歐洲杯不再吸引中國球迷了?賽事如火如荼地進行著,但中文互聯(lián)網(wǎng)上關于歐洲杯沒人看的討論也此起彼伏。歐洲杯擴軍24支球隊后精彩程度下降,時差導致中國球迷觀賽不便......這些都成為“歐洲杯沒人看”的論據(jù)。

       但事實并非如此。截止到6月23日小組賽第二輪結束,本屆歐洲杯進球數(shù)已經(jīng)創(chuàng)新高,場均2.84球超過上屆賽事;世界波頻頻炸場;16歲的亞馬爾打破最年輕出場紀錄,19歲的居萊爾超越C羅成為最年輕首秀進球者。補時絕平、紅點套餐、冷門早早出現(xiàn),以及賽場急救的溫情時刻......本屆歐洲杯在競技層面展現(xiàn)出極高水平。

       根據(jù)轉播平臺愛奇藝體育發(fā)布的收視數(shù)據(jù),揭幕戰(zhàn)直播流量同比增長2.2倍,小組賽第一輪同比增長39%,90后是觀賽主力人群,占比達到四成。線下,歐洲杯的熱情更是帶動夜間經(jīng)濟的發(fā)展,某上海著名連鎖酒吧餐廳負責人表示,歐洲杯進行至小組賽第二輪,營業(yè)額已經(jīng)達到了2018年俄羅斯世界杯以來的高峰,是近三屆大賽里觀賽熱度的巔峰。美團數(shù)據(jù)顯示,自本屆歐洲杯開賽以來,平臺上“歐洲杯”相關關鍵詞搜索量環(huán)比增長超三倍,其中“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超1110%,“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位,“歐洲杯”相關酒水團購套餐的銷量環(huán)比增約150%。全國各地餐飲、酒吧、娛樂行業(yè)在6月都推出了歐洲杯相關產(chǎn)品套餐去招徠顧客。歐洲杯成為線下消費最具拉動力的爆款IP。

       2024年是體育大年,歐洲杯則是今年最重頭的賽事IP之一,不僅是一項頂級賽事,更是一場引人關注的營銷大事件。全程轉播全部51場歐洲杯賽事的愛奇藝體育,攜手文體圈大咖以及各路頂尖品牌,借勢歐洲杯打造一場體育營銷盛宴。

       精彩內容矩陣,豐富品牌植入場景

       大型體育IP的營銷價值越來越被重視。群邑智庫總經(jīng)理方駿認為,體育營銷在全民觸達、正向引導以及對用戶深度激活三個維度起到重要價值。愛奇藝體育作為體育內容的數(shù)字化分發(fā)平臺,將賽事直播、衍生內容通過愛奇藝、愛奇藝體育多平臺進行差異化運營基礎上,結合線上線下,不斷進行技術創(chuàng)新,與品牌一道打造了歐洲杯營銷范例。

       在內容層面,愛奇藝體育通過豐富的內容矩陣,給品牌搭建起豐富的營銷場景。

       從歐洲杯倒計時30天開始,愛奇藝體育推出一檔全新的自駕旅行觀賽紀實類綜藝節(jié)目《歐羅巴的夏天》正式開啟了歐洲杯大賽預熱。“解說雙雄”黃健翔劉建宏開啟首次真人秀之旅,一起回憶被球迷銘記的經(jīng)典解說名場面。從歐洲杯小組賽開始,種地少年們在異國解鎖當?shù)匦滦吐眯蟹绞?在Citywalk中感受人文、到球場感受狂歡;此外主持人劉語熙、演員白客以及眾多跨界明星與德國傳奇球星都會出現(xiàn)在節(jié)目中。這檔節(jié)目以沉浸式的觀賽旅途和體驗為共鳴點,將足球、城市、文化三者有機結合,帶領觀眾一起探索歐洲城市的獨特風情,感受歐洲杯熱情,從足球出發(fā),但不止于足球。

      《歐羅巴的夏天》由沃爾沃獨家冠名。此外,沃爾沃也是愛奇藝體育2024年歐洲杯轉播的總冠名商,深度參與到此次歐洲杯營銷之中。旅行與汽車本就密不可分,再創(chuàng)意性地加入足球元素,三者在歐洲獨特的風土氛圍中相得益彰。更重要的是,沃爾沃不僅是節(jié)目冠名商,更深度參與到節(jié)目制作中,將品牌信息巧妙融入節(jié)目之中,駕駛一輛安全好車,和三兩志趣相投的好友相聚,奔赴所熱愛的足球,邂逅旅途中的美景,這或許是歐洲杯最好的打開方式。

