春節(jié)是親朋好友團(tuán)聚的時(shí)刻,也是酒駕行為的易發(fā)時(shí)段。在快手平臺(tái),酒駕相關(guān)新聞視頻曾登上熱榜,提示著網(wǎng)友不要因?yàn)闅g慶上頭,而忽略酒后駕駛的危險(xiǎn)。

據(jù)《快手平臺(tái)酒類行業(yè)報(bào)告(2024年11月)》顯示,快手App上的酒水用戶月活達(dá)到1.8億+,每月有超過2.3萬個(gè)酒水商品在快手推廣,2000余酒水品牌在快手上售賣。快手已成為許多網(wǎng)友選擇的購酒渠道,同時(shí)從平臺(tái)角度出發(fā),也可以借此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者倡導(dǎo)“杜絕酒駕”的公益理念。

以此為出發(fā)點(diǎn),快手電商聯(lián)合沙地紅酒與滴滴代駕,在春節(jié)前推出一款特別設(shè)計(jì)的紅酒——思福紅酒,取自“酒后三思 福亦隨行”的寓意,英文為Safe,寄予安全的美好寓意,這是來自一支紅酒的平安祝福。

許多消費(fèi)者在喝酒之前都會(huì)仔細(xì)查看瓶標(biāo)上的產(chǎn)地與年份,對(duì)產(chǎn)地相關(guān)的介紹圖片也會(huì)格外注意,這是一個(gè)天然的宣傳杜絕酒駕的媒介機(jī)會(huì)點(diǎn),而宣傳杜絕酒駕的最佳提醒時(shí)機(jī),就在消費(fèi)者看到酒瓶酒標(biāo)的時(shí)刻。

據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道,2019年是各地酒駕事故的高發(fā)年份,快手電商根據(jù)酒駕相關(guān)的新聞報(bào)道,找到了發(fā)生在當(dāng)年的幾起代表性案件,結(jié)合新聞信息,推出5款時(shí)間標(biāo)記為「2019」的紅酒瓶,結(jié)合快手可靈AI技術(shù)的能力,通過輸入5個(gè)酒駕事故的新聞案例文本,還原了5個(gè)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫視頻。當(dāng)用戶使用手機(jī)掃描瓶身的二維碼,即可體驗(yàn)AR效果,每一個(gè)酒標(biāo)圖案都對(duì)應(yīng)了一起真實(shí)的酒駕事件。

在AI視頻里可以看到,因酒駕失控的汽車會(huì)撞向路邊的大樹、山石,從而產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。在視頻動(dòng)畫中,酒標(biāo)上的14.5%VOL酒精濃度會(huì)隨動(dòng)畫而數(shù)值上升,變成酒駕者體內(nèi)的酒精濃度。其中一個(gè)畫面呈現(xiàn)發(fā)生在2019年6月24日14時(shí)10分的酒駕事故,山西大同市渾源縣轄區(qū)省道303線塔村口,一輛由東向西行駛的小轎車失控,駛離路面墜入路左邊溝后側(cè)翻撞在路邊大樹上,官方發(fā)布信息顯示,駕駛?cè)梭w內(nèi)酒精濃度為132.32mg/100ml。真實(shí)的事件提醒著每一個(gè)消費(fèi)者,杜絕酒駕從你我做起。

這款紅酒小年在快手發(fā)售,用戶可以搜索“思福紅酒”關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊同意拒絕酒駕承諾函,可參與1元購酒的活動(dòng),代表一塊平安回家。用戶打開每一瓶思福紅酒,都可以獲得平安到家的密碼——酒盒內(nèi)放有1張滴滴代駕卡,刮開涂層掃描二維碼,輸入兌換碼,即可獲得價(jià)值108元的代駕福利券包,助力大家平安回家。