近年來(lái),隨著用戶對(duì)選車的要求越來(lái)越高,智能駕駛的賽道已經(jīng)從智駕逐漸過(guò)渡到算力,各大車企在剛剛落下帷幕的第二十二屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)上紛紛亮出了自己的智能化王牌,一場(chǎng)關(guān)于智能駕駛技術(shù)的較量已經(jīng)悄然上演。80多個(gè)車企品牌、近1200臺(tái)熱門車型在廣州進(jìn)行了為期10天的集中展示。展區(qū)外,今日頭條在線上打造了專屬的廣州車展專題頁(yè),為用戶提供專業(yè)及時(shí)的行業(yè)資訊以及當(dāng)下熱門智駕車型看點(diǎn)介紹,助推車展話題熱度飆升。

專題互動(dòng)激發(fā)全民熱情,助力品牌新車出圈

在車展開幕前期,今日頭條與抖音聯(lián)合發(fā)起廣州車展官方話題,在今日頭條端、懂車帝端上線#2024廣州國(guó)際車展 征文活動(dòng),聚合權(quán)威車展預(yù)告信息,助力用戶規(guī)劃觀展日程,促進(jìn)參展企業(yè)與消費(fèi)者的高效連接,引導(dǎo)用戶完成從車展內(nèi)容到活動(dòng),再到品牌的信息閉環(huán),全面助攻車展內(nèi)容發(fā)酵。

與此同時(shí),今日頭條推出#聽見100種車主聲音 子話題,號(hào)召全民一起參與車展預(yù)熱話題投稿討論,通過(guò)用車年終盤點(diǎn)、親身駕駛體驗(yàn)等多視角用車購(gòu)車相關(guān)內(nèi)容為用戶提供選車指南,截止11月26日,今日頭條、抖音端主話題#廣州車展 累計(jì)曝光35.7億,今日頭條主話題閱讀量3.6億,討論量37萬(wàn),今日頭條子話題累計(jì)閱讀量3.7億,討論量46萬(wàn)。
 

全場(chǎng)景資源搶占用戶心智,掀起上頭條云逛車展熱潮

11月15日,今日頭條APP為廣州車展推出專屬定制頻道及搜索卡,并在車展期間上線了首頁(yè)彈窗、掛件等優(yōu)質(zhì)資源位,一站式聚合車展精彩快訊多元內(nèi)容,結(jié)合不同客群需求組合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源,最大化聚焦新車用戶核心關(guān)注點(diǎn),實(shí)時(shí)更新專業(yè)車展信息。

在廣州車展開幕日當(dāng)天,針對(duì)頭條用戶的閱讀習(xí)慣及本次廣州車展的亮點(diǎn),今日頭條在專屬車展頻道引入了頭條“汽車達(dá)人觀展團(tuán)”,@小盒說(shuō)車、@玲妹來(lái)說(shuō)車、@公路玩家林北 等汽車達(dá)人通過(guò)車展駐場(chǎng)直播的方式為全網(wǎng)用戶帶來(lái)沉浸式逛展特色體驗(yàn),對(duì)本次廣州車展亮相78臺(tái)新車以及眾多熱門車型進(jìn)行全方位的看點(diǎn)講解,讓用戶輕松了解2024廣州車展逛展攻略,精準(zhǔn)搶占目標(biāo)客群心智,實(shí)現(xiàn)品牌種草,成功助力#解鎖廣州車展逛展攻略 話題上榜抖音熱搜總榜單TOP4, 單話題曝光量超過(guò)1350萬(wàn)。
 

量身制定多元化玩法,借勢(shì)車展熱點(diǎn)引爆新車關(guān)注度

活動(dòng)期間,今日頭條還為車企品牌定制了達(dá)人合作、定制話題、原生熱點(diǎn)等花樣玩法,其中一汽豐田品牌相關(guān)話題#豐田首款L2++車bZ3C亮相 登陸頭條總榜TOP30,汽車榜TOP1。此外,今日頭條針對(duì)一汽豐田bZ3C、方程豹 豹8、零跑B10等新款熱門車型量身打造一系列互動(dòng)玩法,圍繞安全性、智駕系統(tǒng)、舒適性等主題方向激發(fā)全民討論熱情,多元內(nèi)容擊穿營(yíng)銷壁壘,助力品牌新車破圈。

通過(guò)本屆廣州國(guó)際車展,我們看到了之前備受大家關(guān)注的熱門車型展現(xiàn)出了自己專屬的最新科技和特點(diǎn),一汽豐田bZ3C車型不僅傳承了豐田的高質(zhì)量造車工藝,在操控性、駕駛樂(lè)趣、乘坐舒適性和安全性上都有了卓越的表現(xiàn),還搭載了最新的Toyota Pilot智能駕駛技術(shù)。
 

本屆廣州國(guó)際車展圓滿落幕,今日頭條在產(chǎn)出車展資訊的同時(shí)創(chuàng)新了多元互動(dòng)玩法,將感受到的汽車行業(yè)最新動(dòng)向高效傳遞給潛在客戶,促進(jìn)了車企打通了從線上到線下的立體營(yíng)銷,推動(dòng)了車企行業(yè)全量增長(zhǎng)。 (編輯:楊艷)