       另一檔節(jié)目《無差別看球指南》,是愛奇藝體育聯(lián)合美團外賣、萬和及比亞迪王朝元家族等合作伙伴共同呈現(xiàn)的歐洲杯足球談話節(jié)目,劉建宏、黃健翔、張路等資深足球解說坐鎮(zhèn),邀請眾多體育、娛樂、文化界嘉賓參與。節(jié)目通過AR技術加持,搭建出虛實景結合的歐洲街頭風景,營造出熱烈的歐洲杯氛圍。節(jié)目不僅包含歐洲杯無差別辯論、陣容前瞻等足球專業(yè)內容,也包括了歐洲杯神奇百科指南以及前方報道視角的歐洲杯16種看球方式等趣味內容,無論資深球迷還是足球小白,都能在這檔節(jié)目中找到樂趣。

       三大品牌高頻在節(jié)目中呈現(xiàn),品牌客戶不僅可以選擇冠名、貼片等傳統(tǒng)營銷模式,還可以將產(chǎn)品植入到節(jié)目場景中,以潤物細無聲的方式滲透到球迷群體乃至泛體育迷群體。作為本屆歐洲杯招商規(guī)模最大的轉播平臺,愛奇藝體育用豐富的內容形式,給品牌客戶提供了足夠的施展空間。

       線上線下,創(chuàng)新的品牌營銷空間

       轉播技術創(chuàng)新,同樣能給品牌客戶帶來新體驗。本屆歐洲杯,愛奇藝體育全新升級了XR超級直播場景,讓用戶在終端實現(xiàn)360度全場景沉浸式觀賽。為了契合當下球迷的即時觀賽與分享的需求,愛奇藝體育還在直播中增加“官方互動主持人”全程互動,實現(xiàn)陪伴式觀賽。創(chuàng)新的轉播場景,更是為品牌客戶在賽事流量高峰期提供了豐富的露出方式。

       歐洲杯期間,愛奇藝體育全新打造的虛擬演播室,為用戶呈現(xiàn)主辦地德國的風土人情,更為沃爾沃提供了動態(tài)、有趣的展示空間。極具沖擊力的沃爾沃新款XC60虛擬車型,通過虛擬技術多次在演播室出現(xiàn)沃爾沃新款XC60整車形象,強化用戶感知;在節(jié)目中展示明星球員數(shù)據(jù)對比的沃爾沃XC60能量時刻,借勢球員熱度,提升品牌認知與記憶度。直播過程中,沃爾沃新款XC60的訂制款道具將直播間互動玩法升級,用戶在賽事直播聊天室可以打賞虛擬沃爾沃新款XC60汽車為自己的主隊打call,趣味玩法獲得年輕用戶喜愛。

       用新技術打造視聽盛宴,提升用戶互動觀賽體驗的同時,將品牌產(chǎn)品信息融入賽事,以潤物細無聲的方式增強用戶心智。

       此外,愛奇藝體育還發(fā)起了線下觀賽活動,從6月14日起,在全國多地展開歐洲杯觀賽活動,在成都、重慶、廣州、上海多地舉辦第二現(xiàn)場觀賽活動,邀請球迷點燃夏日觀賽熱情。線下觀賽活動中,品牌形象、目標人群集中在同一營銷空間中,產(chǎn)品深度走進球迷的觀賽環(huán)境氛圍中,品牌與消費者之間的距離被無限拉近。品牌營銷和體育賽事背后最重要的價值便是與社群產(chǎn)生關聯(lián)和互動,在線下觀賽中,品牌獲得了真實有效的破圈轉化路徑。

       24小時不間斷的內容,線上線下豐富的聯(lián)動,愛奇藝體育為品牌客戶打造了一場歐洲杯營銷盛宴。

       隨著歐洲杯馬上進入淘汰賽階段,強強對話、豪門對決即將輪番上演,高潮迭起,觀賞性勢必持續(xù)提升。愛奇藝體育吹起了響亮的開場哨,并將在更精彩的淘汰賽持續(xù)霸屏。鎖定愛奇藝體育,鎖定這個夏天最具競技含金量和商業(yè)價值的頂級賽事IP。