第十一屆中國創新傳播大賽(蒲公英獎)結果揭曉,HiGuide海嘉傳媒再次入選【公關代理商TOP20】榜單,并獲得【三個金獎】和【一個銀獎】。賽事評選對象涵蓋了公關、廣告、活動和互動等領域,共有99家公司報送了409個作品,評審出54個金獎,金獎案例勝出率約10%。海嘉傳媒報送的【完美世界《女神異聞錄:夜幕魅影》公測營銷】榮獲內容組【KOL營銷類金獎】和IP競賽【IP用戶體驗類金獎】,【OPPO A3 Pro新品傳播】榮獲區域組【事件傳播類金獎】和策略組【話題營銷類銀獎】。
“在游戲領域破圈、用洗衣機洗手機,這些石破天驚的玩法,說明海嘉的小伙伴很能懂得年輕用戶。”蘇秦會的創辦人及執行會長陳向陽說,“出奇的創意,加上有效的資源整合,項目才有事半功倍的產出。這是值得行業學習的。”
第十一屆中國創新傳播大賽(蒲公英獎)
-KOL營銷 金獎-
- IP用戶體驗 金獎-
【完美世界《女神異聞錄:夜幕魅影》公測營銷】
《女神異聞錄:夜幕魅影》(以下簡稱:P5X)是由SEGA正版授權,ATLUS深度參與,并由完美世界游戲匠心打造的一款力作。
作為完美世界打造的首款日式角色扮演(JRPG)手游,《P5X》如何在趨近飽和的二次元市場脫穎而出成為困擾游戲運營與發行的難題。
《女神異聞錄》IP粉絲以大學生和剛上班的00后為主。他們關注自我情緒表達,內心住著不為人知的“另一面”。在游戲里他們戴上人格面具,瞬間完成從“白天學生”到“夜晚怪盜”的轉變,開啟不為人知的“雙面人生”。
結合《P5X》異世界、雙面的特色,項目組決定用“三維一主”來詮釋《P5X》“雙面人生”:一大主題貫穿、結合三大維度內容,請抖音達人用原生內容表現“雙面人生”, 催化年輕人產生情感共鳴,引發破圈討論。
抖音頭部達人-張百喬,深情演繹減肥背后的心酸,為雙面人生點個“睛”;
達人-邢三狗,演繹“兵法”詭道也;
達人-郭仙人,手把手教你“兩副面孔”智斗鄰居;
達人-克勤閑不住,演繹當一個專業只有你一個學生;
……
通過達人視頻的評論置頂、游戲在作品內容中植入,玩家自來水趣味引導游戲信息頻出,激發更多用戶立刻體驗游戲。
不到十天,總播放量超過1.1億、總點贊552萬、總轉發172萬、總評論20萬,總組件展現量達4,951萬、總組件點擊8.7萬、僅安卓平臺下載量便超過了4,700余次,并在二次元游戲群體中獲得了廣泛的好評。
第十一屆中國創新傳播大賽(蒲公英獎)
-事件傳播 金獎-
- 話題營銷 銀獎-
【OPPO A3 Pro新品傳播】
OPPO A3 Pro的目標用戶是求穩且在意顏值和服務的小鎮青年、都市藍領、小鎮中老年等泛大眾人群。OPPO A3 Pro號稱“耐用戰神”,在【防水】【抗摔】【耐用】方面樹立了新標桿。能不能創造一個事件,讓用戶狠狠記住并主動傳播產品堅固耐用的卓越表現?
好,聯動國民洗衣機小天鵝,打造一場史無前例的“真扛洗×真會洗直播挑戰”!
在手機與洗衣機的對抗挑戰中,用手機來挑戰洗衣機的多種不同模式,再輔以多輪跌落、泡水測試,無限暴力地呈現這款手機防水抗摔的耐用名場面,然后再切片短視頻集中釋放。通過節點貼熱的方式,五一勞動節致敬勞動者,引發戶外工作者的情緒共鳴,母親節圍繞“最適合送給長輩的手機”“媽媽日常使用手機的痛點”為方向,進行實力種草。
三周執行下來,項目總曝光量超3億+,閱讀/播放量達1.7億+,互動量320萬+,“真扛洗×真會洗直播”專場觀看超過56萬人次。產品口碑飆升,正向評論達98%。OPPO在BCI中國手機周激活量16周(4.15-4.21)首銷期間,以16.1%份額領先眾多友商,斬獲2-2.5K最受歡迎機型之一,新機全網預售量是上一代同期的2.9倍。
中國創新傳播大賽(蒲公英獎)
中國創新傳播大獎(簡稱“蒲公英獎”)是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項,由蘇秦會于2014年創立,通過征集年度優秀創新案例和應用,從策略、內容、渠道、技術、產品、模式等多維度,挖掘和展現創新傳播的營銷價值,推動傳播行業的可持續發展。
