導(dǎo)讀

2025 年初,短劇行業(yè)在經(jīng)歷了 2024 年的井噴式增長后,市場規(guī)模已突破 500 億大關(guān)。蛋糕雖已做大,但內(nèi)卷競爭絲毫不減。面對春節(jié)檔這個短劇營銷黃金時段,各家早已虎視眈眈,籌備了重磅作品,希望可以引爆春節(jié)檔。

短劇作品內(nèi)容固然重要,但營銷往往更能定生死。然而,長期以來,短劇營銷投流貴、推送不精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率低等難題,讓從業(yè)者叫苦不迭。

不過,在人工智能、大模型飛速發(fā)展的背景下,百度伴飛商業(yè)系統(tǒng),正悄然改變著短劇營銷格局。

百度伴飛集成了強大的功能,包括短劇營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié):從場域入手,構(gòu)筑多元形態(tài)的流量入口,讓營銷空間更廣闊;以連接為目標(biāo),通過擎舵生成短劇中的高光片段、解說視頻、海報封面等投放物料,以抓住短劇熱點,強勢吸引更多用戶。百度伴飛為短劇行業(yè)帶來了前所未有的營銷變革和升級。

具體來說,百度伴飛可以讓短劇從業(yè)者在這個春節(jié)檔不錯過流量高峰,不放過熱點高光,對用戶進(jìn)行各種花式安利,助力短劇營銷完成推廣閉環(huán),提質(zhì)提效,獲取更多的用戶和商業(yè)收益。

接下來,短劇內(nèi)行人將結(jié)合百度伴飛的具體功能,深度解析它將如何賦能短劇從業(yè)者突破營銷困局。

01.短劇營銷困局下,行業(yè)呼喚新改變

眾所周知,短劇行業(yè)苦“投流”久矣。

據(jù)DataEye《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示,短劇投流費用往往占到短劇總票房的 80%～90% 。在各投流媒體端,每天短劇投放廣告消耗的費用高達(dá) 5000-6000 萬元,一年下來,短劇投流費用便高達(dá) 183-219 億元。

所以,業(yè)內(nèi)常有“短劇制片、發(fā)行公司都在為流量平臺打工”的說法。年底以來,已有兩個投流手,三個投流老板告訴短劇內(nèi)行人,他們的投流業(yè)務(wù)難以為繼。

投流貴,但不投又不行,畢竟對一部新劇來說,投流能定生死。于是,大家紛紛卷人工,卷運營,放量操作、調(diào)整爆量策略、調(diào)充值面板……

流量數(shù)據(jù)方面,短劇公司為獲取海量流量,常采取“人海戰(zhàn)術(shù)”,通過建立龐大的短劇賬號矩陣,并在多個渠道廣泛布局,以此來擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面和觀眾基礎(chǔ)。

比如,一個短劇投流手往往手握多個廣告賬戶,每個賬戶又會創(chuàng)建幾十上百個的廣告計劃,每個計劃又對應(yīng)多條素材。也就是說,僅一部短劇,可能就對應(yīng)上千條素材。如果多部劇同時上線,素材量更是翻番。

然而,這種方式雖能在一定程度上提升流量,卻往往伴隨著高昂的人力與時間成本。而人海戰(zhàn)術(shù)會降低資源的使用效率,團(tuán)隊過度依賴人力和資源數(shù)量,缺乏創(chuàng)新動力,長此以往,觀眾會產(chǎn)生審美疲勞,降低對短劇的期待和興趣,觀眾最終會轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容,行業(yè)發(fā)展受阻。

面對這些挑戰(zhàn),越來越多的短劇公司開始尋求解決方案,而百度伴飛正成為眾多短劇公司優(yōu)化投流策略、提升效率的智慧之選。

02.高效獲取精準(zhǔn)流量,百度伴飛助力短劇起飛

百度伴飛背靠著百度這個巨大的流量入口。在用戶規(guī)模上,百度APP已是中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺,月活達(dá)到了7.04億。在百度APP,用戶的視頻消費時長增加了11%。此外,文心大模型日調(diào)用量超15億次,半年增長7.5倍。

在此生態(tài)上,百度伴飛構(gòu)建了極其適合短劇營銷的場域。其關(guān)鍵點一是流量多元,因此擁有不斷涌現(xiàn)的商業(yè)機會;二是內(nèi)容創(chuàng)新,因此能夠吸引目標(biāo)用戶。

在流量方面,百度伴飛可以將內(nèi)容通過視頻信息流、短劇頻道頁、短劇活動頁等多渠道觸及受眾,以多入口、多元形態(tài)與精準(zhǔn)聚合的形式,打造短劇流量入口,開拓了短劇的營銷空間。

