科技+公益”力量融合的創(chuàng)新機(jī)制，積極引領(lǐng)公益事業(yè)落地及公益社交傳播的全新探索。

       2017年首屆“我是創(chuàng)益人”大賽便聚集了76家創(chuàng)意公司、853個(gè)團(tuán)隊(duì)、超過3500位“創(chuàng)益人”。經(jīng)過為期數(shù)月的智慧聚力與悉心雕琢，最終28支獲獎(jiǎng)作品收獲超過16億次曝光，7千萬互動(dòng)點(diǎn)擊，激發(fā)近20萬公眾參與公益捐款。2018年，大賽將以近千萬的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)、價(jià)值1億元的廣告投放資源、以及更加豐富多樣的社交產(chǎn)品資源和科技能力，支持并助力所有“創(chuàng)益人”創(chuàng)作出優(yōu)秀的參賽作品。作為“以筆寫心”內(nèi)涵的延續(xù)，2018“我是創(chuàng)益人”將以全新標(biāo)識(shí)出發(fā)：指針流動(dòng)，寓意用創(chuàng)意指引并匯聚全社會(huì)的力量參與公益。最終，指針匯集成為羽毛筆的形象，表達(dá)創(chuàng)益人以創(chuàng)意為筆，激發(fā)每一個(gè)微小善念能夠帶來的改變力量，將公益植入每個(gè)人心中。

“我是創(chuàng)益人”全新標(biāo)識(shí)

       讓創(chuàng)意去創(chuàng)益

       2018年“我是創(chuàng)益人”從4月15日?qǐng)?bào)名開始，創(chuàng)益熱潮將持續(xù)至12月17日頒獎(jiǎng)儀式的舉行。期間，包括了參賽作品的提交、初審、終審等流程。

大賽進(jìn)程安排

       大賽延續(xù)上屆“創(chuàng)益大咖組”和“創(chuàng)益生態(tài)組”兩大組別設(shè)置，呼喚更多創(chuàng)益力量的加入。前者主要面向創(chuàng)意公司、或具有專業(yè)水平的廣告行業(yè)從業(yè)者，后者則面向NGO組織，或有志為公益項(xiàng)目提供創(chuàng)意的人士。在參賽主題方面，今年大賽設(shè)置了“關(guān)注人”和“關(guān)注世界”兩個(gè)板塊，聚焦兒童青少年、老人、婦女、特殊人群、生態(tài)環(huán)境、藝術(shù)文化、以及社會(huì)創(chuàng)新7大話題，參賽者可自由選擇命題及創(chuàng)意呈現(xiàn)方式。

大賽參賽主題一覽

       在大賽的運(yùn)營方面，組委會(huì)基于第一屆大賽的舉辦經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化了賽制安排。為保證作品有效性及評(píng)審公正性，最終成品的質(zhì)量將成為是否獲得獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)及投放資源的唯一審核標(biāo)準(zhǔn)。在初審階段獲得入圍獎(jiǎng)的參賽團(tuán)隊(duì)，如若最終作品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)或不符合投放要求，將不會(huì)獲得投放及入圍獎(jiǎng)金。與此同時(shí)，初審僅審查作品的創(chuàng)意概念，其成績不會(huì)帶入終審。未獲得入圍獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)仍有機(jī)會(huì)通過繼續(xù)完善創(chuàng)意、執(zhí)行作品，參與最終大獎(jiǎng)的角逐。

       大賽將以“創(chuàng)意為核、不斷創(chuàng)新、行而有效、開放協(xié)同”為價(jià)值引領(lǐng)，著重考察作品的公益性（10%），創(chuàng)意洞察與策略（20%）,創(chuàng)意實(shí)施（20%），創(chuàng)意作品與媒介渠道的融合度（25%），推廣觸達(dá)效果（20%）及創(chuàng)意作品技術(shù)性表現(xiàn)（5%）。

       助創(chuàng)益以科技

       相比2017年，今年“我是創(chuàng)益人”大賽將為參賽者提供更多社交廣告資源和技術(shù)能力上支持，鼓勵(lì)參賽者使用如大數(shù)據(jù)、AI、AR、云技術(shù)、小程序等熱點(diǎn)技術(shù)解決社會(huì)問題或提升項(xiàng)目效能。除提供形式更加豐富多樣的微信廣告及QQ廣告資源包，今年大賽還正式引入了騰訊廣告聯(lián)盟，以及騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告和天天快報(bào)廣告等相關(guān)產(chǎn)品資源。另外，除大數(shù)據(jù)洞察能力支持外，大賽還將支持參賽者通過騰訊AI開放平臺(tái)及AR開放平臺(tái)的接口進(jìn)行創(chuàng)意的技術(shù)融入。騰訊云也將全程為參賽團(tuán)隊(duì)提供云服務(wù)支持。

       大賽計(jì)劃于6月中旬在北上廣三地開展宣講培訓(xùn)會(huì)，在作品籌備過程中，也將為參賽團(tuán)隊(duì)提供1對(duì)1的專業(yè)培訓(xùn)。除了業(yè)內(nèi)大咖的專業(yè)指點(diǎn)外，大賽將組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)為參賽者提供有關(guān)社交廣告產(chǎn)品形態(tài)、社交平臺(tái)公益話題數(shù)據(jù)挖掘、公益作品在社交平臺(tái)投放效果分析等內(nèi)容指導(dǎo)與助力，幫助參賽者用互聯(lián)網(wǎng)化、產(chǎn)品化的思維玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意和傳播。

大賽的“大咖”助力團(tuán)

       連接創(chuàng)意和善意

       騰訊創(chuàng)益計(jì)劃希望通過“我是創(chuàng)益人”大賽，呼喚廣告從業(yè)者及廣大社會(huì)公眾為公益提供更多創(chuàng)意支持，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的公益落地案例以激發(fā)起更多人心中的微小善念。在這個(gè)過程中，騰訊社交廣告也將投入可觀的廣告資源，例如，大賽的廣告投放資源增加近一倍，將從去年的6000萬提升至1個(gè)億，大力支持公益創(chuàng)意的傳播和推廣。大賽將和參賽者一起，共同探索如何“以技術(shù)重構(gòu)創(chuàng)意，用社交觸發(fā)善舉”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和科技在社交平臺(tái)上的完美結(jié)合，讓公益創(chuàng)意以更有效、更互動(dòng)、更精準(zhǔn)的方式觸達(dá)人心。

       如果你懷抱一顆支持公益的心，請(qǐng)與我們一起孵化優(yōu)秀的公益創(chuàng)意廣告。你不但有機(jī)會(huì)與廣告創(chuàng)意圈大咖、知名公益機(jī)構(gòu)碰撞智慧，還可借助總計(jì)近一億元的廣告資源投放，讓您的代表作有機(jī)會(huì)感動(dòng)億萬公眾，亮相國內(nèi)外創(chuàng)意舞臺(tái)，讓公益深入人心。來和我們一起連接創(chuàng)意和善意，觸發(fā)更多善行。“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽，等你來戰(zhàn)！

       如何報(bào)名？

       參賽者可通過“我是創(chuàng)益人”官方網(wǎng)站了解更多詳細(xì)信息及報(bào)名，騰訊社交廣告訂閱號(hào)、騰訊公益訂閱號(hào)等渠道亦向創(chuàng)意人開放。