百度伴飛還打造了一條短劇內(nèi)循環(huán)的完整商業(yè)閉環(huán)。短劇公司可在平臺上搭建短劇號矩陣內(nèi)容生態(tài),通過打造爆款二創(chuàng)切片,將用戶引流到垂類賬號付費完整觀看。用戶從觀看短劇到付費,種草轉(zhuǎn)化鏈路十分清晰,整個過程都可在百度平臺完成,這不僅讓用戶獲得了沉浸式體驗,也為商家提供了更多的流量機會和商業(yè)增長。

此外,短劇廣告主通過投放平臺,將優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容,分發(fā)至搜索和信息流,以更自然的廣告形式,獲取豐富流量,精準(zhǔn)觸達(dá)人群,實現(xiàn)多元的經(jīng)營收益。

以九州文化為例,它作為短劇行業(yè)的重要版權(quán)方,每月產(chǎn)出上百部短劇,其中包括多部全網(wǎng)爆款。對于轉(zhuǎn)化率的高要求,以及對爆款劇帶來的收益要求,使其對營銷投放的選擇尤為挑剔。

據(jù)了解,九州文化通過百度伴飛,有效帶動了九州優(yōu)質(zhì)劇快速擴(kuò)量,并實現(xiàn)了最大化爆款劇收益的目標(biāo),帶動整體消費提高 39.1 %,roi 穩(wěn)定在 0.8+,其爆款劇《猶為離人照落花》消費提高 55.9 %,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

03.創(chuàng)意平臺擎舵,助力營銷內(nèi)容創(chuàng)新

從九州文化的成功案例不難看出,百度伴飛在流量多元化與商業(yè)增長方面的巨大潛能。而在內(nèi)容創(chuàng)新方面,百度伴飛創(chuàng)意平臺擎舵具備強大的生產(chǎn)能力,有力撬動了整個短劇用戶群。

在短劇商業(yè)收益的成敗中,“投流卡點”起著近乎決定性的作用。其背后的判斷邏輯,源自投流手對作品關(guān)鍵情節(jié)點、情緒爆發(fā)點、高光片段以及觀眾付費心理的精準(zhǔn)把握

唯有以好的內(nèi)容觸及用戶,短劇才能有好的付費轉(zhuǎn)化,完成商業(yè)閉環(huán)。而百度伴飛創(chuàng)意平臺擎舵提供的內(nèi)容產(chǎn)出能力,正好精準(zhǔn)命中這兩大痛點。

在內(nèi)容產(chǎn)出上,短劇從業(yè)者通過使用擎舵,從劇集創(chuàng)作的空鏡片段到短劇投放的視頻、海報、封面等皆可一鍵快速生成,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

具體到短劇投流的視頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),擎舵能通過先進(jìn)的算法技術(shù),自動識別短劇內(nèi)的高光片段,進(jìn)行跨集剪輯。也就是說,短劇中情節(jié)連貫的多集高潮部分,可以被精準(zhǔn)地提取并整合在一起,形成極具吸引力的短視頻素材,既符合不同受眾群體的喜好,也讓內(nèi)容創(chuàng)作與引流變得更加高效和得心應(yīng)手。

以業(yè)內(nèi)知名的點眾公司為例,通過使用百度伴飛的創(chuàng)意平臺,其作品的CTR(點擊率)提升了7.6%,完播率更是飆升了29.7%,成效之顯著,令人矚目。

可以看出,百度伴飛在短劇營銷領(lǐng)域開始發(fā)力后,碩果頻出。這也讓更多行業(yè)從業(yè)者躍躍欲試,想要深度體驗其所帶來的改變。

04.結(jié)語

百度短劇迎來了用戶規(guī)模、短劇供給繁榮、生態(tài)建設(shè)完善的正向內(nèi)循環(huán)。背靠百度,百度伴飛帶給短劇行業(yè)的想象空間遠(yuǎn)不止于此。

未來,智能穩(wěn)投,也會成為提效爆量的新動力,通過經(jīng)營、投放、運營資源的能力升級,為客戶打造更為專業(yè)的短劇開放平臺。

這樣一來,用戶更容易找到自己喜歡的內(nèi)容,版權(quán)方也能收獲更多商業(yè)機會。

讓營銷場域更廣闊、經(jīng)營更優(yōu)質(zhì)、連接更簡單,百度伴飛正在悄然改變短劇行業(yè)以及更多營銷場域。這一系列變革預(yù)示著短劇行業(yè)正邁向一個新階段,而更多的行業(yè)變化也值得我們持續(xù)觀察與期待。

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